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基金淘宝店主动降低费率揽客 做好业绩才重要

  • 发布时间:2014-10-30 09:23:20  来源:金陵晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

   对于基金来说,“双11”是个难得的营销机会。据了解,为了备战“双11”,基金公司都铆足了劲儿。打开任意一家淘宝店,几乎清一色地降低了申购费至千分之三。不过大部分基民则认为,做好业绩比什么都重要,只有业绩好了,有了口碑宣传,大家才会认准你的牌子,持有你的基金。

  申购费率降至千分之三

  9月27日,淘宝理财发布公告称,2014年10月1日起,淘宝全网基金产品,不分产品类型,申购费率降低至0.3%。随后,基金公司淘宝店纷纷将产品的申购费率改成千分之三。

  《金证券》记者打开任意一家基金公司的淘宝店便看到:“全店申购费降至0.3%,申购费率折上折,两折优惠了。” 据了解,此前,偏股型基金的申购费率为1.5%,现在打两折,为千分之三;债券型基金原来的申购费率是1%,现在打三折,也为千分之三。

  “对于偏股型基金和债券型基金来说,申购费打折至千分之三,基本上还不够支付淘宝店的渠道费,这块的费用甚至还要基金公司自行贴补。”一位基金电商人士表示,基金公司现在是急红了眼,急切地想抓住“双11”扩大规模。

  偏股、债基占据淘宝店

  自9月27日淘宝理财降费的公告发布后,部分货币基金开始下架。截至昨日,淘宝店已无一只货币基金销售,偏股型基金和债券型基金占据了货架。

  《金证券》记者在华夏基金[微博]淘宝店看到,该店里仅有11只基金产品,均为债券型的偏股型产品。

  “淘宝方面调整收费规则虽然对货币基金造成较大冲击,但对其他类别尤其是权益类基金却是一个比较大的利好。”一位基金人士表示,以后,对于基金淘宝店来说,服务的难度更大了。

  基民说做好业绩最重要

  基金投资者一致认为,基金公司只有做好基金业绩,才能吸引到更多的基金投资者和持有人。

  网友“天空的巨猫”认为,“现在货币基金也下架了,淘宝店铺中大多为权益类基金及债券型基金,这些基金最考验基金公司的理财能力。只有做好了业绩,才能吸引到更多的投资者。”

  在采访中,有基金持有人表示,基金淘宝店作为一个销售基金的平台,可否让基金经理与基金持有人进行深层次的沟通,解答基金持有人的问题,这也不乏是一个很好的营销方式。

  事实上,基金行业人士对于降低申购费吸引客户这一招并不乐观。上海一位基金渠道人士对《金证券》记者表示,“偏股型基金不是说费率低就有人买,最主要还是看基金业绩的长期稳定性等综合因素。”

  淘宝店逼迫传统渠道降费

  基金淘宝店降低申购费,令银行、券商等传统渠道也不得不降低申购费。

  一家国有大行的理财经理向《金证券》记者坦言,基金网络销售对传统渠道的销售产生一定的冲击,但目前影响并不大,但银行针对基金的认购费用也比以前要降低许多。该理财经理表示,“受互联网基金销售降费的影响,部分新基金申购费目前打四折。”(记者 管伟)

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