养生怎成养“生意”？——起底部分电视养生节目利益内幕

　　新华网北京10月18日电（记者周婷玉、胡浩、王思北）国家新闻出版广电总局近日专门发布通知，要求整顿电视养生节目：严禁发布广告，并规定此类节目只能由电视台策划制作，社会公司不得参与。

　　“糖尿病可以通过摄取营养素调理治疗”“加入会员就可以接受远程调理”……禁令发出后，记者打开电视，亲身体验了一些电视养生节目的“吸引力”。

　　事实上，这些由公司制作的养生节目，表面上讲授的是“健康知识”，背后念的却是促销产品的“生意经”，不少观众因此被“忽悠”，破财又误诊。

　　养生节目“外包”，专家生动讲解暗藏广告

　　16日16时48分，河南卫视播出“健康就好”节目。主讲人王涛博士在节目中声称，糖尿病根本上是肝脏有问题，糖尿病可以通过摄取营养素来调理治疗。

　　资料显示，自2012年开播以来，这档节目已在江西、云南、四川、青海等10多家卫视播出过。尽管其“营养调理”理论是否科学有待论证，但该节目的营销目的却显露无遗。

　　该节目中不时播出提示：报名可以接受王涛博士远程调理，栏目热线“4001－899－899”。记者拨打该热线，发现是“‘健康就好’王博士吉林服务中心”。客服人员说，节目在各电视频道播出时留的热线电话不一样，但都会接入位于吉林省吉林市的服务中心。

　　“客户接受营养调理，先要加入会员，每年收360元的服务费和调理方案费；营养素目前由服务中心统一订购，厂家直接发货。”这位客服人员说，因为营养素来自10多个厂家，统一订购是为方便会员、保证质量。

　　记者调查发现，类似的养生节目屡见不鲜。某些时候的下午时段，近半的省级卫视都在播放养生节目，地面频道则更多。节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式传授所谓养生知识，然后穿插蜂胶、天山雪莲、花粉等各式各样的产品介绍。

　　一位业内人士透露，目前不少养生节目都是由社会公司制作，然后以购买时段的形式投放到多个电视频道。被国家新闻出版广电总局叫停的“健康365”和“杏林好养生”这两档节目，就都是由吉林一家传媒公司制作的。

　　“忽悠术”三部曲让消费者破财又误诊

　　有网友发帖质疑，收看青海卫视的“健康就好”栏目后，在推荐的银杏树营养超市运营中心购买1000多元的营养素，吃了一个月后发现有问题，根据营养素名称和批准文号去国家食药监局网站查，才知道有些产品是冒用其他厂家的厂名和品牌。

　　一些消费者，尤其是老年人收看这类养生节目后，有的损失不少钱财，有的被“洗脑”后拒绝正规治疗，导致病情不断加重，甚至危及生命。

　　湖南谷女士告诉记者，她母亲曾在看到“杏林好养生”节目后，执意花4000多元购买节目推荐的“铁皮枫斗口服液”。受到劝阻后老人还很不高兴：“电视台还会骗人，都是专家，不比你懂？”结果不但没有效果，还因停用正常药物而导致病情加重。

　　记者梳理发现，一些电视养生节目的“忽悠术”主要有“三部曲”：

　　首先，主讲人往往先普及一些疾病知识，一般语言形象生动，很容易引起观众兴趣；其次，在疾病防治讲解中，主讲人往往以举例子等形式，“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效。第三，在节目的最后，总有现场观众讲述产品帮助自己战胜病魔的故事。

　　一些消费者反映，家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”折服，接受其讲解中植入的广告，最后被现场观众的“深情讲述”所感动，不知不觉中被“洗脑”。

　　严规更要监督落实 公众养生理念需引导

　　绿豆治百病，艾灸疗百伤，活吃泥鳅保健康……近年来，作为大众化媒体，电视台的部分养生节目助推了社会养生乱象，误导了消费者。

　　四川省社科院社会学研究所所长胡光伟说，对电视台养生节目进行规范，有助于扼制非理性的养生手段，避免消费者的财产、健康受到损失，是一个让群众拍手称快的好举措。

　　“任何一个严格的规范，都更需要严格监督落实。”胡光伟说，以前一些养生节目在被叫停后，没多久又改头换面“重出江湖”，希望此次整顿政策能在各方监督下彻底落实，并保持监管力度的持续性，而不是“一阵风”。

　　西南政法大学教授王安白说，除了大师和养生类节目“忽悠术”高明，一些人轻信养生节目也与科学素养缺失有关。调查显示，我国居民具备健康素养的总体水平为6．48％，“营养盲”甚至多于文盲。

　　中华医学会男科学分会候任主委姜辉表示，在整顿违规节目的同时，相关部门也应积极作为，尊重公众的养生需求，对公众的健康理念进行正确的指导。

　　“真心希望电视养生节目邀请有责任心、有权威性的健康科普专家为社会、为百姓提供科学规范的疾病诊疗和防治科普知识。”中国抗癌协会科学宣传部部长、北京健康教育协会常务副会长支修益如是呼吁。