茅台重罚违规经销商
- 发布时间：2014-09-08 09:32:32 来源：京华时报 责任编辑：罗伯特
京华时报讯（记者胡笑红）近日，贵州茅台官方微博发布的国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司《关于系列酒总经销品牌及违规宣传清理的通知》证实，公司近期重罚违规经销商。茅台相关负责人吴德旺昨天向京华时报记者证实，自10月1日起，经销商只要出现违规宣传，即通过法律途径解决。
违规经销商被罚20万
在通知中，国酒茅台营销公司指出，近期公司查处了部分系列酒总经销品牌经销商违规宣传的行为。消息人士告诉记者，茅台方面已经责令这些经销商在9月5日前提交整改报告，并暂停了它们的业务办理，还扣除了每家企业20万元的保证金。
据悉，受处罚的经销商很多在酒行业都可谓人尽皆知，如四川百年财富酒业有限公司、北京耀莱金榜酒业有限公司、北京盛世大典酒业有限公司、北京平大境界酒业有限公司等。上述四家企业分别代理了财富酒、成龙酒、孝道酒和水立方酒。对于该份名单，吴德旺昨天没有否认。
放狠话整顿虚假广告
更为严厉的是，茅台官方要求，所有品牌产品和广告宣传，必须经过审批备案。从9月1日起，凡未经批准的品牌品种、广告宣传等相关内容，一律无条件停止；对于市场上出现的违规品牌及违规宣传，从10月1日起一律通过法律途径处理，并取缔该品牌的运营。
另外，贵州茅台股份公司非使用“贵州茅台酒”酒质的产品，在产品包装设计和广告宣传时，只能使用股份公司企徽，禁止使用“五星商标”、“飞天商标”、“茅台”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“贵州茅台”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOWMOUTAI”等图形及字样；“贵州茅台集团”字样不能与集团公司企徽分离使用；禁止在产品和宣传上使用“贵州茅台酒”的注册字体。
违规宣传损害其形象
逼迫茅台出手的到底是什么事情呢？吴德旺昨天没有细说，但酒业家总编林向称，茅台的一位高管透露，茅台方面指责这些企业在多个地方卫视和购物频道等未经审批，“违规投放虚假广告”，侵犯了茅台的知识产权和损害了贵州茅台酒品牌形象。
其实借助“贵州茅台”之名发布的一些虚假宣传确实有不少。据媒体报道，逢年过节的时候，经常有些茅台系列酒的经销商，打着茅台的旗号大肆宣传，这些经销商对其销售宣传已严重误导消费者并涉嫌违规。
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