国庆假期，我省各大旅游景区共接待游客2869万人次，旅游综合收入183.79亿元，两项同比都有15%以上的增长。迎来旅游高潮的同时，各景区也迎来了旅游商品购物潮。据省旅游局抽样调查结果显示，国庆期间，外省游客中，16.35%的游客对旅游购物表示出兴趣，旅游购物花费占到总花费的9.46%。

　　然而，不少游客发现，小木刀、木梳、弹弓等旅游纪念品在全国几乎所有的景区都有。

　　10月5日，来平遥古城游玩的山东游客孙好朋想带些纪念品回去，却找不到几样有特色的。推光漆首饰盒虽然有特色，但图案过于传统，怕年轻人不喜欢。

　　出来玩都想花些心思挑选些小物件当纪念，或者送给亲戚朋友。仔细一看，却发现很多景点卖的东西都一样。一模一样的木梳在平遥就成了平遥古城的特产，在灵石就成了王家大院的特产。环顾我省各大旅游景点，真正具有当地特色，能够体现景点内涵的纪念品寥寥无几，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望，也让人很无奈。

　　很多旅游商品销售者表示，目前我省销售的旅游小商品，大多是浙江义乌、广东惠州等生产的，全国各地都在卖。纪念品因为 “千物一面”，生意并不好做。他们也想进点新鲜货，可这样的东西不好找。

　　本应成为旅游目的地独特名片的纪念品，大批量以相同姿态出现在各地旅游景点，“毫无特色”“同质化严重”成了旅游纪念品市场的尴尬标签。

　　业内专家表示，山西旅游纪念品产品雷同、质量低下、缺乏创意的现象，在全国各地普遍存在。很多旅游景区都有旅游纪念品出售，但这些共性却很明显：样子基本雷同，缺乏地方、民族特色；大多粗制滥造、材料低廉、工艺粗糙。

　　据统计，旅游购物占旅游经济的比例我国远低于国外。业内人士指出，近年来，我省旅游购物占到旅游总消费的比例在不断下降，除门票价格、交通住宿费用上涨等因素的影响外，旅游纪念品市场特色产品不多，销售不旺是不争的事实。

　　购物作为旅游的六大要素之一，是旅游吸引力的重要组成部分，能够有力带动许多相关行业的发展。在很多地方，旅游商品是旅游的重要吸引力，其作用不可小觑。从目前全省旅游纪念品雷同现象严重来看，它还有很大的发展空间，谁能主动开发它，谁就能占有市场。关键是如何依托本土特色深挖掘特色资源，将资源优势转化为商品优势。

　　对于旅游资源丰富的山西来说，发展旅游商品显得尤为重要。山西有厚重的历史文化积淀，丰富的优质旅游资源，在旅游产品开发上并不缺乏好的体裁。晋商文化、红色文化、根祖文化、大院文化等，炎黄二帝、武圣关公等名人，平遥古城、大同云冈、五台山等世界文化遗产项目，都应该激发出新的创意。

　　其实，山西具有文化特色的纪念品也不少，应县木塔模型、平遥推光漆、大同煤雕、侯马蝴蝶杯、广灵剪纸等系列产品，以及山西各地其他特色礼品都需要推广发展。

　　专家指出，对旅游者而言，买旅游纪念品就是买文化、买特色、买创意，景区纪念品应该更多体现地域历史文化特色。旅游纪念品市场必须杜绝照搬抄袭，做到百花齐放。应该融合地域特色、文化特色、景点特色，创造出不可复制、特色鲜明，具文化底蕴的旅游商品，打造出“离开这个景点就买不到的特色纪念品”。

　　专家表示，景区应加深与高校、科研机构、文化单位的合作，让其参与产品研发；有关部门要支持创意转为产品的产业链建设；政府要出台旅游纪念品行业的指导保护意见，形成可持续发展的设计、生产、流通的旅游产品产业链条，实现多方共赢。

　　本报记者 谢昌民