第三届全球移动游戏开发者大会发出“盛世危言”：手游行业彻底爆发，同时竞争残酷——

　　9月24日，一年一度的手游盛会——第三届全球移动游戏开发者大会在成都开幕。来自20多个国家的115名演讲嘉宾，以及1200家公司的7500多名行业嘉宾，挤满了主论坛、分会场，甚至楼道和走廊。

　　会场的火爆，与这个行业的火爆一致。随着智能手机的普及，中国手游用户已经超过3.6亿。今年上半年，手机游戏的产值已经超过页面游戏，同比增长了四倍。然而，身处“盛世”的从业者们，最关心的是如何做出精品。

　　□罗之飏 本报记者 张岚

　　2014年，手游彻底爆发

　　“去年很多小伙伴上来会报收入，说我们月流水突破一千万元。今年感觉月流水不突破三千万可能不好意思上台来说了。”CMGE中国手游COO（首席运营官）应书岭的一席话，获得了台下在座不少人的会心一笑。“这就是这个时代赋予手游人的机会。”

　　仅在成都，短短几年之间，手游企业已达600余家，从业人员达3万余人。

　　“今天的单款产品里面，可以实现月流水过3亿，这个数字，去年所有的大佬都没有猜到。”在天象互动CEO（首席执行官）何云鹏看来，2014年是一个手游彻底爆发的一年。

　　GMGC全球移动游戏联盟秘书长宋炜认为，身处这样的市场至少有3个机会：第一，如何挺进三四线城市分羹手游？第二，抢占优质版权的竞赛已经开始；第三，资本的出现和介入，“投早期、收早期、并后期”。

　　门槛抬高，增速放缓

　　“从今年Q3（第三季度）的表现来看，增速已经明显放缓。”PPT的第一页刚打开，腾讯游戏副总裁吕鹏就自嘲“这个调子好像让大家不是很兴奋”。

　　市场规模增速、移动游戏用户在移动互联网用户中的占比、智能手机的出货量，根据吕鹏提供的图表，从去年到眼下，上述三个指标都呈现增速放缓的趋势。

　　除了移动互联网“人口红利”效应减弱，带来市场环境变化以外，整个手游市场的格局，也已经悄然改变。

　　吕鹏回忆，2012年做手游比较早的团队，可能就是5到10人的规模，整个项目启动资金有100万到150万元已经算不错了。要进入IOS下载榜Top20，每个月下载量40万就可以，整个团队每月收入50万元就可以做到盈亏平衡。

　　但现在是什么门槛呢？一个团队20-30人还算偏小。手游项目启动资金至少是500万元以上，500万元以下的项目已经很难在市场上有卖点和立足之地。开发周期可能是9-12个月，甚至更长。要进入下载榜前20，每月下载要50万次以上，盈亏平衡要300万元的流水。

　　天府软件园的一位手游开发者介绍，前两年，只要有一个商业计划书就能拿投资，但到了今年，即使有Demo（游戏试玩样本），有好的团队架构，甚至有过成功的案例，都不一定能保证拿到投资。而像华谊兄弟这样的上市公司，携资本涌入，让行业洗牌更加迅速。

　　内容制胜，精品才能生存

　　成都高新移动互联网协会秘书长张正刚参加了历届移动游戏开发者大会，在他看来，尽管增速有所放缓，但移动终端的普及，以及用户从其他平台向移动互联网的迁移，是不可逆的。“万变不离其宗的，还是产品内容。”

　　精品游戏开发，是参会嘉宾的热门话题。不少业内人士认为，从产品层面角度来看，手游是一个靠明星产品带动整个大盘发展的行业。今年第一季度，出现了《全民飞机大战》、《天天飞车》等现象级产品，对用户量和收入都达到突破性效果。第二季度，《刀塔传奇》创造了更大的成功。而第三季度还未出现精品，也是造成增速放缓的主观原因之一。

　　在吕鹏看来，精品化不仅是产品成功的前提，在竞争更加激烈的下一阶段，还将是企业生存的前提。根据他提供的数据，今年上半年，在中国市场排行榜、畅销榜排名Top10的游戏，收入的总额占到了60%。Top25的总收入占到了将近80%。Top50的游戏占到92%，Top100占到97%。

　　也就是说，在成千上万的手游产品中，如果进不了前100名，就只能跟其他的产品争夺剩下的3%的市场份额。