三星的麻烦才刚刚开始
- 发布时间：2014-10-18 05:29:28 来源：文汇报 责任编辑：罗伯特
■朱伟
这个周末，iPhone6开始在中国大陆销售。首发当日凌晨，运营商营业厅外果粉欢聚，有喝酒唱歌的，有4人凑成一桌打麻将的，有提前赶来改牛仔裤口袋以便装下6plus的……其乐融融的场面，苹果的欢喜冤家三星看到了，大概会很受伤。
在和苹果缠斗的这几年中，为了证明自己才是全球智能手机的“一哥”，三星做了所有它认为该做的事情。然而就在它坐上了手机销量全球第一的宝座之后，却发现事情不对——和iPhone正面对攻的Galaxy并没有搞掉iPhone，却把整个集团拖进了收益下滑的泥潭。iPhone6在世界各地都大受欢迎，而上市不到半年的S5和Note4已经开始减价销售。在三星眼中，苹果是终极对手；但在旁人看来，三星的一切努力和存在价值，只是为了证明对手比自己做得更好！世界上有比这更诡异的事情吗？
刚刚发布的三季度初步财报显示，三星正在以自由落体的速度下坠。财报显示，三星今年一季度的运营利润为8.4万亿韩元（约合80亿美元），同比下滑4.3%。三个月以后，二季度营收为52万亿韩元（515亿美元），同比下滑约10%；运营利润为7.2万亿韩元（71亿美元），同比下滑24.5%。不久前出炉的三季度初步财报称，营收仅为47万亿韩元（约合442亿美元），同比下滑20%；运营利润更是同比下滑59.7%，仅为4.1万亿韩元（约合38亿美元）。
三星财报下滑的背后，是原本最受倚重的移动业务陷入前所未有的困境。2013年全年，移动业务部门为三星贡献了68%的运营利润；而截至今年二季度，仅为三星贡献59%的运营利润，下滑近10个百分点。移动业务的下滑，将三星一下子带到了悬崖边。BBC将三星移动业务下滑的原因归结于以下几点：廉价的中国手机正在吞噬它的低端机市场；苹果手机仍在抢夺它的高端机市场；手机的营销费用增加，平均售价持续下跌，Galaxy降价后开始吞噬自己的中端市场。
在接下来的时间，三星的状况可能变得越来越遭。因为竞争的大环境只会更加恶劣，而三星手上也不像有“绝地反击”的王牌。当一家公司的支柱业务出了问题，而且根本看不到解决问题的前景，接下来会发生什么？成为又一个HTC、黑莓或是诺基亚？
对三星来说，麻烦才刚刚开始，最糟的日子还没有到来。
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