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将水贝打造成珠宝品牌孵化基地

  • 发布时间:2014-09-10 14:32:11  来源:深圳特区报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  深圳特区报讯(记者 冯庆 通讯员 胡诚婷 实习生 范嘉欣)昨日,中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心在深圳举办的首届“中国黄金珠宝盛典”现场首度发布了《深圳罗湖黄金珠宝产业转型升级研究报告》。该报告认为,罗湖区应尝试打造品牌孵化基地,引导和鼓励企业树立品牌意识,鼓励和支持品牌服务业的发展;同时,通过推动钻石毛坯交易中心建设、发布水贝中国珠宝指数等方式加强水贝在全球珠宝行业内的话语权。

  成立于2004年8月的深圳市黄金珠宝产业集聚基地,已集聚3000多家珠宝生产经营单位,交易总额超过1000亿元,是罗湖区四大支柱产业之一、深圳市九大产业之一,并成为全国黄金珠宝首饰行业最具影响力的制造、贸易、信息交流和展示交易中心。

  《报告》指出,十年来,中国黄金珠宝行业增长势头良好,消费结构逐步调整,产品结构向多元化方向发展,深圳市黄金珠宝产业集聚地迎来了发展的“黄金十年”。但就罗湖辖区的黄金珠宝行业而言,其持续进行的转型升级进程,在新的历史时期,也面临着诸多机遇与挑战。

  有序引导加工企业外迁

  对加工企业的外迁进行有序引导是罗湖辖区黄金珠宝行业面临的一大机遇。目前,该区域内大多数生产加工类企业都在近几年将生产工厂搬迁至土地租金更加低廉的李朗、惠州等地,在水贝基地仅保留其运营总部和展厅等功能。这为水贝集聚更多附加值更高的产业部门腾出了宝贵的空间,同时也打破了“前店后厂”的传统模式,部分企业运营链条得到拉长。

  《报告》由此指出,罗湖区政府的城市更新项目稳步推行“腾笼换鸟”工程,以推动产业升级。“这是罗湖区政府尊重市场规律,引导产业转型升级的有效举措。为发展高端制造业留出了空间,也为发展珠宝配套服务业,规划新建项目强化总部经济功能等留出了空间。”

  珠宝企业核心竞争力待加强

  目前,罗湖区黄金珠宝行业发展质量尚待提高,黄金珠宝企业的核心竞争力需要加强,设计力量相对薄弱,价格竞争激烈,利润率低,规范化经营有待提高。《报告》指出,产业转型升级的一项主要工作就是要推动产业由粗放式、规模型增长向集约型、质量型增长的转变。

  针对于此,从2012年开始,罗湖区出台《罗湖区产业转型升级专项资金管理办法》,鼓励企业转型升级、效益提升、技术改造、公共服务、市场拓展和产业推广,鼓励行业内电子商务的发展。

  产品同质化困扰行业

  《报告》指出,由于知识产权保护不力,产品同质化已经成为困扰行业的长期顽疾。这主要受到了两方面的影响:一是企业自身独立设计能力、工艺创新能力不足,设计互相模仿,大部分品牌之间缺乏足够的差异性;同时市场需求的同质化,这与消费者审美观念趋同,对品牌的概念比较模糊,而对价格的敏感度相对较高有关。

  《报告》认为,这需要更加增强设计师力量培育,搭建设计师与企业沟通平台;改进培训体系,加强校企联培;加强扶持独立设计师;优化创新环境,推动原创集聚,打造“水贝创造”的土壤。据了解,目前罗湖区政府已向全国人大提交《关于加强我国珠宝首饰设计知识产权保护的建议》,获得国家重视并得到答复,正开展相关政策落地研究。

  《报告》还认为,目前水贝大部分企业还滞留于“重制造、轻设计”为主要特征的第一阶段,水贝下一个十年应该是从“设计到品牌”的十年。

  明确功能定位提升附加价值

  《报告》认为,罗湖区黄金珠宝产业要成功实现转型升级的目标,首先要明确功能定位,提升附加价值。要鼓励高端制造,原创设计和创意中心的发展与上游延伸,同时协助零售企业的下游延伸,更加完善制造服务业的产业链配套,打造总部经济以汇聚优势资源和人才,与旅游产业相结合。

  要鼓励原创设计,加强知识产权保护,解决产品同质化问题;要打造名优品牌,培育商业环境,提升盈利能力;要扶持创新型中小企业,实现行业内部差异化的良性竞争。

  据了解,罗湖区每年举办深圳珠宝区域品牌巡展和设计大赛。目前已颁布《罗湖区产业转型升级专项资金扶持品牌连锁实施细则》等扶持政策。

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