从2004年到2011年，国产动画片产量增长了20倍之多。但从2012年起，我国动漫产业发展速度明显减缓，2013年国产动画片产量也持续下降——

　　曾经被捧到天上高速飞行的动漫产业，现在“硬着陆”有点难。拿动漫产业的先行军来说，长沙、杭州、无锡、沈阳等城市的动漫产业在几年快速扩张之后呈现出明显的“高台跳水式”下降趋势。在现有的24个国家动画产业基地中，除了少数几家，绝大多数基地无论是在制作数量还是市场份额方面，都呈现出下降趋势。

　　再看具体动漫企业。截至2013年末，取得国产电视动画片发行许可证的总共656家制作公司中，连续5年来无产出的有100家（占15.2%），最近1年无产出的有439家（占66.9%）。很多动画制作人士认为，动画制作企业面临的生态环境存在恶化的倾向，曾经红火的动漫产业，扩张势头逐渐慢下来。

　　失去政府推手

　　沈阳市浑南区21世纪大厦曾是沈阳动漫企业扎堆的国家级动漫基地，曾有百余家动漫及相关企业，其中原创企业占一半以上。如今，绝大多数动漫企业已经人去楼空。

　　在这里起步的满江红动漫公司总经理纪大海对记者说，这些公司倒闭或搬走的原因很简单——政府真金白银的扶持没有了。

　　可依赖的政府“推手”主要是两个：一是房租补贴，二是播出奖励。原先的房租基本相当于免费，奖励更是可观，比如原创影视动画作品在地方电视台首次播出的，按二维动画每分钟500元，三维动画每分钟1000元的标准给予奖励，最高奖励额50万元；在中央电视台首次播出的，按照每分钟二维1000元，三维2000元的标准给予奖励，最高奖励100万元。这还未算政府建设动漫技术共享平台所投的巨资，以及政府部门在无息贷款、产业基金扶持等方面付出的心血。地方政府的本意是“扶上马送一程”，不曾想却使不少企业养成了“依赖症”。

　　正是这种依赖，很多企业把政府扶持当成了唯一盈利模式，为了谋得政府的奖励，作品粗制滥造，宁可在播出环节搞公关也不愿在提高品质上多花成本，根本没有为作品及企业的长远发展作规划。正是认识到这一弊端，沈阳动漫产业最为集中的浑南区和沈北新区在2013年叫停了资金补贴和政策奖励。

　　这一“断奶”正逢经济下行压力期，整个动漫行业开始大面积出现资金链断裂的情况，结果竟是超过三分之二的动漫企业歇业或倒闭，浑南区148家动漫企业能维持运行的现已不到30家。曾排队“跪求”权威电视媒体播出的情况也已不再。

　　沈阳并非孤例。放眼全国，动漫产业能继续保持上升势头的地区，大多离不开仍在给力的政府推手。

　　缺乏市场本领

　　在刚刚落幕的第六届中国（沈阳）动漫电玩博览会现场，记者看到各个展位纷纷亮出“动漫衍生品”：一支“海贼王”图案的书签25元、印有“黑子哲也”等动漫人物形象的文化衫每件100元。这些衍生品所反映的动漫形象多来自日本和美国的动画片。很少看到国内创造的动漫形象衍生品，直教人感叹：中国元素在哪里？

　　在一家售卖美国动漫《钢铁侠》衍生品的展台，一个尺把高的“钢铁侠”模型标价上百元，看似原装进口，实则“中国制造”。中国玩具厂商所占据的生产环节其实是动漫产业最薄利的产业链下游。

　　数据依然看起来很美。2013年我国动漫产业总产值为870亿元，企业4600余家，从业人数近22万人。但这其中有多少原创动漫份额？除了代工外，赚到多少动漫衍生品附加值？

　　沈阳鲁迅美术学院动画与多媒体学部教师张璇认为，当前中国动漫产业总体是“重代工、轻原创”。“剧本荒”导致了动漫产业在题材与艺术形象原创性方面的匮乏。由于缺少优秀原创作品，市场上到处充斥着外国作品，很难实现品牌形象授权和衍生市场的开发。

　　纪大海也印证了这个观点。“原创动漫形象周期长、成本高、风险大，而为国外代工制作，风险小、收益回报稳定。”满江红公司一直靠代工收入补贴原创，给日本和美国的动画公司承担劳动最密集的“中间段”——绘画、上色等。由于规模小，没有营销经验，公司只能与玩具商、发行商合作走市场。

　　中小动漫企业撑不着也饿不死的自满状况，只能通过市场之手加以整合，最终让位于长袖善舞的动漫领军企业。而这样的领军企业，沈阳本土还没有。可以预见的是，未来2至3年我国动漫产业将进入深度调整期。

　　诺娃动画有限公司经理孙烁童认为，动漫行业前期纯投入，后期直面市场却非常残酷，1分钟动画片的价格在几十元到三四百元不等，这几乎只相当于动漫公司制作成本的零头。要想盈利只能依靠动漫衍生品，这个技能又恰恰是中小动漫企业最不擅长的软肋。许多动画企业在创作生产时，就没有充分考虑过开发衍生产品。往往节目播完，有关这部片子的所有事情也就打住了。不赔钱才是怪事。政府也不愿意补贴这样的无底洞。

　　亟待版权保护

　　一个经典的动画形象若经久不衰，由此带来的书籍、音像制品和衍生销售也会如滚雪球般越滚越大。一部《喜羊羊与灰太狼》让长期没有拳头品牌的中国动漫业长舒一口气，但有谁知道，该动漫衍生品中，有近90%都没有经过版权方授权。

　　记者在中国北方最大的批发市场——沈阳五爱市场看到，摊位上随处可见的喜羊羊、灰太狼、虹猫蓝兔等国产动漫形象的玩具、童鞋、书包、文具等，大多是没有经过任何授权的盗版产品。几乎被盗版包围的动漫衍生品市场，打击了整个动漫产业的内生原创动力，使得国内动漫产业自身缺乏有效的造血机制，无法通过“粉丝经济”获得效益。

　　沈阳非凡创意动画公司总经理公长生说，“仅靠企业力量应对盗版，基本上鞭长莫及。”我国动漫玩具占到了动漫衍生品整体市场的一半以上，动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的15%和4%。然而，盗版动漫衍生产品严重损害了动漫公司创作者的利益。

　　纪大海说，国内中小动漫企业主要依靠播出收益，而欧美国家动漫主要依靠版权期内的衍生品开发。如果我们的版权保护体系不完善，那么无论创作出多少精品动漫形象，都不能摆脱动漫衍生品短暂的市场寿命，发展动漫文化产业的种种宏伟设想也只能是空中楼阁。对于一个健康的动漫产业来说，净化市场环境比政策奖励更重要。