“女神的新衣”颠覆了什么
- 发布时间：2014-09-16 06:33:22 来源：新华日报 责任编辑：罗伯特
经济走笔
最近几周， 最火的电视娱乐节目不是“中国好声音”、“爸爸去哪儿”，而是东方卫视的“女神的新衣”。
“综艺”混搭“电商”，“电视”连接“网购”。六位女神级明星和六位重量级时尚设计师搭伙，在24小时之内完成从布料选择到设计制作的成衣制作全过程。不同以往网上常出现的“山寨明星同款”，这一档节目中女神们所穿的服装，最终都由天猫上的四家女装品牌参与竞拍“拿下”版权，并在其天猫网店上同步出售。对于消费者来说，一边看电视为某一女神被淘汰唏嘘，一边就能网上下单自己中意的“明星同款”。
当电视撞上互联网、娱乐撞上购物，这个被称为T2O(TV To Online)的跨界模式悄然进入消费者视野。
且不论这个节目有可能颠覆传统电视娱乐节目的制作理念，仅对于电商来说，创新的又是一种营销模式，“女神的新衣”已成为淘宝最新热词。
参与节目的朗姿、茵曼等四大女装天猫旗舰店的关注度成倍上升，“明星同款”的销量“噌噌噌”往上蹿。13日晚的节目中，“伊芙丽”120多万拍下了一套韩版衣服的版权， 其中的一款呢大衣仅一天时间卖出了近800件。淘宝数据显示，第二期播出后，四大品牌的7天搜索指数均上升30%以上。
“女神的新衣”更是进一步颠覆了传统服装业的运作模式。传统的时尚业，从设计、时装展、订货会、量产、销售，至少有6～10个月的周期。而在这个节目里，24小时内，通过“女神”们与各自设计师的紧密配合，设计打样，成衣调试，完成后立马T台走秀，买手竞价后迅速量产，播出当天天猫预售。某种意义上来说，这只用了一天的时间即从一件衣服的设计、生产、推广、销售的过程，周期之短以前不敢想象。
最大化地将明星的全民影响力、综艺栏目的现象级爆发力、女人强大购买力全额输出，足以带动互联网电商模式的质变。正如业内人士揣测，该节目带来的想象空间不会止于服装业，以某类行业的产业链为主题，结合电视和电商，打通设计、生产、推广、销售的大型娱乐节目有可能不断涌现。
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