隐身的“土豪月饼”还会现形吗？
- 发布时间：2014-08-30 14:55:05 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
中秋佳节将至，月饼市场已满是节日的气氛。近日各媒体的报道称，今年商家实体店的月饼不约而同刮起“亲民风”，简装实用和中低价月饼唱主角，礼品盒也多为百十元左右。天价“土豪月饼”在商场难觅踪影，但它们开辟了新“战场”，在微信、电商等平台上依然“招摇过市”，包括礼品卡、豪华套装等，仍在流行。
小小月饼，寓意着团圆美满，它既是节日的符号，也承载着中国人的传统。没有月饼的中秋节，是遗憾的残缺的。甚而在一些孩子的心目中，月饼就是中秋节，足见月饼于节日的不可替代。吃月饼，品尝的是生活的万般滋味，也是浓浓的亲情。
但是，不知何时，月饼愈来愈“变味”了，它不再是“食品”，而更多地成为“礼品”，包装要高端、豪华、上档次，食料从鲍鱼、燕窝甚而黄金等等，价格则从几百到数千上万元。一块月饼，完全脱离了传统的寓意，而变成如著名作家冯骥才所言，“奢侈化、土豪化、庸俗化了”。月饼江湖里，讲的不是温馨纯净的亲情，而是变质、变馊、变味了的人际关系。于是，中秋节变成了“送礼节”，单位送、公款送、下级给上级送，有求于权力部门的更要大送特送，明送月饼，暗送红包、购物卡、金条……月饼异化成了贿赂、腐败的载体。
小小月饼映衬着社会风气的变化。人们感喟于月饼“越来越难吃”，“不是味儿”，其实何止于“吃”的本义，更在于月饼渐渐失去传统的内涵，蜕变成人情交往、关系博弈的道具。它所反射出的社会陋习，令民众反感痛恶。而今，商家实体店刮起月饼“亲民风”，让月饼回归本义，民众在享受口福的同时，也由此体悟到社会风气的悄然转变。
诚然，月饼市场之变，得益于中央八项规定和严禁公款送月饼的三令五申，表明一个风清气正的社会氛围正在形成。不过，这只是高压反腐的“阶段性成果”，“土豪月饼”基本撤出实体商店，而隐身变形“转战”到电商互联网平台，就颇值得玩味。
有人说，这是商家的一种营销策略，但其背后则是“市场需求”的反馈。摸透“政治风云”脾性的人，深知“避风头”之妙，至少也得做“表面文章”，或者采取更为隐蔽化的方式，一些电商打着“便利安全”旗号，实在是深谙某些送礼者的心理。显然，不论是商家的策略或是买家之需，只要这种土壤存在，月饼是否会回到过去那种“不是味儿”的境地，还很难说。
所以，月饼虽小乾坤大，美好的东西一旦受到污损，要疗疾去污也非一夕之功。这不仅有赖于反腐败的继续给力，还需整个社会“正风俗”，返璞归真，让优秀的传统净化人们的灵魂。
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