继此前高调发布粮油品牌后，正全面开展多元化战略的恒大集团再出新动作。10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场；10月27日，新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会在广州举行，恒大正式宣布进军乳业，而恒大此举也引起业界关注。

　　借力体育营销主打安全概念

　　10月27日，新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会在广州恒大中心举行，现场恒大球星埃尔克森、孙祥、曾诚等三家庭受聘为咔哇熊奶粉全球推广大使。在此前一天的中超赛场上，咔哇熊品牌已提前曝光，延续了恒大冰泉和恒大粮油等产品的体育营销策略。

　　据了解，恒大于今年9月收购新西兰咔哇熊乳业，生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉，而恒大此次入主咔哇熊乳业，也是中国企业首次收购国外著名乳业企业。

　　公开信息显示，新西兰咔哇熊乳业是新西兰知名婴幼儿配方奶粉生产企业。2014年5月1日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。首批全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。在国家公布的名单中，咔哇熊名列第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

　　咔哇熊乳业高管在发布会现场表示，新西兰总理在参观咔哇熊奶粉生产线时，称其代表新西兰国家信誉，并在生产的咔哇熊奶粉罐上签下自己的名字。

　　而此次恒大推出的咔哇熊婴幼儿配方奶粉，也将安全性作为主打概念之一。记者发现，每罐咔哇熊奶粉印有被授权的银蕨标志。据介绍，银蕨是新西兰国花，象征着新西兰形象。银蕨标志是新西兰对高品质产品的认定标志，代表着生产环节符合国际和新西兰国家标准。

　　与此同时，恒大推出的咔哇熊奶粉全部采用原罐原装进口，奶粉罐上还印有二维码，应用了一罐一码的生产视频追溯系统。

　　奶粉行业竞争将加剧

　　恒大集团筹谋数月的乳业布局浮出水面，该公司以雄厚的财力，通过收购在国内迅速推出新西兰进口的婴幼儿奶粉业务，在业内引起一片哗然。

　　记者昨天在部分乳业人士聚集的论坛看到，很多人对恒大迅速推出婴幼儿奶粉之举感到惊讶。此前，恒大部分高层奔赴国内部分奶源地考察，当时业界认为，该集团可能会在国内建立从牧场养殖、加工生产、到终端销售整个产业链，然而目前的结果却是，突然从海外进口原装原罐的奶粉在国内销售。

　　对此，多位乳业资深人士均认为，婴幼儿奶粉行业门槛较高，恒大通过资本收购节约了时间、人力成本。国内乳业资深人士宋亮就指出，恒大要想快速融入婴幼儿奶粉产业，选择并购新西兰的成熟品牌是正确的做法。“恒大通过收购洋品牌布局乳业，相当于走了一条捷径。”

　　“恒大进军奶粉行业会给奶粉行业带来一定波动。”北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军认为，恒大做奶粉业务本身有优势。

　　雷永军分析，恒大集团的产业覆盖得比较广，前期新市场的开发，需要很多的资金，恒大这方面优势明显。同时，恒大可利用的资源较多，比如恒大足球队就是一个很好的广告营销平台。

　　“恒大现在收购的‘咔哇熊’也是新西兰乳业品牌中比较成熟、知名度高的品牌，这些都是恒大进军奶粉行业的基础跟优势。”雷永军说。

　　南方日报记者 牛思远 欧志葵

　　实习生 李小洋