金九银十促销月，对于大多数电视品牌而言，似乎显得格外漫长。尤其是在互联网电视行业遭遇监管政策后，一系列问题也随之而来。而接连的业绩下滑，更是让此时的彩电市场略显低迷。但即便如此，各电视企业仍在顽强抗争，一系列新品新技术或刚刚出现，或正在酝酿，都将在“行业寒冬”中再次刺激你的眼球。

　　彩电市场遇“冷风”

　　随着新技术的到来，智能电视领域曾一度成为家电行业最被关注的热点。然而，经过了前期的火热，其真实情况却远没有想象中乐观。据相关监测数据显示：在业内最为看好的十一黄金周期间，彩电的销量都始终不尽如人意，各品牌产品的销量都有所下滑。

　　“一些日资品牌在市场上消失了，一些国产品牌的市场份额也在大幅萎缩，部分品牌甚至面临着亏损的窘境。”采访中，多位业内人士证实了市场的变化，总体彩电销量“跟2012年、2013年完全没法比”，虽然平均价格有所上涨，但瑕不掩瑜。

　　对此，有业内人士表示，随着节能政策退出效应逐步被消化，彩电市场将趋于理性，同时，品牌竞争将会更加剧烈和残酷。另外，随着近年来互联网企业的频繁“搅局”，也加大了电视机市场的不确定性。

　　电视内容“捉襟见肘”

　　虽然智能电视新品不断，且从来不乏噱头，但真正叫好又上座的产品却凤毛麟角，更无法为销量的攀升注入能量。调查显示，消费者在选购智能电视时，80%以上的用户会更加注重电视的在线点播功能。而当下对互联网电视的限制，则直接导致了电视内容的“捉襟见肘”。

　　“智能电视不能随心所欲看视频了，优势自然也就没了。”采访中，不少彩电销售人员均表示，内容缺失的确影响了智能电视当下的销售。

　　另外，采访中记者了解到，相较于大屏手机，智能电视在便捷度、游戏等方面的欠缺也或多或少地制约着其发展。“举个明显的例子，比如我要输入一些文字，几乎没有哪个电视能让我们轻松完成。”消费者李先生表示，相对手机上层出不穷的游戏及应用，在使用体验方面，智能电视明显落于下风。

　　彩电企业“曲线救国”

　　眼下，智能电视市场正在经历着一场艰难的考验。不少老牌厂商选择用“手机+大屏”策略，打响了一场智能电视行业的“保卫战”。以创维为例，其就于近期联合华为发布了55英寸大平板—智慧屏幕。而特别之处在于，它没有遥控器，操控只需要用手机，它没有接口设计，内容也来源于手机，像个大大的Pad。

　　另一方面，老牌电视厂商TCL也发布了首款“微信电视”，并同时拥有“微社交”、“微操控”、“微点播”、“微频道”、“微想家”、“微服务”等六大全新功能，以期增加观众互动性。

　　对此，有业内人士分析认为，电视行业未来的发展方除了更舒适的观赏方式，在内容更新上亦不能过分滞后外，还要发掘出自身独有的功能。因此，不管是“微信电视”还是大平板，都需在用户体验上多创新。