马太效应说“好的越好”，在第三季中国好声音的强大收视率与加多宝的冠名中得到验证。三季中国好声音，造就了加多宝和好声音的三度经典合作，成为独一无二的绝佳拍档。而加多宝今年在营销上制造的强大的互动效果，更让自媒体呈现自发的“我替加多宝做营销”现象，越来越多的“中国好观众”成为加多宝的粉丝。钱大勇

　　品牌的马太效应：“三连冠”练就娱乐常青树

　　“马太效应”来自于《圣经新约》马太福音中的一句话：“因为凡有的，还要加给他，叫他有馀。没有的，连他所有的，也要夺过来。”1973年，美国科学史研究者莫顿用这句话将其概括了成一种社会心理现象：“对已有相当声誉的科学家作出的科学贡献给予的荣誉越来越多，而对那些未出名的科学家则不承认他们的成绩。”莫顿将这种社会心理现象命名为“马太效应”。

　　“马太效应”对于领先者来说就是一种优势的累积，当你已经取得一定成功后，那就更容易取得更大的成功。加多宝冠名中国好声音三年，品牌资源的积累，不仅仅是华少口中经典的“看好声音喝加多宝”从一二线城市走向对三四线城市的全面覆盖，更是饮料市场上的赢家通吃，品牌无形资产转化为销量的有形资产，凉茶市场份额进一步向领先者集中，把“马太效应”的正向效果发挥到极致。

　　这种积累可以用一个简单的例子说明，尽管在第一季中国好声音火之后有很多品牌跟进，但如今问起“你知道哪个品牌赞助了好声音”，大部分人脑海中第一个浮现的还是加多宝。中国好声音连续三季火的程度，被誉为“现象级栏目”，而加多宝三季的冠名则可称为“现象级营销”。舞台到市场的打通，使商业元素的价值发挥到最大化，期期拔得收视率头筹，加上加多宝的敲边鼓，更让节目本身的边际效应不断攀升，两大品牌的三度联手，练就娱乐常青树。

　　有形资产增值：加多宝V罐引领消费潮流

　　对于加多宝这样已经晋级行业领导者的品牌来说，“看好声音，喝加多宝”这样在节目过程中的联想是不够的，需要更多的消费牵引。三度联姻圆满，老搭档玩出新花样，好声音剪刀手V形标志首次登上加多宝经典红罐，可谓加多宝的神来之笔。今年5月初，当加多宝好声音V罐刚刚面世的时候，谁也没想到，“大V攻占地球”才真正开始。

　　从此前的世界杯亮相到牵手入驻顺丰嘿客，再到与杨幂、EXO等明星大咖的互动，在最近几乎所有热门的娱乐大事件中，都有加多宝好声音V罐的身影，在#人生V时刻#等话题的背后，加多宝与好声音V形标志的捆绑，深化了消费者心中经典品牌联合的记忆，喝V罐，抢V罐、玩V罐，成为全新流行趋势。

　　如今，尽管第三季加多宝中国好声音完美落幕，但娱乐盛宴不曾停止，一股以V为名的全新消费力量正在左右市场。好声音V罐在第三季横空出世，意味着加多宝与好声音联姻合作已由冠名的资源交换推至深入融合的阶段，以V为抓手的V文化塑造取得成功，实现了品牌在积累和销量的提升，“看好声音，喝加多宝”由前两季培育出的消费习惯升级为如今的流行生活模式，加多宝成功实现品牌娱乐营销到商业变现的华丽转身。

　　自媒体效应加分：V时刻塑造品牌个性

　　自媒体时代，人人需要“V时刻”，更喜欢晒快乐，所以抓住这个痛点的加多宝，迎合了大众消费心理，才能在最快时间内实现产品和好声音的深度捆绑。这里面，好声音、加多宝、自媒体，少了一个条件都不行，尤其是自媒体的兴起，给加多宝V罐推广带来最好的“天时”。

　　“好故事比好声音重要”，加多宝无疑是一个很会讲故事的品牌，来自名人明星和普罗大众的正能量放大，完美地造势、塑造和支撑起“V时刻”的概念，开学、结婚、事业有成等等，都成为值得庆祝和分享的V时刻。由此，“V时刻”成为加多宝独特的品牌个性标签，看好声音要喝加多宝，过节时要喝加多宝，开心的V时刻更要喝加多宝。

　　同时，和消费者玩在一起的V罐，还承担起今夏生活小能手角色，比如美食搭档、送礼标配、抢票专家、免单助手等，尤其符合自媒体的玩法，得到网友喜爱。“独乐乐不如众乐乐”，不跟风就out了，渐渐地，V罐和V时刻出现在各种朋友圈里。

　　从加多宝的冠名好声音来看，在第一季好声音时，加多宝更多利用的是传统广告的认知作用，到了第二季，加多宝则改借势为造势，以大量路演支持和话题覆盖扩大关注度。如今走到第三季，加多宝则以新媒体互动赋予了更多品牌内涵关联度，并利用各种立体化的资源将好声音效应推广放大。

　　品牌资源积累、有形资产增值和自媒体效应的加分，使加多宝和好声音彼此“推波助澜”，成就各自领域的经典。