彩电厂商“拍戏唱歌”欲破困局

　　本报讯 （记者段郴群）面对国家补贴政策退出后的市场压力，跨界营销今年以来再次成为国内彩电企业拉动销售的主要手段之一。继联手好莱坞之后，昨日，TCL与湖南卫士联合推出新电视产品芒果TV+，再次跨界联姻营销。而随着深康佳A半年报业绩公布，目前国内市场前几大彩电厂商除在香港上市的创维数码（0751.HK）外，海信电器、TCL集团、四川长虹以及深康佳均发布了今年上半年业绩，从公布的业绩数据看，今年上半年几大彩电厂商业绩冰火两重天，其中TCL集团净利润同比增长九成，而四川长虹净利润同比则大幅下滑，但各企业的彩电业务出现不同程度的下滑。

　　业内表示，去年下半年国家补贴政策的退出，彩电市场需求下滑，国内彩电企业面临巨大市场压力，跨界营销则再度卷土重来，但娱乐营销的效果，业内认为还是要看合作的节目档次和在消费者心中受欢迎的程度。

　　彩电主业遇挑战

　　数据显示，今年上半年国内前几大彩电厂商业绩分化较大，TCL集团今年上半年实现营收437.93 亿元，同比增长12.1%，归属上市公司股东净利润14.74 亿元，同比增长90.8%，深康佳A（000016.SZ）今年上半年实现营业总收入83.98亿元，同比下降10.86%；实现归属上市公司股东净利润4536.01万元 同比增长11.87%。海信电器今年上半年营业收入132.58亿元，同比下降2.54%，净利润6.13亿元人民币，同比下降24.37%；而四川长虹（600839）上半年业绩较为不理想，营业收入为272.65亿元，同比下降2.72%，净利润为亏损1.81亿元，同比由盈转亏，同比大幅减少179.73%。

　　转型：家电企业跨界营销

　　业内人士表示，去年下半年国家相关补贴政策的退出，对整个国内彩电行业带来较大影响，家电资讯机构奥维咨询发布的最新彩电行业上半年销售数据显示，彩电销量达2093万台，下降9%；销售额696亿元，下降15%。而市场需求的下滑导致各家彩电厂商均面临市场压力。即使今年上半年在几大家电企业里业绩同比增幅最大的TCL集团，其净利润主要来源是其子公司华星光电业绩大增，从数据看，华星光电贡献了TCL集团一半的净利润。而今年上半年TCL集团LCD电视销量为787万台，同比下滑0.94%。面对政策变化带来的市场压力，各大彩电企业今年加大了市场推广力度，据悉，在此次联姻湖南卫视之前，TCL联手好莱坞大片《X战警：逆转未来》，以及联手《中国好声音3》，而四川长虹在年初推出智能电视CHiQ之后，通过互联网平台进行系列视频传播，深康佳在8月份也邀请影视演员代言自己的最新产品。

　　彩电企业的彩电主业出现不同程度的下滑

　　海信电器：报告期公司电视机及其他产品毛利率同比均有所下降，导致期内营收及利润下滑。

　　深康佳A：由于受到彩电市场销量和销售额下降的影响，公司彩电业务销售收入出现一定幅度下降，导致公司主营业务收入和利润均出现的下降。

　　四川长虹：国内家电市场需求下滑，导致公司彩电等业务国内销售未达预期，虽然毛利维持基本稳定，但规模下滑带来毛利额大幅下降。

　　业内：下半年竞争或更激烈

　　国内权威市场调查机构中怡康（CMM）预计，下半年彩电市场会止住上半年的下滑态势，保持去年下半年的市场规模的同时，将出现1%~3%的增长幅度。但随着各家企业业绩压力的增加，下半年国内彩电市场的竞争程度将更激烈。业内预计，随着厂商推出更多的4K电视，下半年彩电市场4K电视的竞争或更残酷。本报记者日前走访广州家电市场发现，目前国产55英寸的4K电视价格已经跌破8000元，而外资品牌也跌破了1万元。随着市场争夺升温，业内预计厂商推广力度将加大，跨界营销或只增不减，对此知名家电专家刘步尘对本报记者表示，跨界营销也属于正常，因为随着生活水平的提高，目前体育、娱乐节目已经成为了消费者非常关注的领域，因此作为能为用户提供观赏硬件产品的家电企业纷纷希望借力娱乐营销来吸引用户的关注，从而获得更大的市场份额。但刘步尘认为，体育娱乐营销的效果，还是要看合作的节目档次和在消费者心中受欢迎的程度。