■记者 轩辕杨子

　　今天，你跑步了吗？如今，翻开社交软件，晒美食已经不再是潮流，晒跑步记录才让人觉得“洋气”；走进运动品牌店，光选品牌可能已经落伍，多数人会问一句：“有哪种鞋适合跑步？”跑步，已经成为一种普遍且受到热宠的运动，而随之带来的跑步消费市场也涌动着巨大商机。

　　跑步成为一种潮流

　　参与者渐多

　　戴上耳机，从高新团结南路开始，沿着唐延路绕圈最后回到起点，白领庄晨每周都会有三天时间，下班固定进行这样的慢跑。“我开始跑得晚，路程也短，还属于菜鸟级。”在朋友带动下开始跑步的庄晨这样形容自己的“跑步生涯”。用手机上的软件记录看，他的跑步路线呈现一个环形，平均距离是5公里。虽然刚“入门”，但庄晨还是感受到了跑步带来的乐趣：“我之前体重160斤，跑了半年多的步，已经瘦了20斤，而且明显精神状况和睡眠质量都有所提高。”上学时连800米长跑都觉得是折磨的他如今也能轻松跑完5公里，和他每次一起跑步的还有几个固定的“跑友”。“大家就是简单地热爱跑步，这是最纯粹的运动。”庄晨说，朋友圈里每天都有晒跑步软件记录下速度和公里数的朋友们，无形中跑步似乎已经成为了大家聊天沟通的一种潮流。

　　和庄晨一样的人绝不是少数。一组数字可以证明跑步运动有多火爆：2011年，国内一共举办过马拉松赛事22场，2013年增加到39场，参赛人数从2011年的40万人上升到2013年75万人，这已经超过美国，根据《美国马拉松年度报告》的数据显示，去年有51.8万人在美国了参加马拉松赛事。除了能坚持跑完马拉松的路程，生活中已经让跑步成为一种习惯的年轻人越来越多。如今微信公众平台上关注人数已经达到了3000人以上的“怪兽跑团”，就是西安“夜跑族”专门创建的团体，每周内有7次以上的跑步活动，囊括了西安所有适合跑步的空地广场、遗址公园。“每次在微信公众平台统一发布‘约跑公告’，在不同地点组织集体跑步活动，我经常会参加。”其中成员之一的马娇告诉记者，去健身房会考虑时间场地是否合适，但跑步随时都能进行，这种运动让她感到更加放松自在。

　　装备五花八门

　　消费高低不等

　　如果说跑步是最不受时间场地局限的运动之一，那么需要在跑步这样运动上投入花费的，也就是装备了。

　　刘豪，27岁，金融工作者。年收入不低的刘豪是一名跑步爱好者，甚至可以称为一名发烧友。“跑步最需要的装备就是鞋，健身房跑步鞋、越野赛的鞋、公路跑的鞋等等，装备最基本的还有衣服，再专业一些的有水壶、计步器、心率功能表、腕表等等。”细数刘豪的装备，从一百余元到几千余元都有，仅最需要的鞋子他也是每隔几个月都会添置新的，每个月的花费其实平均都要千元。“没有接触之前不觉得，接触并热爱后，其实你发现在跑步上的花费其实丝毫不比你去喝酒唱歌少。”

　　相比刘豪的“土豪级”装备，其实大部分跑友还是主要在购买跑鞋和运动服上有所花费。记者走访了钟楼、南门附近的运动品牌店，发现凡是“跑步”系列的运动鞋都十分热销。“很多人来买鞋都直接问哪些是跑步的，这和以前差别确实挺大。”钟楼五环一家品牌的销售人员介绍说，去年到今年跑鞋的销量格外好，配套适合跑步穿的运动服装也很受欢迎。“没有一双好的跑鞋，都不好意思‘约跑’了！”马娇说，很多男性的同伴会咨询装备，女性的跑友则会关心哪双跑鞋好看，更舒适。

　　记者查询网络也从美国市场研究公司NPD发布的《2012全球体育市场研究报告》中获得这样的数据：今年全球体育市场增长率有望达到5%。其中居多的跑步装备、马拉松训练营、跑步训练手机应用软件显然已经成功俘获了跑步爱好者的心。

　　商家看好“跑团”

　　希望寻求商机

　　除了跑友们自己的消费，其实目前全国也出现有不少跑步训练营，国内外很多运动品牌也都推出了自己的跑步俱乐部和训练营，并分期在不同城市举办。这些官方品牌的商家，自然会瞄准跑步掀起的这股潮流，在体验营销中推广自己的产品。“我们的经销商会在不同城市寻找当地有名气的跑步团体，和他们合作搞活动，来宣传我们的品牌。”世界顶级的户外运动鞋类品牌la sportiva西北区的一位负责人表示，他们也同样会在国内自己组织一些小型的越野跑、拉力赛，召集热爱跑步的跑友们参加：“跑步被越来越多的人接受并热爱，我们也愿意通过各种活动让大家参与其中，同时宣传我们的品牌。”

　　“目前跑团只和nike有合作，但也并没有为nike做什么宣传，他们会为我们的跑友提供一些简单的服装和装备，因为跑步也是他们的一个理念，与我们的初衷吻合。”西安“怪兽跑团”的负责人赵文龙告诉记者，很多跑步赛事和运动品牌的商家都找过他想合作，希望通过团体和活动宣传他们的品牌和产品，但他们的选择十分慎重：“跑团是纯公益团体的性质，所以合作我们也会进行挑选，希望以健康、娱乐为主要目的，让大家都能从跑步中获得快乐。”