整治网络弹窗是建立绿色网购的重要一环，欲使网购环境保持良好，还需不断完善监管体系，加大执法力度。在网弹窗口已成为网站重要盈利模式的大环境下，应在弹窗内容、数量、频率等方面作出相应限制，多方合力，在用户与经营者之间找到利益平衡点，形成良性循环。

　　这年头能让网友齐声称赞的行动可不多，而即将启动的“整治网络弹窗”专项行动却赢得了众多网友的点“赞”。国家互联网信息办公室、工业和信息化部及国家工商总局等多部门日前决定近期启动整治网络弹窗的专项行动，查处传播淫秽色情信息、木马病毒和诈骗信息等非法弹窗行为。

　　商务部研究院国际市场研究部副主任、研究员白明表示：“整治网络弹窗不仅符合民意，更是建构中国互联网新秩序的必经之路。但值得注意的是，在网弹窗口已成为网站重要盈利模式的大环境下，需在用户与经营者之间找到利益平衡点，在数量、内容和频率等方面作出相应限制，形成良性循环。”

　　谁绑架了我们的网络？

　　整治网络弹窗之所以能赢得网友“点赞”，是因为“网络弹窗已经到了令网民深恶痛绝的境地”。网络玩家石苗（化名）直言：“打开电脑，后台运行的某些软件就开始弹窗操作，一个、两个、三个，各式各样的弹窗让用户不胜其烦。如果误入某个网站，结果弹窗一大堆，关掉一个窗口开启两个窗口，直至系统崩溃。”

　　“这些弹窗无论用户是否需要，自己总是弹个不亦乐乎。”石苗说。王山（化名），公司白领，平时需要通过即时通讯工具沟通的她告诉记者：“上了即时通讯工具，在写总结时弹出一个窗口，思路立即被打断；演示时弹出一个窗口，如果只是新闻页面还好说，但如果是不雅广告则让人尴尬万分。不上即时通讯工具可避免部分弹窗，但无法同同事沟通，纠结万分呀。”“这些网弹窗口还算‘斯文’的，毕竟没让你掏出真金白银。一些弹窗则谎称‘中奖’、误导人们消费或是推广非法药品，夸大药品疗效，欺骗网民购买。”石苗说。

　　无休无止的弹窗，不仅让国内网民烦恼，就连“网络弹窗之父”、美国人佐克曼也“看不下去”了。不久前他为自己20年前发明的“弹窗”广告给用户带来的困扰进行道歉，称“我很抱歉，我们的本意是好的”。他表示，今天以广告营销为基础的互联网发展已经走上一条大规模侵犯用户隐私的歪路。

　　据不完全统计，在我国网民常用软件中，有弹窗广告行为的软件达1221个，其中每天弹出广告数量超过1000次的软件近500个。

　　业内人士指出，导致弹窗广告泛滥成灾的原因有两个：一是专业弹窗推送网站强制互联网用户接受弹窗信息，以此换取广告收益；二是合规的商业网站将弹窗作为广告平台，出售强制弹窗资源。但由于现有《广告法》对网络广告适用的媒体范围未作出开放性的规定，目前似乎也没有专门针对网络广告的法律，因此，这几乎成了网络世界的“法外之地”。

　　整治网络弹窗需贴地飞行

　　谁都知道弹窗犹如牛皮癣一般烦人，但仅靠轻飘飘的道德谴责，根本挡不住弹窗的大步流星。“‘整治网络弹窗’不仅符合民意，更可规范竞争环境，创造公平、透明的平台，有助于维护市场参与者权益。”白明表示，“因此，除了建章立制、为弹窗行为确立权责关系外，还需抓住责任主体。”国家互联网信息办公室有关负责人也指出，这次行动重点是要督促网站落实主体责任。网站发布弹窗广告须遵守规范，主动治理，把好关，否则将受到严肃惩处。

　　王宁远，中投顾问IT行业研究员。他告诉国际商报记者：“‘整治网络弹窗’只是建立绿色网购的其中一环，值得重视的是除了网络弹窗，不法分子还将通过其他渠道行骗。‘整治网络弹窗’是肃清当前网购环境的一味‘特效药’，能够较为有效、及时地过滤弹窗，降低消费者的受骗几率，但是欲使网购环境保持良好，还需要不断完善监管体系，加大执法力度。”“值得注意的是，在网弹窗口已成为网站重要盈利模式的大环境下，应在弹窗内容、数量、频率等方面作出相应限制，在用户与经营者之间找到利益平衡点，这样才能形成良性循环。”白明说，“不以规矩，不能成方圆。”多管齐下，让制度设计贴地飞行，让多方合力最大程度发挥效果，让违法违规者付出法律的代价，最终驱逐非法的弹窗行为，规范出可生存的合法弹窗，才能还网络环境一个清净，实现双赢。