9月26日，一则《格力敬告》（详见本报9月26日头版），虽不足百字，却在整个空调行业激起千层浪——格力敬告家电同行，“格力电器20年首次发动价格大让利，如因此触及到您的利益，我们深表歉意。”

　　敬告一出，业界哗然。在媒体的“推波助澜”下，围绕“格力敬告”争议焦点逐渐清晰，主要集中在三个方面。

　　一是价格。有媒体称，一向标榜自己“掌握核心科技”、不屑于价格战的格力电器终于放下身段，开始向对手们宣布：“不管你怎么样，我都会比你更便宜。”格力内部甚至传出话语，“要对准价格这个市场最敏感的神经，狠狠地打。”而在另一端，消费者那边，格力空调“品质没的说，价格有点贵”是一个普遍看法。此番，格力高高举起了“价格利器”，这对竞争对手产生了直接压力——对一些小品牌来说，这甚至事关生死。二是产品。有出来应战的空调厂商，同样以“敬告”形式告知消费者，自身产品达到2013年推出的新能效标准APF，而不是销售即将淘汰的老款产品，强调“不要为行业垃圾买单”。言下之意，暗指格力借降价之名，行清库存、老机型之实。如果说“敬告”还算客气，那么从市场终端传来的声音就真正显示了这次价格战的惨烈程度——已经有竞争品牌恶语相向，虽没有点名道姓，但剑指何处，人们一目了然。

　　三是意图。事实上，这确实是20年来格力首次以价格的手段向同行下战书，媒体解读为：“格力将血洗空调行业，将空调价格一举打到十年前”。当然，也有另一种声音，指出格力降价源于库存压力与业绩压力。但一个很简单的逻辑则是：如果格力都背负库存压力与业绩压力，那么其他品牌何尝不是如此？如果说作为空调行业龙头老大的格力还有资本打打价格战，那么其他品牌尤其是中小品牌，是否也有这个资本，耗在这场刀刀见血的游戏中？

　　这三个方面的各类声音，共同造就了今年国庆家电市场的喧哗与躁动。而20年一次的降价表象背后，格力究竟要干什么？“血洗”过后，中国的空调市场又会留下什么？

　　留下的将是“全社会对中国制造的信心”和“可持续发展的强劲动力”。而从格力此次所推全系列优惠机型皆符合国家APF新能效标准来看，格力所专注的，无疑是力推节能减排、可持续发展。这既是未来产品的技术门槛，更是未来这个行业得以健康发展的大势所趋。

　　从这个角度上说，格力发起的此次价格大让利，多少有些“以霹雳手段、行菩萨心肠”的意味。也正因为如此，“血雨腥风”过后，我们不仅希望看到一个更加强大的格力，也更希望看到一个并不孤独的格力——让更多的品牌历经此次锤炼，得以在“为全人类造福”的大路上，与格力携手同行。这方才是行业之幸。 李萌