□金证券记者 管伟

　　对于基金来说，“双11”是个难得的营销机会。据了解，为了备战“双11”，基金公司都铆足了劲儿。打开任意一家淘宝店，几乎清一色地降低了申购费至千分之三。不过大部分基民则认为，做好业绩比什么都重要，只有业绩好了，有了口碑宣传，大家才会认准你的牌子，持有你的基金。

　　申购费率降至千分之三

　　9月27日，淘宝理财发布公告称，2014年10月1日起，淘宝全网基金产品，不分产品类型，申购费率降低至0.3%。随后，基金公司淘宝店纷纷将产品的申购费率改成千分之三。

　　《金证券》记者打开任意一家基金公司的淘宝店便看到：“全店申购费降至0.3%，申购费率折上折，两折优惠了。” 据了解，此前，偏股型基金的申购费率为1.5%，现在打两折，为千分之三；债券型基金原来的申购费率是1%，现在打三折，也为千分之三。

　　“对于偏股型基金和债券型基金来说，申购费打折至千分之三，基本上还不够支付淘宝店的渠道费，这块的费用甚至还要基金公司自行贴补。”一位基金电商人士表示，基金公司现在是急红了眼，急切地想抓住“双11”扩大规模。

　　偏股、债基占据淘宝店

　　自9月27日淘宝理财降费的公告发布后，部分货币基金开始下架。截至昨日，淘宝店已无一只货币基金销售，偏股型基金和债券型基金占据了货架。

　　《金证券》记者在华夏基金淘宝店看到，该店里仅有11只基金产品，均为债券型的偏股型产品。

　　“淘宝方面调整收费规则虽然对货币基金造成较大冲击，但对其他类别尤其是权益类基金却是一个比较大的利好。”一位基金人士表示，以后，对于基金淘宝店来说，服务的难度更大了。

　　基民说做好业绩最重要

　　基金投资者一致认为，基金公司只有做好基金业绩，才能吸引到更多的基金投资者和持有人。

　　网友“天空的巨猫”认为，“现在货币基金也下架了，淘宝店铺中大多为权益类基金及债券型基金，这些基金最考验基金公司的理财能力。只有做好了业绩，才能吸引到更多的投资者。”

　　在采访中，有基金持有人表示，基金淘宝店作为一个销售基金的平台，可否让基金经理与基金持有人进行深层次的沟通，解答基金持有人的问题，这也不乏是一个很好的营销方式。

　　事实上，基金行业人士对于降低申购费吸引客户这一招并不乐观。上海一位基金渠道人士对《金证券》记者表示，“偏股型基金不是说费率低就有人买，最主要还是看基金业绩的长期稳定性等综合因素。”

　　淘宝店逼迫传统渠道降费

　　基金淘宝店降低申购费，令银行、券商等传统渠道也不得不降低申购费。

　　一家国有大行的理财经理向《金证券》记者坦言，基金网络销售对传统渠道的销售产生一定的冲击，但目前影响并不大，但银行针对基金的认购费用也比以前要降低许多。该理财经理表示，“受互联网基金销售降费的影响，部分新基金申购费目前打四折。”