粘牢“她”消费 创新无止境
- 发布时间：2014-09-09 06:33:08 来源：新华日报 责任编辑：罗伯特
经济走笔
3天售罄4000万卷纸、3天售出500万罐奶粉……苏宁8月大促数据盘点，让人再次看到“她”消费能量大。
中国逾半家庭财政大权握在“她”手中，投其所好，增强女性用户群体的粘性，很有必要。对线上线下女性用户的购买习惯和购买路径，苏宁大数据分析团队做了分析，发现她们对非家电类产品的购买决策相对较快，便将目标迅速锁定到纸品、卫生巾、奶粉等品类。
无独有偶，电商“唯品会”最近办起“撒娇节”，600个品牌低至1折。天猫则请来诸多“女神”加盟走秀，吸引消费者“边看边买”。
营销创新给电商带来新用户。此前苏宁的用户群以男性为主，而在8月大促预热阶段，新增女性用户580万，女性用户占比已近半。这些新增用户，多是有着个性化、精准化标签的优质用户。
大数据时代下电商营销创新无止境，竞争会更加激烈，对创意的要求更高。只有永远追随用户的脚步，精准定位，电商才会发展得更快。
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