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京东发布消费金融战略 用“厚数据”打造金融快消品

  • 发布时间:2014-09-25 11:09:13  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  9月24日, 京东金融对外发布了消费金融战略,提出了未来三年,白条用户数将与京东用户体量匹配的战略目标。

  同时还公布了 “京东白条”上线半年的相关数据,第二款“白条”产品“校园白条”也正式亮相。

  ?扩大用户数 拓展消费场景 布局移动端

  消费金融业务高级总监许凌表示,未来消费金融将在扩大用户覆盖面、拓展消费场景上部署,并重点发力移动端。白条用户数要向京东用户体量看齐,在消费场景的拓展上,除了可在京东商城购物外,还会向垂直类领域,如汽车、旅游、家居装修等行业拓展。并且针对不同用户的需求,推出相应的“白条”产品,如对在校大学生推出了“校园白条”,向京东商城大客户也将推出“金采计划”,解决客户采购资金的燃眉之急。

  在移动端的发力,将着重进一步优化在京东APP、京东金融APP等移动入口的功能。除了购物外,还将逐步开通在移动端的“白条”申请、激活、查询、还款等功能。

  京东金融做消费金融的优势在于,除了建立具有专业金融水平的团队外,还依托于京东商城十多年电商经验积累,京东金融更懂消费和消费者,具备了做消费金融的双重基因。

  根据京东金融公布的数据显示,“京东白条”上线短短半年时间,促进了京东商城销售额增长,为用户带了更便捷的购物体验。用户在使用白条后月订单数量增长了33%,月消费金额增长为58%。在白条用户中,有55%使用了分期付款服务,分期付款的商品客单价(指用户的平均购买金额)比非白条用户的客单价高出了50%。

  另外,上线的第二款“白条”产品——“校园白条”,正在国内重点高校做试点,向在校学生提供“先消费后付款”的信用服务,该产品将首先在移动端上线。学生凭借学生证、身份证及借记卡,在京东金融APP上就可在线申请开通。

  打造金融快消品 变大数据为厚数据

  在介绍消费金融战略中,许凌提出了打造金融快消品,变大数据为厚数据的概念。在消费变革的时代,手机、电脑、汽车等已从耐用品变为“快速消费品”,京东要做消费金融领域的金融快消品,为这些 “快速消费”行业提供金融服务。并将大数据转变为厚数据分析,为用户提供更精准的金融服务,厚数据分析不仅包括用户消费记录,还可通过用户的消费轨迹等,更深层次的了解用户。京东金融通过对用户购买的品类、下决策的时间等厚数据分析,从而挖掘出用户对消费金融的不同诉求。

  不仅如此,在网络消费已日益成为主流消费方式的今天,京东金融凭借厚数据分析,在信用评估等方面将具有更大的优势,并且能够以充分的历史信息,来评估用户的风险定价及违约概率。

  中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇认为,京东“白条”依托电子商务板块累积的海量消费数据,以对个人信用观测、评级的结果为依据为消费者提供信用,相对于其他互联网金融产品,这无疑具有独特性和创新性,其积极意义就在于一方面加深了互联网金融内涵,有助于提升互联网购物体验、完善互联网金融服务内容;另一方面从更深层次来看,也为中国消费金融的发展提供了新的思路。

  艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文也认为,从行业趋势来看,伴随着消费群体越来越年轻化、消费观念的改变和消费习惯的升级,未来5-10 年的消费金融领域,将会是互联网企业挖掘新业务的宝藏。“白条”是京东金融在资产端的业务创新,是互联网企业在消费金融上的最新拓展,属于行业标志性事件。

  许凌进一步表示,京东消费金融旨在服务于消费经济,并响应国家要求金融转型升级的产业政策,切实服务实体经济、助力消费经济、促进消费升级。

  

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