奢靡之风再“刹车”中秋消费现拐点
- 发布时间:2014-09-09 20:30:44 来源:国际商报 责任编辑:罗伯特
记者走访中秋消费市场发现,随着廉政之风劲吹,假日消费市场从原来依赖“三公消费”逐渐回归“平民市场”。而从近期A股市场陆续披露的半年报来看,高端白酒、酒店、旅游等涉“三公”消费类的上市公司业绩仍呈集体下滑态势,从侧面印证高端消费市场遇冷的现实。
在上海市徐家汇商圈,前些年还各自为营的“月饼票空转经济”黄牛大队,今年只剩下落单的几个人。黄牛“金毛”说,以前是居民前来求着卖月饼票,现在黄牛还得时不时“提醒”路人有没有票子想卖。
太平洋、新世界、汇金商厦等商场也应时推出促销活动,但营业员对记者表示,今年总体来说消费者用消费卡、要开单位发票的少了,自己买单的多了,所以也开始精打细算起来。
实际上,今年以来公款消费、公款旅游等继续不断遭到狠刹,带动相关行业经济的再一次“转弯”。
靠“傍公款消费”为生的白酒业日子更加难过。近期陆续公布的半年报以及中报业绩预告显示,上半年上市酒企业绩相比去年同期更加惨淡。
泸州老窖上半年营业收入和净利润与去年同期相比,分别锐减30.8%和47.23%。更悲情的还有水井坊,一季度水井坊已经亏损8548万元,根据业绩预告,其上半年及全年累计净利润仍为亏损。酒鬼酒等龙头酒商也纷纷预告上半年将出现亏损。
面对“严寒”的行业趋势,酒企只能通过降价促销提高销量。记者发现,中秋消费市场上白酒零售价格已现一派“拼命跌”的气势。一斤装53度飞天茅台的零售价已跌破900元关口,五粮液、泸州老窖1573的售价则跌破700元……
酒店餐饮方面,苏州市一家五星级酒店营销人员张丽告诉记者,今年以来,由于公费出游、会奖旅游进一步减少,酒店对公销售收入较去年减少六七成。“现在连行业培训都不断减少,酒店唯一能依靠的就是不断增长的散客销售。”
国信证券分析师曾光介绍说,结合目前已发布的旅游类上市公司半年报来看,提供综合服务的上市公司表现最好,而在去年基数较低的背景下景区也有明显回升,但酒店和餐饮类上市公司仍然承压。
专家认为,中央“八项规定”的出台狠刹了奢靡之风,“三公”经费的压缩让背靠政府消费的企业遭遇寒冬。不少企业已开始谋划转型,从以政府为主导转向以私人消费为主导。
业内人士认为,受反腐等政策因素的影响,现在高端白酒市场是一个重塑的过程,从依赖“三公消费”到回归“平民市场”,挤掉高价的泡沫是必然趋势。
旅游业者王张荣表示,未来旅游业将继续面临公费出游、单位买家进一步减少的情况,短期内,消费、服务类行业、企业将面临较大压力,甚至不少从业者会看到行业前所未有的冷淡,应借此契机探索向大众化、休闲化、差异化转型的旅游改革之路。
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