市场增长放缓行业整合或提速
- 发布时间：2014-09-16 14:53:04 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
羊城晚报讯 记者刘勇报道：就在国内饼干行业纷纷陷入不景气境地时，中国本土品牌第一大饼干制造商、广东企业嘉士利启动IPO，其在9月15日发布的招股说明书显示，拟在香港主板上市以集资3.70亿港元，9月18日开始登记认购。
国内饼干行业销售增长放缓
2013年以来，国内经济环境不景气导致饼干消费下滑，面粉等原材料、人工成本等大幅飙升，使得饼干行业遭遇双重夹击。饼干巨头亿滋国际和康师傅的业绩都出现了大幅下滑。欧睿数据显示，2010年至2012年，国内饼干行业销售额一直持续双位数增长，但2013年的增长率由2012年的13%大跌至5.3%。
嘉士利2013年的收入为7.48亿元，同比增长15%，纯利为6497万元。按照销量计算，嘉士利2013年为中国第二大饼干制造商，所占市场份额为2.2%。
据嘉士利招股书披露，由益海嘉里所属的丰益国际设立的全资公司Wil已成为嘉士利的基础投资者，认购500万美元，相当于发行后股本总数的2.62%。资料显示，Wil是嘉士利棕榈油、食用油和饼干粉的供应商。此外，国有的中国东方资产管理公司旗下的东银也通过一家公司认购嘉士利5.24%的股权。
竞争激烈行业整合将提速
目前，我国饼干市场高度分散，根据欧睿资料显示，中国十大饼干制造商按零售额计共占2013年中国饼干市场总份额约40.1%，该十大饼干制造商中，就零售额而言，仅亿滋中国所占的市场份额超过10%（为13.6%），其次是徐福记、旺旺、好丽友、康师傅和嘉士利，分别为6.0%、5.2%、3.5%、3.1%和3.1%。
嘉士利在招股说明书中预计，中国饼干市场的竞争将日益激烈，主要饼干制造商的份额将于消费者品牌意识提高后整合，而销售成本不断上升将阻碍小型饼干制造商的发展。因此，预期中国饼干制造商数目将减少。
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