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中国消费者眼中的日本家电

  • 发布时间:2014-10-29 20:30:36  来源:国际商报  作者:王霁平  责任编辑:罗伯特

  

  过去很长一段时间,一提起日本家电,中国消费者总会不由自主地涌起一种“高大上”的感觉。索尼收音机、日立冰箱、夏普电视都曾让消费者为之青睐,这些产品的高端技术和过硬的质量也为日本家电在中国消费者心中树立了良好的信誉。

  但随着时间的推移,情况发生了变化。日前,通过走访家电市场记者发现,消费者对于日本家电不再表现得一脸向往,不少消费者都反问记者“为什么要买日本家电”,有些消费者甚至还发出了“抵制日货”的声音。“为什么要买日本电器?”消费者的这句直白反问让在卖场内负责夏普电视销售的小李有些尴尬。他告诉记者,他在国美电器(北京石景山万达广场店)工作已近一年,但销售业绩却一直平平。“现在日本电视不好卖,不光是夏普,索尼电视的销售情况也不好。主要原因是国产电视的质量和性能都提高得很快,直追日韩品牌,价格又总体比日韩电视低,市场竞争太激烈了。”“日本电视在设计上不太合理,不太符合咱们中国百姓家庭的需求。”在卖场内选购4K超高清电视的消费者张女士对记者说:“夏普和索尼的电视屏幕集中在50英寸以上,40英寸左右的只有那么两三款,可选的余地太小。而且那些大屏幕电视价格动辄八九千,太贵了。家用电视还是40英寸左右的比较合适,所以创维、康佳等国产品牌电视就成了我的主要选择对象。虽然销售人员介绍了很多国产电视和日韩品牌电视在功能和配置上的区别,但从画质上我却没看出来,而且有些功能比如互动功能,对我也没什么用。”

  奥维咨询(AVC)数据也显示,对于超高清电视,国内外品牌占比为97:3。日本等国的产品确已超越了寻常百姓可以接受的性价比。

  而对于微波炉、洗衣机、冰箱、空调等产品,消费者同样对日本产品不感冒。“一说微波炉,我首先想到的是格兰仕,洗衣机有小天鹅,电冰箱有‘海尔兄弟’,空调有格力。有这么多国产品牌,价格合理,质量又好,牌子也叫得响,在老百姓心里有信誉,我为什么要买日本的呢?”消费者李大爷对记者说,这次他来卖场是想购买一台小天鹅滚筒洗衣机。他告诉记者,他家里的第一台洗衣机是1993年买的,牌子就是小天鹅的,一用就是5年多,后来因为产品更新换代才淘汰。“用这个牌子都用出感情了。”李大爷笑着说。

  持类似看法的还有卖场内一些中青年消费者,他们告诉记者,以前有段时间买电器确实有点“哈日”,但现在日本家电的宣传广告在电视里基本看不到了。比如手机,即使想买日本的,也不太清楚除了索尼,还有没有其他牌子可选。

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