如果你没有亲眼见过报名网页被刷爆、商场门口挤满了前来领取免费名额的马拉松爱好者、有人坐6个多小时的火车前来报名的场景，你可能真的无法想象杭马到底有多火。

　　本周日，杭州国际马拉松（以下简称杭马）就要开跑了。杭马在原西湖桂花国际马拉松赛和杭州国际友好西湖马拉松赛两大赛事的基础上产生，始于1987年，今年是第28届，已被列入首批全国马拉松积分赛。有消息称，此次杭马参加人数已超过3万，报名费有数百万元，目前总冠名的官方报价为1500万元。

　　而除了这些能用具体数字表述出来的经济效益，小到一双跑鞋，大到体育旅游，一场杭马延伸出的效益远比我们预期的要丰富。

　　从跑鞋到跑表，能量胶到乳贴

　　跑步“武装到牙齿”，商家赚翻

　　明明已经是囤雪地靴的节奏，瑶瑶还是冲到家门口的商场入了一双网眼透气跑步鞋。“太激动了，这周末终于可以去跑杭马喽。”

　　随着跑步运动的升温，首先热起来的就是跑步装备。迪卡侬西溪印象城店负责人告诉钱江晚报记者，今年的跑步类产品销售同比去年增长将近100%，而去年这个数据约是50%。

　　除此之外，一些“跑马”达人的引领，也让不少装备红极一时。“最美马拉松女孩”李雪前不久去北京找一双“战靴”未果，不少大城市的商场都断货，因为那是今年柏林马拉松冠军穿的adios boost跑鞋。

　　准备好了跑鞋还不够，备战杭马的小唐入手了一批能量胶（一种补充能量的棒状食品）。这种能量胶在跑友中很流行，大家都是成批地海淘。“能量胶属易耗品，每次马拉松都得来个好几条，每条十几元。”在一家三皇冠跑步装备网店，GU能量胶是店里本月销售冠军，总共成交了5000多笔。成交量的多少跟赛事有直接关系，每次碰上大型马拉松销量都会有一波高峰。

　　从以往一双鞋、一件T恤，到如今琳琅满目的小配件、夜跑专用小物、色彩鲜艳的服装，现在卖场里多了许多跑步类产品。“以前的跑步服装只有简单的黑白灰，现在针对女性市场研发推出了款式更时尚、颜色更亮眼的服装，很抓眼球。”迪卡侬负责人说，现在卖场里最好的位置都留给跑步产品，每周还会在微信上推出马拉松活动。法国总部还加大了在中国的品牌团队，研发设计更多、更时尚的跑步装备以应对中国跑步市场的迅速放大的需求。“这些举动，现在看来理所应当，放在几年前都觉得不可思议。”

　　“只要你乐意，真的可以将自己‘武装到牙齿’。”李雪说，“除了常规的跑鞋、运动衣、跑表，还有运动补剂，包括能量胶、蛋白粉和保护膝盖的保健品。如果是女性，还需要一件完美的运动胸衣。即便是男人，也要保护好胸部，因为跑马拉松时衣服和身体长时间摩擦，很容易磨破出血，所以要用乳贴或肌效贴。”

　　大跑团一来就是三四百人

　　订一张床位有人要提前3个月

　　“我们在起点黄龙体育中心附近的门店，这周六的预订率目前已超过了90%。最早的客人提前了将近2个月预订。而正常情况下此时的预订率大约在50%至60%。”布丁酒店负责人章蔚看着电脑里的数据心里美滋滋的，。

　　马拉松越来越全民化。不少马拉松爱好者更是热衷于全国“跑马”，一定程度上带动住宿。“我们在杭州的门店总数大约有70家，黄龙体育中心目前有5家门店，这几天都在积极地做着相应的调整。”章蔚说，认识到了马拉松的火热，其实是从一个客人开始的。“去年一位北京的客人打电话给我们的呼叫中心，要求提前90天预订客房。”当时市面上普通连锁酒店可以提前30天预订，对大部分客人来说这个提前量绰绰有余，为什么这个客人这么心急呢？后来章蔚了解到，他是一名马拉松爱好者，当杭马报名成功后，他第一时间就来预订客房了。

　　“我们这才意识到了马拉松市场的巨大，于是在技术上进行了改造提升，在保证后台服务器的安全稳定前提下，将客房的预订时间延长至120天。”章蔚说，从去年开始，酒店在马拉松当天的起点附近设立展台，一方面免费派送纯净水，给大家加油，另一方面也是品牌形象的展示与宣传。

　　“从我掌握的情况来看，8月份的时候，不少酒店杭马前夜的房间已经预订不到了。”李雪还有一个身份是杭马独家运营商负责人，他们组委会的不少工作人员的住宿问题目前都还没解决，“不过，估计前一晚我们也是在黄龙那里‘刷夜’（协调现场工作），也没什么时间睡觉了。”李雪说，来参加杭马的不少是“跑团”，规模大的能有三四百人，像一些银行等机构都是集体报名参加。这么一大群人那几天在杭州的吃、住、行都是一笔相当可观的开支。

　　央视直播扩大杭马影响力

　　拉动的不仅是体育产业

　　去年6月，盾安控股集团总裁吴子富在朋友带领和介绍下加入了“杭马会”。他11月份跑了第一个全马，一年多时间里他跑遍了北京、杭州、重庆、扬州、乌兰察布等国内城市，还跑到了柏林、新加坡。现在，吴子富已经是“杭马会”的会长。“我喜欢去各地参加马拉松，以赛代游，领略风土人情。”吴子富说，跑步已成了他生活中重要组成部分，每周跑三次。

　　在跑马者看来，杭州的这次马拉松比赛，无论报名、赛事组织还是用户体验，都很不错，完全可以进入国内城市马拉松赛事第一阵营。吴子富说：“虽然和国外那些相当成熟的马拉松大赛相比，杭马还有很多不足之处，但杭马有一个其他城市比不了优势，那就是沿途风景相当美丽的路线，可以说这将给杭马带来很大的衍生效益。”

　　在吴子富看来，马拉松大赛就像是一个城市的名片。“现在全社会对这项运动的关注度非常高，大赛一开始，无论是组织者、参与者还是观看者，都有可能用自己的方式将它传播开去。再加上这次央视也参与了全程直播，杭州这个城市的影响力将再次扩大，全国乃至全世界都能看到杭州的美丽。”吴子富说，“而接下来，国际上的权威组织对杭马的认可，能够使得赛事的等级不断提高，杭州的城市形象也就得到了提升。”

　　或许我们可以这样理解，一场马拉松大赛能拉动的不仅仅是相关的体育产业，更是为这个城市做了一次全国性甚至国际性的推广。