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投资网吧,向左还是向右?

  • 发布时间:2014-09-11 04:36:10  来源:四川日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  受电脑普及、移动互联网冲击,城市网吧经营风险加大,老板们面临选择——

  □吴亚飞 罗之飏本报记者 董世梅

  “在这儿开视频会议还真不错。”9月2日,走出位于成都市总府路的网鱼网咖,众方建筑公司老板谭淏文很满意:简直就是高档咖啡厅——小清新的装修风格、崭新的苹果电脑、阵阵飘香的咖啡、还四处穿梭着笑容可掬的服务生……“和我以前读大学时候的网吧根本就是两码事。”

  谭淏文的感慨,其实刚好反映出这样一种现象:不少城市网吧在转型。在电脑普及、移动互联网快速发展的时代,网吧为何变身?

  向左走

  经营风险加大,老板干脆转行

  9月5日,成都市双林中横路,经营了15年的春天网吧贴出转让广告:400平方米的店铺,90台24寸液晶面板电脑,转让费85万元。

  老板庞云林告诉记者:“现在每天的营业额是1000多元,扣除人工、水电、租金,一个月还要倒赔上不少。”

  春天网吧经历过十年前的发展黄金期,电脑换过一批又一批,但是这次却不是换电脑这么简单。庞云林说:“电脑普及、移动终端剧增之后,要是网吧环境不好,没有特色,顾客还不如在家上网。”他算了一笔账:如果现在要把自己的网吧搞活,起码需投几百万元,从装修到机器都得重新置办。这样投入太大、风险也大,“我是不想做网吧了,赚不到钱。”

  据中国互联网信息中心发布的数据,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,互联网普及率达到46.9%,其中手机网民规模5.27亿,手机占设备终端的第一位。移动互联网的汹涌浪潮,让传统网吧面临生存危机。

  向右走

  网吧变身转型,应对市场萧条

  不过现在还没到网吧大量倒闭的“寒冬”。成都小有名气的半糖网吧经理周松介绍,传统网吧的转型,从2012年就开始了。“眼下,正是变身后的网吧应对市场的关键时期。”

  “整体环境的舒适度不是高了一点点。”入行3年,转战过4个网吧的陈江谈到,和以前“就在大开间坐起上网不同”,新型网吧通常按功能设计,划分出上网休闲区、游戏对战区、商务区等,方便顾客自由选择。

  “网吧的转型升级不仅体现在外观上,经营模式上也在进行创新,可谓是内外兼修。”成都市互联网上网服务行业协会会长鲍宇总结,目前省内网吧模式的探索有三个主要方向:一部分网吧以游戏竞技为主题,通过加强与上游网络商家合作、定期举办网游比赛等方式,吸引网游玩家到店消费;另一部分以文化消费为主,例如网鱼网咖、青果网咖,都包装得像咖啡厅,让顾客在上网的同时享受休闲时光。

  鲍宇谈到,细分消费者市场,差异化经营是整合网吧行业资源的路径之一。例如,网鱼、桔子网咖定位在吸引文艺青年;半糖、天空联盟游戏氛围浓厚,较多吸引网游玩家。

  有的还根据周边环境,将网吧和超市、旅馆、台球室等服务结合起来。“网吧经营模式的创新,可谓是‘八仙过海各显神通’。”鲍宇说,经营模式的创新带来盈利模式的变化,成都市网吧的增值服务收益从2012年的15%提高到了今年的25%。

  围城效应

  看好网吧生意,新投资者鱼贯而入

  从成都市华兴街走到双栅子街,几乎每隔两百米就可以见到一家装修精美、设施齐全的新型网吧。不过新型网吧的经营报表,却不如其装修效果那样华美。周松透露,尽管目前每天的上座率达11到12小时,但较往年同比下降了20%左右。以前在半糖,要排队上网,现在随到随上。

  这样的情况,在成都天空联盟、星空网络连锁等大型网吧都有体现。

  成都市文化局市场处熊姓负责人介绍,去年,四川省相继出台了两个文件,放开了封闭7年的单体网吧审批权限,并要求省内各市州制定本地网吧发展的规划。今年,成都全市250个网吧审批名额,现在已经放出近两百个。全成都市网吧的数量,由2012年的2300多家增加到2566家。

  “城内”的人想冲出去,“城外”的人想冲进来。网吧投资,也有这样的“围城效应”。成都市锦江区网吧协会会长张莉平谈到,今年新开的网吧有个明显特征——以新入行和转行发展的投资者为主。去年,网吧消费价格全面提升,再加上政策放宽,网吧成为很多投资人眼中的一片“沃土”,尤其有不少餐饮等传统行业的投资者转向而来。

  “换个角度看,网吧的数量增多、竞争激烈也是好事。”成都网鱼经理石峰说到,这对行业的长远发展来说是有利的。新型网吧的大量兴起,有助于打破社会对于网吧的负面印象,形成品牌效应。“停车每小时收费7元,大多数人觉得可以接受,而上一小时网花7元大家就觉得贵。我们期待能把业界口碑做起来,让消费者觉得在网吧消费物超所值。”

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