浙江旅游版的《小苹果》MV出炉在即，各景区争做广场舞“背景”

　　“神曲”能否让景区“火火火……”？

　　□本报记者 王枫林

　　“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多......”这首红遍大江南北的神曲《小苹果》近日在省内断桥、宋城、杭州乐园、西溪湿地、千岛湖、朱家尖等各大景区内响起。

　　据悉，此次由浙江省旅游局指导、旅游信息中心筹拍的《浙江旅游小苹果》MV在省内20多个知名景区取景，目前已经完成拍摄，预计本周内将通过官网、官微和各大视频网站进行推广和宣传。

　　比基尼版《小苹果》、旗袍版《小苹果》、草裙舞版《小苹果》、济公版《小苹果》，各景区大出奇招，全国上演不同特色的《小苹果》，想想也是蛮拼的。《浙江旅游小苹果》MV即将出炉，亲，你怎么看？

　　景区版《小苹果》网上热播引发网友热议

　　近段时间，《张家界版小苹果》和河北暖泉古镇《民俗版小苹果》MV在网络上热播，一石激起千层浪。赞成者称，旅游就是要擅于营销，借助全国性的热点“搭车”无可厚非；而反对者则表示，此举盲目跟风，效果不得而知，“瞎折腾”，炒作痕迹太明显。

　　为此，《中国旅游报》联合第一旅游网、人民网旅游频道向网友展开调查，“小苹果”这类的营销会给当地带来什么？

　　到目前为止，据调查结果显示，对于“您会通过网络观看各种版本的‘小苹果’吗”的问题，有43%的网友表示“会”，37%的网友表示反对；对于“您怎么看这种营销方式”的问题，有53%的网友表示“紧跟热点，挺好”，23%的网友则认为“跟风炒作，没劲”，还有约23%的网友表示“不关注，随便”。

　　网友“木木木小槿”在微博上直呼：“快来我们萧山，‘小苹果’我们需要你！”，也有网友直接表示，“无聊，跟风神马的一点创意也没有。”

　　网友“最终的最初”亲历在杭州乐园水上乐园拍摄《小苹果》的过程，她表示：“尽管不是一支很专业的团队，但从演员的服装、编舞到拍摄，看得出做得很用心，这类有别于传统广告的娱乐化形式呈现的宣传还是挺有意思的，一下子就让人记住了。”

　　在潮王路上一家期货公司工作的洪小姐的老家在千岛湖，看到朋友圈里有朋友说千岛湖景区也在跳《小苹果》，她说：“挺有意思的，我还蛮期待的呢，从来没见过这脍炙人口的神曲在那么优美的风景里上演，会是什么样子的呢？”

　　业内看好《小苹果》带来的“病毒式”营销

　　“搭车”网络热点进行景区营销宣传，在时下也不是什么新鲜事儿了。

　　2012年，《江南STYLE》红遍全球时，张家界便推出了全国首部旅游版《江南STYLE》，并让“草裙官员”成为了当年红极一时的网络红人。

　　如今，神曲《小苹果》红得有点发紫，随之而来的便是国内各个景区内上演各种各样的“模仿秀”，《小苹果》 被改编成各种版本，带来各种欢乐。

　　景区纷纷“搭车”网络热点事件，究竟是跟风炒作，还是用心良苦？

　　“不管是广告还是炒作，都是带有一种目的性。这种新颖的网络营销方式只是一个噱头，真正的目的是希望能通过网络，吸引更多的人来景区，提高景区的人气。”中国旅游研究院标准化研究所所长任鸣否认了景区有“跟风炒作”的痕迹。

　　西溪湿地品牌推广部的高丽丽认为：“如今《小苹果》那么火，流传度很高，结合这一热点对景区进行营销推广，为何不可尝试。”她表示，通过新媒体渠道，借助热点事件营销，它的优势就是传播速度快、范围广，而且圈层受众更精准。

　　高丽丽说，此前西溪湿地就尝试了融合影视元素进去，成功将景区推广到了国内外。“2009年的那部贺岁片《非诚勿扰》，给景区带来了大幅增长的客流量。”曾有媒体报道，因《非诚勿扰》大热带动，2009年上半年，西溪湿地入园游客人次量和景区总收入，两者的同比增长幅度全部超过了360%。

　　“我相信这次我们在旅游局的带动下，也添加一把音乐元素进去，通过网络传播，会有意想不到的收获。”高丽丽说。

　　西塘景区的相关负责人陈女士也对记者说：“挺期待最后的MV会是怎样的呢。你想，在江南水乡里上演《小苹果》，不是一件很有趣的事儿吗，想想能碰撞出什么样的火花。”

　　“国内古镇形式的景点那么多，怎样吸引别人来西塘就得动点心思。只要我们做的事情符合潮流，再加上一点运气，这就成了。”陈女士认为，“我们传统的对景区宣传的方式以举办活动（如旅游文化节、汉服节），或者是在节庆期间举行主题性的民俗活动为主，来提高景区知名度和人气，但这种营销成本是比较昂贵的。以《小苹果》这样的热点事件来宣传景区是我们的一次全新尝试，这本来就是一种病毒式营销，几乎是无成本的，而且很容易被复制，快速转播，效果立竿见影。”