节前市场之 理财篇

　　基金销售的互联网渠道从电脑端向移动端转移，已成为不争的事实。但基于淘宝的平台效应，基金公司告别淘宝平台，剪不断、理还乱，别有一番滋味在心头。

　　“最后的狂欢，3只货币基金9月30日起挥别淘宝。”广发基金淘宝店在首页醒目位置发布这样的广告。此外，华夏基金、南方基金等多家基金公司纷纷将货币基金从淘宝店下架或准备下架。货币基金为何集体“挥别”？记者从多家基金公司了解到，从10月1日开始，淘宝将对原本免费的货币基金增收每笔交易额千分之三的服务费。受此影响，很多货币基金纷纷提前离场。对此，专家表示，虽然此次提高费率难以摆脱力保余额宝的嫌疑，但基金销售的互联网渠道已经从电脑端向移动端转移，这已成为不争的事实。

　　货币基金齐“逃离”

　　记者致电华夏基金客服，工作人员表示，由于淘宝收取服务费，综合考虑成本收益，所以就将其下架了。此外，记者致电多家基金公司客服，也得到了相同的答复，在开始收费之前“逃离”淘宝网店，成为很多基金公司的一致选择。

　　记者统计发现，截至目前，淘宝理财平台上共有32家基金公司，兴业全球基金、南方基金、华夏基金等10家基金公司的淘宝店已无货币基金在售，其他在售的货币基金，月销量只在几十笔左右，最少的泰达宏利货币基金B、银华多利宝货币基金月销量为零。 “目前基金淘宝店铺销量都不太理想。”某基金公司相关人士表示，一些规模较小的基金公司已连续数月出现零成交现象，放弃这个销售平台在所难免。记者统计发现，在过去一个月里，有43只基金在淘宝店上没有销量，占总数的十分之一。与基金淘宝店形成鲜明反差的是，余额宝、招财宝等产品销售火爆。

　　淘宝此举意在“护犊”

　　自从去年首批17家基金公司登陆淘宝以来，淘宝长期对两类基金实施不一样的待遇，对权益类基金的收费标准为交易金额的0.6%，货币基金则是长期不收费。此次调整之后，将对两类基金统一收取交易金额0.3%的服务费，这意味着货币基金“最受伤”！对此，淘宝基金项目公关经理郭玲解释说，调整的原因是淘宝理财对定位进行调整，它将发展成为权益类理财产品的销售平台，因此其价格体系也就做了相应的调整。

　　然而，理财师丁圣杰认为，淘宝选择对货币基金“开刀”，很有可能是在寻找盈利模式；阿里巴巴对三大理财业务平台都清晰定位，余额宝主打“活期理财、现金管理工具”，招财宝主打“定期理财”，淘宝理财转型为“权益类等高收益理财产品的销售平台”。虽然，淘宝方面表示，统一的费率更有利于平台的公开透明，但借此力保余额宝的结果已很明显。

　　移动端或成新战场

　　然而，剪不断、理还乱，是离愁，基金公司淘宝店，别有一番滋味在心头。虽然各家基金公司下架货币基金产品，但是留恋于淘宝的平台效应，其他权益类基金产品即使销售不佳也依旧在售。“线上渠道规模才能出效益，否则只是看上去很美。”某基金公司内部人士表示，淘宝这样一个拥有大量流量的平台，不少基金公司又不忍舍去；虽然不能马上带来利润，但对提升基金公司的品牌形象，具有隐形价值和未来前景。

　　记者了解到，目前基金销售已不再局限于银行等传统渠道，不少基金公司都在加紧搭建自己的销售平台，尤其是移动端的渠道更被看重。以目前手机客户端销量最大的华夏基金为例，根据基金二季报数据，截至6月末，华夏货币基金规模为1581.39亿元，其中多数来自于手机平台，华夏活期通规模为878亿元，华夏理财通的规模为622亿元。对此，理财师丁圣杰预计，“基金销售的互联网渠道已悄然转型，开始从电脑端向移动端转移，得手机用户者得天下，这才是新互联网时代的精髓。”