央广网财经10月13日消息（记者刘楠）据经济之声报道，随着大家对于身体健康越来越关心，跑步这项最简单的运动也受到了越来越多人的喜爱。消费者喜欢了，企业自然也愿意往里面投钱。不仅体育品牌频繁赞助长跑活动，就连汽车、饮料、地产等看似“八竿子打不着”的行业，也不惜重金，冠名马拉松赛事。

　　经济之声特别策划《奔跑者说》，今天请听《奔跑的产业》。采写：经济之声记者刘楠。

　　2014年韩国仁川亚运会正在如火如荼的进行中，其中备受瞩目的男子马拉松决赛在今天早上8点举行。目前正在仁川的安踏体育用品集团副总裁张涛对经济之声记者介绍说，一旦中国的马拉松选手获得奖牌，他将穿着安踏运动服上台领奖：

　　张涛：安踏从2009年的6月25号成为了中国奥委会的合作伙伴，拥有了很多的权益，主要的内容就是安踏会为中国代表团，比如这次仁川亚运会中国代表团全部的官员和运动员提供领奖装备和生活装备。除了这项核心权益之外，我们还携手奥委会每年开展大量的公益活动，就含有6月23号的奥林匹克长跑日的支持等等。

　　通过和中国奥委会的合作，安踏已经连续6年为奥林匹克长跑日提供赞助，其营销手段也是花样翻新。比如在今年的长跑日，广大跑友可以通过记录跑步过程中的卡路里消耗、截图分享至微博并@安踏体育，那么每100卡路里安踏将为山区的小朋友捐赠1元。截止6月21日12点，数万人参与该项活动，累计消耗卡路里总数达1亿，安踏也将向贫困山区小朋友捐赠价值100万元的运动装备。

　　除此以外，安踏还赞助了大连马拉松和扬州马拉松赛事。张涛认为，跑步已经是公司强烈关注的一项运动。

　　张涛：在支持奥林匹克运动、全民健身运动普及的过程之中，最重要的一项内容，或者说最喜闻乐见的一项活动就是长跑，因此我们也对长跑给予了极大的关注。而且跑步产品也是构成服装和鞋子最重要的品类，也是我们重点关注的对象，所以一直在强烈关注。

　　除了安踏以外，包括李宁、耐克、阿迪达斯等著名品牌也都对跑步这项运动非常认可，至于其中的原因，北京国美体育用品有限公司品牌总监张黎介绍说，因为这是一项最容易被大众认可的运动方式。

　　张黎：这是一个最容易满足的运动条件，对于运动品牌来说，对于消费者来说，它是一个非常容易表现的运动方式，也更容易提升大众的知名度和美誉度，从而在消费者心中更有黏性和忠诚度。

　　事实上，除了体育品牌对跑步这项运动给予了强烈支持外，很多其它行业的品牌也来凑热闹。比如万科总裁郁亮就对长跑情有独钟。

　　郁亮：合肥的第一次马拉松我们冠名的万科杯，烟台的马拉松我们也支持了。在深圳我们举行新年马拉松，深圳最美的山作为起点，最美的海岸作为跑步线路，在新年这一天，用起跑开个好头。

　　除此之外，广汽丰田冠名了广州马拉松，饮料品牌“六个核桃”冠名了衡水马拉松，汇添富基金冠名赞助“南京山地马拉松”，为什么这么多品牌都在马拉松长跑赛事上大把花钱？中央财经大学体育经济研究所教授闵捷分析说，一方面是马拉松运动积极向上，能够增加品牌价值。另一方面，经纪公司也功不可没，凭借经纪公司的一张嘴，企业多少都能和长跑运动扯上点儿关系。

　　闵捷：现在的马拉松赛事都是由经纪公司在运作，把这些运动包装出文化的内涵，去寻找企业。或者在包装的时候就是瞄着一些企业去的，他会把马拉松说的和企业的文化很接近，企业当然就愿意赞助了。