老凤祥是一个传统工艺的珠宝企业，正是由于这一特性，在公司内部，有不少子承父业、兄弟同业、夫妻共业的故事。而近年来，这种独特的企业文化已不断延伸到了合作伙伴中，父子、兄弟、夫妻等“黄金拍档”在全国各地比比皆是。在老凤祥的供货会上，这些“黄金拍档”辛勤挑货、互相切磋、商谈合作。三天的供货会，就如同一届“群英会”，令熟悉他们故事的人感慨：“夫妻/父子/兄弟同心，其利断金。”

　　一家五虎将

　　在北京、河北地区，老凤祥的合作伙伴叫刘建民。他对老凤祥的忠诚度，可用非同一般来形容，他差不多将毕生精力和资本，投入到经销老凤祥的事业中。不仅自己如此，他还鼓励多位家庭成员投身老凤祥，人称“一门五虎将”。比如，他的哥哥刘富民，成了山西总经销；表弟王飞，是兰州地区总经销；表姐、姐夫殷德升夫妇，是宁夏总经销。前年，上海的第一财经和宁夏卫视捆绑，上海的节目可以让宁夏人民收看，殷德升抓住机遇，搞了很多营销活动，为老凤祥的品牌传播打下了基础。殷氏夫妇苦心经营，宁夏人口700万，市场销量8个亿，殷氏夫妇就占了一半。

　　同时，刘建民还推荐了不少人才，成为老凤祥在沈阳、大连等地区的合作伙伴。有一位陈先生，原本经营其他产业，后来受到刘的动员，依然放弃其他事业，集中精力经营老凤祥。由于是跨界运营，陈先生一开始经营业务有困难，但由于其善于学习思考，在东北地区生意做得红红火火。

　　传承好品牌

　　有一对江西父子，姓纪。父亲约60岁，担任董事长，稳重而眼光老辣。儿子是80后，担任总经理，新潮且愿意开拓发展。这对优秀的“黄金搭档”配合默契，在萍乡地区的珠宝行业中闻名遐迩。

　　还有一些合作伙伴，家属虽然不做这行，但始终很支持，并运用专业知识帮助家人经营老凤祥，在某种程度上起到了“导师”的核心作用。比如河南的李玉霞，丈夫是新乡地区的工商专家。十多年前，当老凤祥在中原地区的知名度还不太高的情况下，李的丈夫就从品牌杂志上敏锐嗅到了经营老凤祥的商机，并极力推荐妻子选择这一品牌：“150多年的老字号，信得过。”如今，李玉霞一年投入的品牌费用就达200多万，在合作伙伴中名列前茅。

　　对此，老凤祥首席发言人王恩生表示，夫妻、父子、兄弟甚至一家子共同经营老凤祥，这是对老凤祥企业文化的认可，也有利于老凤祥品牌的传承：“希望这样的合作伙伴，越来越多越来越好，让双方关系更紧密、文化更契合、合作更可靠。”辛矣

　　老凤祥证券代码600612.SH 900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问：

　　上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生