袁路华

　　从最为关注的金鹰节互联盛典颁奖晚会到时下热播的节目《一年级》，电视弹幕、直播扫码、微博抢座、手机送小红花……开启了一种全新的观众互动方式，将年轻的观众直接拉回了客厅。近期，被誉为电视湘军的湖南广电与移动互联网技术融合创新，让整个业界为之哗然。长沙正在着力打造成继北京、上海、深圳、成都之后的全国移动互联网创业“第五城”，大胆创新的长沙籍移动互联网企业积极触“电”，开启了跨屏新时代。

　　拓维信息

　　强强联手《疯狂的麦咭》

　　伴随着智能手机和移动网络的高速发展，从电视屏幕到手机屏幕的跨屏合作模式，正在成为一种新的文化现象，反映了在移动互联网时代下，内容的智能化、移动化、数字化将是发展趋势。

　　今年，长沙高新区企业拓维信息系统股份有限公司获得了湖南卫视《疯狂的麦咭》这一王牌节目的IP，对其内容进行改编、游戏开发等，并在播出的整个季度中，与节目达成广告贴片、情节植入、场景植入、整合资源传播等多种合作方式。这是该公司继《爸爸去哪儿》节目开发同名游戏之后的又一跨屏合作经典案例，从中可以发现，强IP正成为越来越多的渠道发行商争相抢夺的最重要资源。本月，由该公司和湖南卫视、芒果传媒、金鹰卡通共同开发的国内第一款明星IP儿童互动阅读APP产品《爸爸去哪儿亲子宝典》也正式上线。

　　磁石网络

　　与芒果传媒运营智能手表

　　随着《爸爸去哪儿》第二季的热播，围绕节目展开的周边产品也不断涌现。继手游、大电影获得成功之后，该品牌更是大胆跨界涉足可穿戴设备市场。可穿戴设备企业磁石网络科技（长沙）有限公司上个月与芒果传媒举行咘瓜亲子智能手表产品发布会。现场不仅请来了“村长”李锐主持，杨威、杨阳洋父子也到场为产品站台。该公司首款智能可穿戴产品咘瓜亲子智能手表，以智能云服务为基础搭建智能亲子管理系统，专门为满足年轻父母与孩子互动的需求而开发，通过孩子佩戴的便携手表和家长使用的手机客户端软件来实现语音对讲、定位查询、成长日志等多项亲子互动功能。

　　中清龙图

　　视频营销拓展新用户

　　今年的手游市场，《刀塔传奇》绝对是最受瞩目的明星，夺得ipad畅销榜榜首位置并创下安卓平台单渠道日下载量之最，湖南中清龙图网络技术有限公司代理发行了此款游戏。近日，该手游变身广告《相亲篇》、《会议篇》、《车站篇》三部曲，登上了湖南卫视黄金时段和长沙公交电视广告，“上刀塔传奇，无处不欢乐”的品牌理念，短时间内吸引了大量新用户涌入。

　　据该公司总经理刘新宇介绍，《刀塔传奇》的成功很大程度上是线下媒体广告的投放和娱乐营销策略的实施。世界杯主题的《刀塔传奇》公测广告片在全国几十个城市的公交电视和影院大银幕上登陆，并同步在楼宇视频广告、地铁视频等渠道上线，线下平面广告也登陆北上广三地的地铁站，广告主题定为“世界杯虽已结束，另一场战斗才刚刚开始”。此外，《刀塔传奇》联手网络人气极高的热播剧《万万没想到》和搜狐王牌自制节目《大鹏嘚吧嘚》进行联合推广，通过视频营销拓展新用户。

　　从本月起，湖南中清龙图网络技术有限公司将推出三款手游产品，未来该公司也将立足于产品开发、发行代理、海外扩张等全方位的业务布局，打造集研发、运营、发行于一身的综合性游戏领军企业。

　　【名词解释】

　　IP资源

　　IP资源是指能够为手机游戏贡献内容的资源，包括影视剧、动漫、电视节目、网络小说，甚至PC端的经典游戏。拿到IP，意味着厂商获得了正版授权或改编权，借此形成优势，能够从IP背后的游戏玩家获得营收。