随着11月11日的临近，一年一度的双11网购狂欢盛典的气氛也越来越浓，有别于以往纯五折促销模式，今年的双11亮点颇多。

　　进口商品更好买

　　今年，天猫将双11购物狂欢节将拓展至全球范围，成为首个全球化的“双11”。 天猫国际、淘宝海外、速卖通等将首次参加“双11”。其中，天猫国际首次亮相今年双11，成为国内消费者关注的焦点。10月30日，天猫与杭州、宁波、广州三地海关等政府部门打通跨境电商数据，帮助国内消费者购买的海外进口商品以最快速度通关。目前，天猫国际、支付宝、菜鸟物流三方的底层数据统一接入海关信息系统，为海外商品配送回国内打造一条快速通道。

　　距离双11购物狂欢节不到一周时间，杭州和宁波的保税仓库里已经囤满了不少海外尖货。与国内通过一般贸易进口的海外商品不同，这些海外商品不用再经过国内中间零售商一层层的销售，通过在天猫国际平台直售，就可以直接快递至全国各地的消费者。

　　消费者通过天猫国际和海关部门的联合打造的快速通道，整个流程将被缩短至一周甚至更短。

　　阿里巴巴集团COO张勇表示：“购物同时，海外消费者和商家也可以通过阿里巴巴平台享受更优质的服务。”

　　小米再放大招

　　11月1日凌晨，小米官网以及小米天猫官方旗舰店悄然更新了临时首页，首次公布了天猫双十一购物狂欢节的活动规则。小米此次为参与天猫双十一狂欢节的用户准备了6大惊喜，包括小米4特别版首发，0首付0利息分期购买小米电视2、小米平板和小米3，小米全系列手机足量供货，全场配件6折、2000万优惠券享受折上折，参与玩游戏即可赢取小米手机4与领取优惠券，以及7大双十一抢购秘笈等。而更为重量级的是，小米将在天猫双十一首发“小米手机4特别版”，定价1799元，2G内存，为移动4G版本，仅在当天发售。

　　小米公司创始人、董事长兼CEO雷军称，小米一直携手供应链合作伙伴不断提升产能，此次参加双十一将足量供应。

　　据艾瑞咨询对2013年国内B2C电商排名，以及中国电子商务学会截至2014年6月底的中国B2C网络零售市场调研，小米已成为位居阿里与京东两大巨头之后的国内第三大电商。

　　设计品也来助阵

　　今年双11将会有大量设计师的设计品供消费者选择。有别于普通品牌的商品，设计品均由知名或将成名的设计师精心设计，不仅极具个性化且数量有限。

　　9月22日才正式在天猫上线的“设计猫”将参加今年天猫双11，设计猫是北京国际设计周跟天猫战略合作的落地全品类设计品电商平台，其目的在于让更多的创意、更多的设计品、更多的设计师搭乘互联网的快车，让普通消费者也能体验更有趣味的消费场景和流行趋势。

　　北京国际设计周运营总监张欣表示：“参加双11我们也做了充分准备，在商品实用性和价位上进行了筛选，大多设计品能做到打五折，而对于一些国外的大牌设计师的作品，我们也基本能做到国内外统一价格，让消费者不用花费太多的时间和物流成本就能享受到国外大牌设计师的作品。”

　　到底谁的双11？

　　而从业界的角度来看，今年双11最大的不同则是：这是谁的双11？

　　作为已然成为网民的一个节日，双11是谁的呢？正常来说，当然是全体网民的！但阿里巴巴今年则告诉我们：双11将是天猫的！“双11”将成为阿里巴巴集团的注册商标并授权天猫独家使用。

　　当然，关于“双11”成商标的事件还只是在发酵中，一切还并未下定论。对于阿里注册“双11”商标一事，电商京东、苏宁等纷纷回应。京东称这是一种“借法律之名、行垄断之实的行为”，而苏宁则称，“双11可以是你的，但市场是大家的！”同时，天猫也发布公告称：“希望全体电商及实体店一起参与，服务好消费者，而不是为了自身网站的利益，把这一节日变成靠攻击对手上位的好日子。”现在，离双11也就一周不到的时间了，今年这场与众不同的电商界年度大战之激烈程度也由此可初见端倪了。