与往年不少家电企业在国庆黄金周赚个“盆满钵满”的情形相比，今年国庆期间的家电市场有所不同，不仅有格力等大品牌参与降价让利活动，更出现了“强者更强，弱者更弱”的马太效应（指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象）。

　　同时，记者从本土家电卖场获悉，在10月1日至7日黄金周期间，整体销售额同比增长超40%，其中空调同比提升更是高达65%。不得不说，国庆节期间的，使家电商和家电零售商倍感欣喜，更使其对今年第四季度家电市场的持续增长倍感信心。因此，商家更是在市场上开启了“后会十一”、“十月不打烊”的节后宣传口号。

　　“十一”销售飘红

　　整套家电受追捧

　　今年国庆黄金周，本报家电工作室联合西安国美提供开展了“越夜越High团家电”线下团购活动，家电卖场则开启了“见证低价奇迹”大型促销活动。与此同时，空调巨头格力更是打开了多年来的首次“价格战”，因此，今年的家电市场备受大家瞩目。“价格战让利这么大，市场销量如何？”、“行业领军企业的让利，对中小企业市场影响如何……”虽然从第三方市场监测机构中怡康市场研究公司对线下家电零售渠道的监测数据显示，家电“十一”黄金周期间，冰箱、洗衣机稍有下滑，然而西安本地家电国庆期间的销量并未受太大影响。

　　以“见证低价奇迹”、“十一”购物狂欢节大型促销活动为例，卖场内刷卡直降、抽奖免单、购满返现等多种优惠活动，让消费者享受到了低价实惠的同时，也体验了一把购家电的乐趣。据西安国美相关负责人介绍：“10月1日至7日期间，西安国美彩电、空调、厨卫、冰洗大家电销量大增。而购整套家电的人群占50%以上，很多消费者都是为新婚、新居准备。”该负责人表示：“因为考虑到有的消费者结婚或者搬家日子尚远，我们特别为消费者免费保管两个月，让消费者可以赶上‘十一’优惠提前购买。”

　　代言人营销

　　大牌新品热销

　　“今年国庆假期，国美每天彩电销量在3500万元左右，比平时翻了十几倍。”国美工作人员表示。没错，随着市场的逐渐成熟，节假日期间的大型促销让利活动，成为家电大企业在消费者需求萎靡、行业增长乏力背景下，而实施的“市场救助”举措。期间，无论是彩电、空调、冰箱、洗衣机，还是厨电、小家电，都是行业排名靠前的企业，都抢到了“十一黄金周”市场最大的那块蛋糕。

　　以近期大牌明星范冰冰代言而热炒的康佳电视为例，据康佳负责人任先生说：“国庆期间康佳电视总销量逾30万台，总销售金额超过10亿元，其中易TV高端电视占比超过20%， 4K电视占比30%，大板占比接近一半。”当然，也得益于康佳在代言人营销、易TV slim旗舰产品促销、YIUI易柚系统的推广上可谓做足了手笔。因此，才能在众多家电厂家都出现不同程度下滑状态下，康佳依旧保持稳定增长。记者发现，在国庆节期间，“易TV 十一大阅冰”活动中家电品牌商更是将代言人促销发挥到极致，以“与冰冰一起照”的微卡活动作为促销开端，通过滚雪球的UGC扩散，活动总计收获了近百万的阅读量。

　　不难看出，活动收获了来自康佳既有用户、范冰冰粉丝以及闻讯而来的潜在顾客等多方面的用户累积，在卖场开展的“购机朋友圈晒单”，即送与范冰冰签名合影照的活动也让众多“范迷”大呼过瘾，同时加上全国范围内展开的“易TV女神”海选，美女经济引发的热潮，为黄金周的疯狂埋下了用户基础。

　　首次价格战

　　掀起空调降价浪潮

　　国庆黄金周向来是大小品牌的战场和舞台，然而一场由格力掀起的价格战，空调市场被寄予厚望。对于今年国庆节家电市场争夺销售的形式，有业内人士这样评价说，不是哪个品类和哪家企业的涨或者跌，而是“强者更强，弱者更弱”的马太效应再度上演，大企业、大品牌成为黄金周的最大赢家，并在进一步压缩小企业的生存空间。

　　面对格力一石掀起的巨浪，美的、海尔、奥克斯等空调厂商纷纷表态，加入了今年的国庆团战当中。因此，今年国庆期间消费者收获了较低价位的中意空调产品，家电商则赢得了满意的国庆数据。

　　在“十一黄金周”的短暂疯狂促销之后，大家都在认识不断地搜寻节后销售信息和数据资料，而根据消费者的参与程度和卖场提供的数据显示，西安家电市场，特别是行业靠前的企业与卖场都收获了相应的回报。而一场“后会十一”的家电活动，正在缓缓走来。文/图 记者 孙昭

　　时间：10月16日至27日

　　地点：西安曲江国际会展中心

　　首届盛世长安

　　国际奇石博览会

　　电话：（029） 87850496

　　15091182369（王先生）