“在全世界众多品牌中，有三个最为重要：可口可乐、VISA、意大利制造。”意大利驻华大使白达宁(AlbertoBradanini)开口颇有点“王婆卖瓜”的意思。

　　白达宁是在出席“意大利制造之家”（ClubMadeinItaly）项目北京推介会时说这番话的。该项目致力于协助意大利的木业和家居行业企业进入中国市场。要让意大利企业进入竞争激烈的中国市场，难怪连大使先生都卖力“吆喝”了。

　　9月18日，意大利木业和家具工业联合会与博罗那展览集团在北京向媒体宣布推出上述项目，同时，两家公司还宣布共同在中国成立名为“意邸-意大利家居精粹IDI-Italiacasaprestigiosa”的合资公司，其在今后将组织开展一系列活动，并将于2016年末在中国举办意大利精品家具展。

　　市场前景很可观

　　对意大利家居行业来说，中国市场已经越发重要。意大利已成为中国家装市场上的战略合作伙伴。

　　白达宁透露的数据显示，2014年上半年，意大利家居产品在中国的市场份额达到15%，已超过德国的13%，跃居第一位。意大利木业和家具工业联合会的研究中心根据意大利统计局的数据做了推算，在2014年上半年，意大利家装企业向中国市场的出口达到25%。

　　意大利经济发展部副部长卡林达(CarloCalenda)直言，在中国，中产阶级消费的能力至关重要，他们对于产品品质和水准的要求不断提高。而意大利产品正是以品质著称。在中国已经有越来越多的消费者认识和理解意大利产品的价值，这为意大利产品在中国市场的销售奠定了坚实的基础。

　　卡林达表示，2014年以来，意大利产品在中国市场的销售快速上升，占比提高。意大利已经成为中国家居市场的重要输出国。意大利政府希望通过对华合作项目，帮助意大利家居企业更好地了解中国市场、中国消费者。意大利政府将对意大利木业和家具工业联合会给予支持，同时也希望意中企业间可以展开更多合作，建立合资公司进行生产。

　　卡林达同时表示，意大利愿意借助担任欧盟轮值主席国的机会，帮助更多中国企业进入欧洲发展，希望意中合作可以更上一层楼。

　　中意合作被看好

　　提到中国市场，意大利木业和家具工业联合会主席施耐德有更深的体会。意大利木业和家具产业每年总产值约为260亿欧元，其中120亿欧元用于出口，中国市场是众多意大利企业向往的目的地。不过，此前有意大利企业抱怨，他们的产品遭遇到仿制品的冲击。但随着近年来中国知识产权保护工作的加强，越来越多的意大利家居企业看好中国市场。

　　在北京之前，“意大利制造之家”项目已经在上海举行了发布会，20多家意大利家居企业的代表与万科、居然之家、红星美凯龙等中国企业达成合作意向。

　　意大利木业和家具工业联合会首席执行官庞迪指出：“在与博罗那展览集团签署协议之后，我们在上海开设了办事处。我们将扎根于此并促进业务的拓展，带来最好的意大利制造，并欢迎中国企业家来意大利参加展会。除了2015年在米兰召开的世博会，还有米兰国际家具展和米兰工程设计博览会，我们都将和中国合作伙伴共同开展活动。我们的目标是为企业寻找更多的项目并在零售分销方面获得优质的联络人，以此来推动意大利家装行业向中国的出口。”

　　除了推动意大利家居产品对中国的出口，帮助中国产品走向意大利、走向欧洲也是意大利木业和家具联合会愿意承担的工作。据该联合会国际推广部经理古尼奥（Cuneo）透露，该协会愿意帮助中国企业参加米兰家具展。这一创办于1961年的家具展被公认为当今家具和家居设计领域最重要的展会，被称为家具界的奥林匹克。该展会每年4月在米兰举行，超过2700家展商通过这一平台展示家居设计和装饰方案。

　　古尼奥表示，希望意大利的家居生产企业与中国的销售企业展开更多合作，同时两国的行业协会也会展开合作。

　　对此，中国家具协会理事长朱长岭表示赞同。他介绍说，今年上半年，中国进口意大利家具产品达到1.33亿美元，同比增长了35.53%。中国是世界上最大的家具生产国和出口国，同时也是世界上最大的家具消费市场。中方重视与意大利家居行业的合作，愿意推进双方合作向更深层次迈进。