千三收费逼货基撤离淘宝店

　　不是不爱，是因为爱不起。

　　“最后的狂欢，广发钱袋子、广发天天红、广发货币9月30日起挥别淘宝。”这条鲜红的标语占据着广发基金淘宝店最显眼的位置。标语下方还有一个倒计时的标牌，准确清晰地营造着离别的情绪。让这家排名前十、基金管理规模超千亿的老牌基金公司如此黯然的，是淘宝对基金店铺收费规则的调整。

　　货基选项消失

　　多家货基下架

　　淘宝将从10月1日起，统一基金店铺的收费标准，按每笔订单3‰收费。而此前，淘宝对货币基金不收费，对权益类基金收费为6‰。淘宝基金项目公关经理郭玲对媒体解释，费率调整的原因是对淘宝理财的重新定位，淘宝理财未来将专注发展成为权益类理财产品的销售平台。

　　好买基金研究中心认为，新政之下，权益类基金会得到支持，但是C类基金以及货币型、理财型基金会受到较大冲击。“目前货币型、理财型基金的管理费一般在千三左右，按照淘宝的新收费规则，卖出一单即要把全年管理费贡献给淘宝，如投资者持有不足1年，或反复申赎几次，基金公司就要遭受损失。”

　　据不完全统计，除了广发货币基金将挥别外，华夏、南方、兴业全球等10家基金公司已经将旗下的货币基金全部下架。华夏基金的客服人员表示，由于淘宝对货币基金收取服务费，从成本收益角度考虑，将其下架了。

　　在淘宝基金理财页面上，基金筛选的基金类型选项里，只有股票基金、债券基金以及混合基金等，货币基金的选择项已经消失。

　　多方共输 黯然分手

　　这一切发生得太快。基金公司和淘宝的货基之恋，从热恋到分手，还不到一年的时间。

　　2013年10月31日，淘宝获得证监会出具的无异议函，获准销售基金。第二天，被当时媒体报道为“互联网金融史上具有标志式意义的基金淘宝店” 上线。首批包括广发、兴全、华夏的17家基金淘宝店正式亮相。

　　各家基金公司为成为“站在互联网风口上的猪”，使尽浑身解数。国泰基金特地为新店制作了“泰有才”动画片；广发基金晒收益送货币基金；银河基金使用三国人物漫画与其产品做对应。

　　基金公司希望互联网能成为搅动沉闷、严肃的基金营销界的一条鲶鱼，但是效果却并不理想。

　　公开数据显示，去年基金淘宝店上线首月，销售约4.3亿元，成交超9万笔。而截至今年9月15日，34家基金公司在淘宝上共卖358只产品，合计总销量仅约为13万笔。在这358只在售基金中，偏股类基金占约60%。在售的货币基金，平均月销量只有几十笔，而泰达宏利货币基金B、银华多利宝货币基金月成交记录则为零。

　　上海光大保德信基金相关人士告诉中国基金报记者：“在互联网上卖货币基金，因互联网的寡头垄断格局，赢家通吃，营销成本及后台开发成本居高不下，这些都势必影响基金销售的效果。”

　　好买基金研究中心在一篇题为《基金淘宝店失败再反思：互联网金融应以何为重》的报告中写道：“各方在淘宝的这一决策中都没有讨到什么便宜，可以说是多方‘共输’的一个局面。对于基金网店的未来，我们并不抱乐观的态度。”

　　在离开淘宝之后，各家基金公司都在为自己的货币基金寻找更适合的道路。华夏货币基金的销售已经开始从电脑向手机端转移；光大保德信基金则强化与光大银行、光大证券等的集团内联动合作，着力发展自己的电商平台。