诺基亚品牌价值微软知道吗
- 发布时间：2014-10-24 04:54:32 来源：京华时报 责任编辑：罗伯特
□曾高飞（财经评论员）
各种渠道和迹象表明，作为智能手机品牌，诺基亚已经被微软扔进了历史的垃圾堆，用一个陌生的品牌Lumia取而代之。
虽然手机行业更新换代很快，曾经的摩托罗拉、索尼都已凋零，但没有哪家像诺基亚这么彻底。
在通信模式从模拟向数字转型过程中，诺基亚异军突起，其创造的辉煌成就至今无人超越：其全球市场份额曾高达四成，在智能手机领域甚至高达七成。其多款手机都是通信史上的经典和神话。
近些年，在移动互联网大潮背景下，由于诺基亚没有推出与安卓和苹果iOS那样优秀的操作系统，也没有像三星那样使用安卓系统，在用户体验上跟不上用户需求，于是逐渐丧失了行业龙头地位。到后来，不得不委曲求全，卖身求存，把命运交给微软。现在连这个品牌都被弃用。
2008年诺基亚品牌价值高达552亿美元。这种品牌价值并没有被微软意识到。虽然诺基亚目前情况不理想，但还没到被弃用的时候，没成一种负资产。要拯救诺基亚，弃用并非最佳途径。
坦率地说，诺基亚的问题，不在诺基亚这个品牌本身，而在承载这个品牌的产品以及产品带给消费者的用户体验上。如果产品和用户体验上不去，换一个品牌名，那只是新瓶装旧酒，很难折腾出名堂来。诺基亚的工艺设计和硬件制造能力是其他手机品牌迄今无法企及的。
作为一个新品牌，Lumia能重振诺基亚雄风吗？能承担微软面向移动互联网时代的未来重任吗？一个新手机新品牌的打造，不仅需要好产品，需要丰富的资源投入，更需要市场打磨和时间积累以及文化积淀，而后面数个关键要素，都是目前的Lumia所不具备的。
如果产品不行，应用体验跟不上，单纯靠更换一个品牌名就想起死回生，功成名就，那只能是天方夜谭。
所以说，诺基亚品牌被微软弃用，只能说明微软根本意识不到诺基亚品牌巨大潜在价值——在衰落的背景下，品牌成为诺基亚最值钱的资产。既然弃用，当初为什么要买呢？
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