从此前结束的第十二届ChinaJoy中可以很明显地看到一个趋势——页游和端游开始“靠边站”，手游则被各方追捧。根据艾瑞咨询行业预测数据显示，我国智能移动游戏领域去年市场规模达到91.9亿元，同比猛增371.1%。艾瑞预测，今年智能移动游戏市场规模将达到178.5亿元。

　　如此快速的增长势头背后，是各大手游企业的激烈竞争。当然，基于企业的“基因”不同，手游行业也出现了3种不同的竞争状态。

　　巨头企业争抢分发平台

　　对于已在互联网领域立足脚跟的巨头来说，对于手游的布局，自然是收益最高的“金字塔尖”——分发平台，包括百度、腾讯、360等巨头都将矛头直指分发平台的市场份额。

　　较早进入游戏领域的奇虎360，目前已在安卓分发渠道流量中稳坐第一，覆盖比例达40%以上。奇虎360董事长周鸿袆就坦言，“360自己其实是没有做游戏的基因，我们自己也不自研游戏，但是我们有巨大的流量和用户。”作为渠道控制者，分发平台与游戏厂商的分成普遍在五五开，真正是“坐等收钱”。

　　不过，分发平台的竞争也开始进入白热化。腾讯旗下安卓应用商店应用宝作为后起之秀，就开始“放招”抢份额。应用宝联合青海卫视共同发布《应用宝典》节目，首次开启了移动互联网与电视媒体的全新合作模式。腾讯开放平台兼移动应用平台副总经理侯晓楠透露，系统通过丰富而有趣的电视互动，加速推动高品质APP在普通手机用户中的普及。

　　分发平台的“香饽饽”就连国际巨头也盯上了。日前，亚马逊应用商店也开始猛攻国内手游市场，这个去年5月才在中国上线的应用上线也是发展迅速，依靠全球资源优势，已累计了3万多款游戏应用。

　　垂直手游企业争IP

　　从手游行业发展的要素来看，除了游戏本身品质，最有价值的当属优质IP（知识产权)，一个好的IP不仅可以吸引原粉丝，还可以带动新用户，于是优质IP便成了各大垂直手游企业的必争之地。

　　乐逗游戏就是第一批尝到“IP红利”的垂直手游企业，通过在国内代理发行了《水果忍者》、《神庙逃亡》这样的国际知名游戏作品，乐逗游戏迅速打响了知名度，更是在8月初成功在美国上市。乐逗游戏相关负责人告诉记者，借助乐逗在海外的渠道优势，乐逗能够比他人率先拿到优质手游的代理权。据悉，随着事业的发展，乐逗已经将视角瞄准国内，近日更是独代了《果宝三国》。中手游也是著名IP的一大争夺者。8月，中手游一口气公布了《航海王》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《真侍魂2》、《核金弹头2》、《西游释厄传》等全球顶尖的IP和知名产品合作计划，手笔之大让人吃惊。难怪2014年被誉为中国手游界的“IP”年，预计未来一段时间，优质IP都将是垂直类游戏企业的“眼中肥肉”。

　　中小手游企业争热点

　　在资本市场的催熟下，小公司的机会变得越来越少。没有成百上千万的资金投向优质IP，中小手游企业的目标更为简单直接——“短频快”，热点在哪里，就跟到哪里，总有用户愿意追捧。

　　近期微信朋友圈掀起了一股“围猫热”，一段时间内整个朋友圈都被“神经猫”的光荣战绩刷了屏，这款游戏同时造就了上线48小时IP数据蹿升到241万，PV达到1026万的惊人战绩。此后，类似的游戏突然出现一轮爆发，如“看你有多色”、“疯狂手指”等等操作简单博人眼球的小游戏，都是在3天内出现的产品。有业内人士认为，这种制作简单、有爆发性没有后劲的游戏，是最适合中小手游企业开发的产品，“小团队往往只有几个人，从决策到制作到上线，执行力度很强，这一优势，往往是大型游戏厂商做不到的。”

　　赵雨晴徐晶卉