国产手机“瘦身”要量更要品牌
- 发布时间：2014-10-29 11:31:24 来源：济南日报 责任编辑：罗伯特
4G元年进入最后的冲刺阶段，国产手机一改机海战术走精品路线。面对即将到来的圣诞、元旦、春节的年度最重要促销期，国产手机不见以往密集推出新机型的做法，而是密集做起了“减法”
4G加速了国内换机潮的到来，苹果、三星又陷入创新“瓶颈期”，得益于此，国产手机迎来了赶超洋品牌的良机，市场份额提升非常明显。日前，第三方市场研究机构GFK公布了8月国内手机市场报告，三星和苹果份额都出现了下滑趋势，三星以16%仍位居国内出货量第一，而苹果则跌至第八位。酷派以11.3%的份额位居第二，联想以9.5%的份额位居第三，华为以8.2%位居第四，vivo以7.1%的份额位居第五。跻身国内出货量前10位的手机厂商还有中兴、OPPO、小米、金立。
不过，国产厂商长期以来的症结“有销量、无品牌”依然未能完全解决。国产手机也一直在为破解这个难题而努力，减少机型数量就意味着厂商可以把技术和资源集中在少数精品，呈现压强效应。早在今年4月初，中兴通讯就提出“4G酷跑”战略，以打造精品瓜分4G智能终端市场为目标，中兴手机从之前的上百款减少到30款，力图提升精品手机数量和单款销量。
酷派今年也缩减产品款式的数量，从早期每年50多款到现在聚焦大观系列、S系列和K系列，特别是砍掉了30%左右的低端产品，将资源更多地倾向中高端产品；华为也正式宣布告别过去手机行业所信奉的“圈地时代”规模战，采用精简策略削减80%的机型，预计今年总机型将不会超过10款。排名前10的金立、vivo等也缩减产品数量。 （本报记者 焦小超）
