许多国际品牌玩具产品能够在中国获得消费者的认可，说明了这些玩具企业具有独特的经营方式。结合娱乐热点推出新产品，从孩子心理需要方面设计玩具，已经成为国际品牌玩具企业的成功之道。

　　结合经典电影推出玩具产品

　　记者了解到，近年来，乐高玩具公司一直在与时俱进，不断打造旗下新的王牌产品系列。其中包括与经典电影品牌合作的星球大战系列、玩具总动员系列、夺宝奇兵系列，还有与一些顶级汽车厂商合作的法拉利系列、兰博基尼系列等。这些玩具的原型本身已经有了非常广泛的群众基础，深受大家的喜爱，一经推出，人们便争相购买。其中最为成功的星球大战系列，目前在全世界已经拥有无数拥趸，而且还拓展了产品用户的年龄范围，其最主要的购买群已不仅仅集中在15岁前的青少年，20~30岁的成年人也占很大比例。

　　此外，孩之宝玩具公司也将电影题材的玩具产品作为主打产品推向市场。据了解，2012年《特种部队2：复仇》电影上映前，孩之宝玩具公司推出了多款针对儿童市场的《特种部队》最新玩偶，公爵、男爵夫人、蛇眼等熟悉的面孔一一再现，当年这些生动的玩具人物受到了消费者的喜爱，销售量大增。

　　此外，乐高玩具每年设计生产出的型号产品次年就会停产，加上在世界范围内有大量的支持者，所以一些口碑很好的型号产品还具备了一定的收藏价值，像星球大战系列产品，口碑好的型号几年后往往在二手市场上价格都要翻上几倍，这更加刺激了乐高爱好者的购买欲望。

　　设计玩具要充分了解孩子心理

　　乐高的产品设计者非常了解用户心理，每年还会设计一些非常昂贵的限量收藏版玩具，一方面能满足狂热爱好者的需求，另一方面还能增加自己的利润。与此同时，乐高还会通过网站、论坛和一些调查，积极听取用户和购买者的建议和意见，设计出让更多用户喜爱的产品。

　　乐高玩具一位市场总监表示，乐高是一个可持续发展的品牌，在着力创造一种生活方式，注重产品体验而不局限于产品和产品形象本身。乐高设计从孩子出发，兼备启发性和创造性，也注重和家长的沟通，深刻理解家长对孩子发展的期望。“所有的家长都爱自己的孩子，他们希望市场上的玩具产品能够为他们的孩子创造乐趣，这也是我们乐高集团的出发点。我们通过做广告让孩子知道我们的新产品。我们也举办活动，让孩子和家人一起参与进来，真正看看乐高展示的东西。对公司来说，最重要的是为全球孩子们提供最佳的游戏体验。我们坚持体验乐高产品是推广乐高产品的最好方式。”

　　中国市场如今充满了机遇，吸引了包括乐高集团在内的世界众多厂商前来发展。但是由于中国拥有诸多的历史遗产和丰富的社会文化，西方人需要在这样复杂的经商环境中不断学习。对于乐高集团来说，理解和欣赏中国传统思维中家长教育和学生学习的方式很重要。“世界上有很多共通的道理，但是中国特色的文化是我们丹麦人和丹麦公司需要去体验学习的。我们发现中国家长非常关注玩具质量和安全，尤其关注孩子的身心发展。在中国推广产品的过程中，参与的孩子和家长都让我们感动和受到鼓舞。中国文化中注重孩子教育的理念和乐高不谋而合，我们非常欣赏并感激中国消费者能够欣赏乐高以及这一类注重产品品质的品牌。现在我们已经越来越关注中国孩子的兴趣和爱好，目前专门有团队对中国孩子的玩耍方式和中国家庭教育孩子的方式进行调研，从他们身上寻找设计灵感，把我们针对中国市场的产品设计得更好。”乐高玩具一位市场总监表示。