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手机厂商9月激战“大屏”

  • 发布时间:2014-09-04 02:31:17  来源:新京报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  大屏幕的苹果iPhone 6发布在即,国内外手机厂商纷纷抢先发布大屏新品,三星手机在大屏智能机市场的领先地位正在动摇。

  酷派、IUNI、魅族、OPPO等厂家抢在IFA(德国柏林消费电子展览)前发布新品。华为、联想、HTC等将年度旗舰的发布放在了IFA上,再加上三星Note 4,整个手机行业推新机狂潮在9月初爆发。

  值得关注的是,大厂家的旗舰全部将屏幕集中在了6英寸左右,包括一向拒绝大屏的苹果。一场旗舰大屏手机的肉搏战一触即发。面临围攻,三星Note 4系列期待用新卖点反击。

  新京报记者 林其玲

  大屏iPhone突袭换机季

  从去年开始,监测机构就频繁释放消息:智能手机增速放缓,大屏幕智能手机出货量暴增。市场研究公司Canalys统计数据显示,2014年第一季度全球智能手机超过1/3的设备采用5英寸或更大显示屏,大屏幕智能手机出货量增幅达369%,远高于智能手机市场整体增长速度。

  三星无疑是近几年大屏手机市场的霸主。自2011年底三星推出首款GALAXY Note系列大屏智能手机以来,三星每年都会重磅推出一款旗舰型大屏手机,2011年Note1(5.3英寸)、2012年Note2(5.5英寸)、2013年Note3(5.7英寸),每款都销售火爆。凭借在核心技术、屏幕显示、品牌知名度等方面的优势,三星Note系列一度成为了大屏手机的代名词。

  不过,三星Note系列新品动辄三四千元的价格,也让众多国产手机厂商对大屏市场这块肥肉垂涎欲滴。相对丰厚的利润空间、加之用户行为习惯变化所带来的巨大市场需求,“中华酷联”为代表的国产手机厂商开始纷纷发力大屏手机市场。

  盘点最近国内手机厂商密集推出的手机旗舰新品,大屏、多核、低价成为关键词。本周二,4G大屏8核魅族MX4发布,16G版仅售1799元,32G版1999元。上周,配备5.5英寸的2K屏幕IUNI3正式上市,32G版本售价仅为2000元。在此之前,华为推出以Mate系列为代表的大屏智能手机,小米推出999元的5.5英寸红米Note。而根据HTC此前释放的消息,HTC在IFA上也将发布八核64位大屏手机。

  就连多年来一直认为3.5英寸才是最佳握感的苹果,也终于按捺不住了。从目前的消息来看,苹果即将在今年9月9日发布的iPhone6可能推出4.7英寸和5.5英寸两个版本。

  苹果也向大屏阵营倒戈,势必会对三星在大屏手机市场的霸主地位形成强力冲击。在竞争白热化的大屏手机市场,三星将如何应对?

  三星杀手锏:“私房”屏

  在营销界流传着一句话: “一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”。在营销方面颇有心得的三星,自然不愿意和其他手机厂商死磕,而是要创造新卖点,力争成为行业标杆。因此,今年三星将在大屏的标配上升级,主打三星核心技术的“私房”屏幕。

  三星从Note3开始采用AMOLED屏,这种屏幕的全称是有源矩阵有机发光二极体面板,被称为下一代显示技术。相比传统的液晶面板,AMOLED反应速度较快、对比度更高、视角较广。比如,AMOLED屏幕本身用电量是LCD屏幕的60%,黑底阅读,不用背光,相当省电。缺点是,AMOLED工艺相对不成熟,良品率相对低,会抬高产品的成本。

  此外,2013年10月,三星在韩国推出曲面屏手机Galaxy Round,售价100万韩元(约合5600元人民币)。该款产品采用机身左右两侧弯曲的设计,符合人体工程学。但据记者了解,该款手机三星并未大规模销售,只是试水之作。

  本周三,三星正式发布的GALAXY Note 4的主打卖点就是拥有自家技术专利的Super AMOLED屏和曲面屏。据介绍,GALAXY Note 4采用5.7英寸Super AMOLED屏,分辨率等参数比上一代产品均有所提升。

  与三星GALAXY Note 4同时发布的GALAXY Note Edge,是三星首次大规模推出的“曲面侧屏”智能手机,也是继GALAXY Round之后第二款使用了曲面AMOLED屏幕技术的智能手机。三星称,GALAXY Note Edge不仅拥有GALAXY Note 4的一切功能特性,通过其独一无二的曲面侧屏,还能实现各种创新的“侧滚”和“侧控”式的应用。

  问题的关键在于,AMOLED技术和曲面屏的核心技术都掌握在三星手里,其他厂商想要推出类似产品,很难绕过三星公司。

  三星进一步本土化

  如果说产品升级只是战术手段,那么“本土化”就是三星在战略层面的考量。

  最近几年,三星公司不断提出“本土化”,三星公司的中国高层在与外界交流时总会屡次提醒:“我们是中国三星,而不是三星中国。”“中国是三星另外一个本土市场,我们要为中国做出贡献,这是三星的目标。”

  三星集团大中华区一位高管在今年6月的一次公开演讲中表示,在中国三星内部,要求员工都用中文进行沟通,而他本人现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。有媒体对此评价称,不难看出,在几乎所有可以让外界感知的层面,三星都想表现得更像一家本土中国公司,这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比,显得亲切了许多。

  提高对中国市场的重视程度,这似乎也成为三星集团的共识。一个比较浅显的证据是,这次三星新品首次在中国同步上市,在美国、德国和中国北京,同步推出GALAXY Note系列第四代产品。在此之前,中国新品上市时间总要晚上两星期到一个月。

  让人期待的是,最近三星电子CFO李相勋在接受中国媒体采访时表示,三星电子已经启动在中国挂牌上市计划,并已为该计划进行了5年准备。他希望三星在中国上市之后,三星可以与中国人民的利益捆绑在一起,成为一个中国人民的企业。

  他认为,保守来看,13亿中国人民应有6000万人愿意买三星电子的股票。这一人数已超过韩国5000万的总人口数。但截至目前,三星尚未给出上市日程表。

  ■ 渠道

  三星强化绑定运营商

  伴随着中国三大运营商4G网络的部署齐备,中国正式进入4G时代。三星电子副会长今年4月份在亚洲博鳌论坛上曾表示,中国今年有三大运营商加速4G网络覆盖的任务,所以市场会继续推动智能手机的发展,未来不是两位数字,而是三位数字的增长。

  三星昨天表示,将在中国推出4G开放版,中国移动4G定制版、中国电信4G双卡定制版,以及中国联通4G双卡定制版共四大机型。只是由于中国电信领域的自我改革,运营商今年大幅缩减在手机终端的补贴,曾有媒体根据三大运营商的半年报计算,今年三大运营商在终端补贴上将缩减39亿美元。

  三星能否留住运营商的“心”,以及在运营商渠道的销量是否会受到影响,目前仍是未知。

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