产品“自相残杀” 大屏iPhone挤压iPad空间

　　业内人士表示，运营商补贴的大幅减少，以及中国本土手机的崛起，让消费者有了更多选择，苹果在中国市场遭遇了严峻挑战。

　　文/表 记者段郴群

　　昨日，苹果公司发布了2014财年第四财季业绩。数据显示，该财季苹果营收为421.23亿美元，同比增长12%；净利润为84.67亿美元，同比增长13%。对苹果业绩贡献超一半的iphone在本财季售出了3927.2万部，同比增长16%、环比增长12%，但ipad却出现了连续三个财季销量同比下滑。分析称，大屏iphone的出现给ipad带来了较大的冲击，苹果产品出现“互相残杀”，仅具有娱乐功能的ipad逐渐被消费者抛弃。

　　营收逊预期 iPhone贡献过半

　　数据显示，苹果公司在该财季的净利润为84.67亿美元，同比增长13%；每股收益超出华尔街分析师此前预期，但营收则未能达到预期。来自于iPhone的营收在该财季为236.78亿美元，同比增长21%，iPhone贡献了苹果该财季整个营收的五成以上。

　　作为苹果仅次于iphone的重要产品，ipad在第四财季中共售出1231.6万台，同比下滑13%，而这已是iPad连续第三个季度出货量同比下滑。在今年第三财季中，苹果共售出1327.6万台iPad，同比下滑9.2%，环比则大降18.8%；在今年第二财季中，苹果iPad的出货量为1640万台，同比下滑16%。

　　在本财季中，来自于iPad的营收为53.16亿美元，同比下滑14%。在所有苹果的产品中，本财季只有iPad和逐渐要退出市场的iPod的营收出现了下滑。分析称，在同样具有娱乐功能的智能手机屏幕逐渐变大后，仅为娱乐终端不具有商务功能的iPad显得有点多余。随着大屏iphone的推出，ipad的压力或更多来自大屏iphone，苹果产品的“互相残杀”，最后导致了ipad的销量连连下滑。

　　据悉，苹果公司CEO蒂姆·库克在财报电话会议上承认，iPad销量出现了下滑，并希望能够扭转这种趋势。而对于苹果公司刚刚推出最新的iPad产品，有行业分析师普遍预期，新功能并不会挽救iPad出货量下滑的趋势。

　　业内观点：

　　iPhone中国市场遇挑战

　　2014财年第四财季，苹果在中国市场营收为57.78亿美元，低于上一财季的59.35亿美元，而比2014财年第二财季大幅下滑高达36%。

　　分析称，中国市场营收环比连降，主要原因之一是，目前来自运营商对高端智能手机的补贴开始逐渐下滑。刚在中国内地市场上市的iPhone 6就遭受了运营商的冷遇，有运营商甚至取消了iPhone专属合约套餐；在购买方式上，运营商也取消了预存话费送手机，只剩下购机办套餐活动。

　　同时，不断爆出各种漏洞而价格又高高在上的iPhone不再成为消费者唯一选择的高端智能手机，快速成长的本土高端智能手机则逐渐成为用户再次购机的热门，有消费者就对本报记者表示，一些本土的高端智能手机从外观到使用体验都非常不错，相比iPhone，其性价比也更高。