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吉祥物的花样卖萌史

  • 发布时间:2014-09-10 11:31:34  来源:济南日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □董苏豪

  南京青奥会已于日前结束。精彩的赛事外,青奥会的吉祥物“砳砳”在观众心中怒刷存在感。

  没错,就是那个因外形怪异被吐槽“丑到不忍直视”的吉祥物。有媒体称,砳砳因呆萌的外表和可爱的动作而备受网友喜爱,被网友亲切地称为“袜子精”、“二胡卵子”、“五彩腰子”等。

  不过,随着赛程推进,耍的了宝卖得了萌的砳砳确实成了青奥会上的一道风景。它用自己的励志道路告诉他人,长得丑不要紧,千万不要丧失对生活的信心。恩,扯远了,今天是想跟大家聊一聊,国内外的赛事吉祥物最早是怎么来的?为什么一些丑得出奇的吉祥物层出不穷?

  在古代,敢对吉祥物不敬?

  不折不扣的作死行为

  吉祥物这个词,源于法国普罗旺斯语Mascots。虽然直到19世纪末才以Mascotte的拼写被正式收入法文词典,并且衍生出Mascot的正式英文名称。

  最初的吉祥物就是图腾,是先民们畏惧疾病和死亡的产物。原始社会的彩陶中就有很多人和动物混合的图案。那个时候,吉祥物站在神坛上,接受万民崇拜。就算觉得人家的图腾其貌不扬,也绝不能说出来。如果不是想挑起氏族战争,吐槽图腾就是不折不扣的作死行为。

  许多现代吉祥物都是在传统图案上延伸加工而成,比如1980年的莫斯科奥运会,吉祥物俄罗斯狗熊正是继承了俄国的古徽。

  不基于传统的吉祥物

  都不是好吉祥物

  1896到1966年之间,人类举办了18届夏季奥运会、9届冬奥会,但无人想起应该为体育赛事配个负责卖萌的吉祥物。直到1968年的第10届冬奥会,主办方格勒诺布尔推出一个名为“舒斯”的滑雪小人。1972年的慕尼黑,夏季奥运会的第一只吉祥物横空出世,它是一只德国纯种小猎犬,被精心染成浅蓝、草绿、金黄和褐色。

  吉祥物最关键的职能是宣传大使,因此本土元素十分重要。雅典奥运会的两只吉祥物取名为希腊神话中的雅典娜和费沃斯,造型则是根据古希腊陶筒雕塑玩偶设计,熟悉的民族渊源很受当地人的欢迎。

  经典的反例是2006年德国世界杯的吉祥物狮子格列奥,因为它胡子拉碴,而且只穿了球衣没穿短裤,这种不讲卫生的形象很受严谨的德国人反感,自面世以来就广遭冷落。

  吉祥物设计风格的

  中国特色

  中国的大型赛事吉祥物通常都带有本国特色。

  首先,中国传统文化里有许多不同的吉祥图案。2008年北京奥运会的吉祥物就充分体现了从传统文化中取材的设计理念,“贝贝”的头部纹饰是新石器时代的鱼纹,象征收获,“欢欢”的设计灵感来自敦煌壁画中的火焰纹样。

  其次,设计师们也非常喜欢到汉字中找灵感。台湾设计师巫永坚设计的上海世博会吉祥物“海宝”,从“大宝”到“人”,都体现了汉字应用到吉祥物设计的广阔前景。

  谈起现代吉祥物,中国人第一个想到的自然是北京亚运会的吉祥物熊猫“盼盼”,那是本土刮起的第一道吉祥物风潮。从盼盼以后,叠字取名这种喜闻乐见的中国传统被广泛运用,如1999年世博会的“灵灵”、2004年亚洲杯足球赛的“贝贝”等。

  十二生肖题材也在各大赛事流行不息,1993年东亚运动会上手持白玉兰花的金鸡东东,2004年大运会的猴子申申,2008北京残奥会的福牛乐乐,都是老老实实按生肖年取名的典范。

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