原标题：王中军：投资就像追女孩 并购银汉幕后军师是腾讯

　　

　　编者按：在上市公司中，“打虎亲兄弟”的公司不少，但真正把“兄弟”血缘关系做成知名品牌的非华谊兄弟莫属。尽管一个是董事长，一个是总经理，私下里也有台前幕后的分工，但这并不妨碍两人屡屡在公众场合出双入对，潜移默化中不断强化着“兄弟”品牌。而随着华谊兄弟与腾讯、马云越走越近，一个颇具互联网思维的影视公司也正在浮出水面。

　　年初的时候，王中军曾表示，2014年对华谊兄弟而言将是“国际年”。

　　彼时，王中军经常飞好莱坞，按照他的心愿，华谊兄弟应该成为中国电影国际化过程中第一个吃螃蟹者。3月初，华谊兄弟公告称，公司有意向对美国Studio 8公司投资1.2亿美元至1.5亿美元，购买美国Studio8公司的股权。成为美国Studio 8公司的股东后，华谊将负责美国Studio 8公司出品的所有电影在大中华地区的发行事宜。

　　不过，事与愿违，就在两个月前，复星国际正式宣布拟以1.5亿美元参投Studio 8部分股权，一纸公文，宣告华谊兄弟在这场参投Studio 8的竞选赛上遇到了阻碍。但是，这并不意味着王中军会放弃国际化之路。

　　“从投资到现在为止没有像我想的那么顺利，当然这个不能打消我们国际化的欲望，我觉得华谊兄弟会继续走国际化的道路。”在接受《证券日报》记者专访时，华谊兄弟董事长王中军直言。

　　王中军打趣说，谈判遇到阻碍是很正常的，“就像我要追一个女孩，不是说我今年把她追到手就真能追到手，人家可能三年后才同意，完全有这个可能。”

　　电影国际化遇阻

　　意外收获互联网年

　　8月22日，华谊兄弟发布2014年上半年财报。财报显示，今年上半年，华谊兄弟获得营业收入4.84亿元，同比下降35.35%。无论是电影、电视剧业务还是艺人经纪业务，收入均出现了较大幅度的下滑，同比分别下降68.67%、30.33%、14.69%。但归属于上市公司股东的净利润为4.17亿元，同比增长3.55%。

　　这得益于华谊在游戏上的投资收益，上半年，华谊兄弟减持掌趣科技股份、并入银汉科技收入获得了较大的净利润，两者累计获利约3.8亿元。

　　王中军不止一次提及腾讯在华谊并购银汉科技中给予的帮助。“我们在并购银汉的时候，他们给出了非常好的评价，他们认为这是国内非常好的研发团队，建议我们可以认真看。”

　　马化腾和刘炽平不仅是王中军生活中的朋友，也是华谊的重要股东。“这些年他们在互联网这块确实给我们很多的启发，但今年银汉的增长速度他们也没有想到，刘炽平评价说几乎是‘掌上明珠’让我们买到了。”

　　除了有腾讯这个幕后“军师”，王中军认为电影与游戏其实有天然的共同基因，那就是创意，这使得华谊转型游戏有先天优势。“其实很多PE、互联网公司投游戏公司都没有华谊做得好，为什么华谊转型这么成功？因为华谊本身是一个创意型的公司。”

　　今年华谊电影是“小年”，但王中军相信，2015年华谊电影将迎来爆发期，预计票房有望达50亿元。“我一直希望华谊兄弟是一个有长久生命力的公司，华谊如果只拍电影我觉得走不远，只拍电影的话，公司波动性太大。去年赚好几个亿，可能今年一分都赚不到，怎么向投资者交代。而电视剧受政策影响又这么大，明年突然要变成‘一剧两星’，几乎就是把电视剧公司的所有利润都抹掉了。”

　　在王中军对于华谊兄弟的版图规划中，除了有电影、电视剧外，互联网娱乐、实景娱乐会是两块较大的支撑。

　　今年，华谊新媒体公司进行了股改，王中军拿出40%的非溢价股卖给了团队，算内部创业，他很希望当初华谊上市时造就多位亿万富翁的一幕再度重演。同时他表示，新媒体公司盈利已近在眼前。

　　“我希望到今年年底，互联网娱乐板块能为公司贡献三分之一的利润。”王中磊坦言。

　　就在前不久，原华谊兄弟董秘胡明改任副总裁兼互联网娱乐事业群CEO，足见王中军对互联网娱乐板块的重视。王中军告诉记者：“这两年，我们在投资并购上她参与的比较多，而这两年投的所有公司，除了张国立的公司是传统的影视公司外，我们投的几乎都是互联网公司。所以胡明比较适合调到这个部门去，整个掌控我们互联网板块业务。”

　　 艺人经纪不赚钱

　　粉丝经济可以赚钱

　　8月27日，华谊兄弟和腾讯联合推出星影联盟，表示要打造一个O2O娱乐社交平台，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。据介绍，星影联盟正式上线之际，平台用户已接近1亿规模，并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前，星影联盟已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6000万次以上。

　　而明星冯绍峰初次进入星影联盟明星大厅后，通过手机QQ服务号推广，4小时内直接涨粉达20万。经过QQ消息盒子再次推送，6小时内再涨粉30万。

　　最近，《小时代》火了，《后会无期》火了，粉丝电影，成了当下的热门话题。什么是粉丝？华谊是最早做艺人经纪的电影公司之一，粉丝这个词，华谊不会不懂。

　　作为华谊兄弟曾经的签约艺人，范冰冰说：“我觉得粉丝是最爱你的人，有时候他们会提出非常尖锐的问题，说你为什么每次开发布会都穿黑色的皮鞋，看厌了。这种话只有亲人才会和你说。当然我会和他们互动，解释说我不换是因为别人都在换。”

　　王中军是商人，他对 “粉丝”的理解则直接的多。“我们原来那个粉丝是不赚钱的，但未来这个可能是为公司赚钱的。”

　　粉丝经济，既然叫“经济”，那起码要有盈利方式，就是你要利用这个群体，怎么样给粉丝带来愉悦。王中军坦言：“你想让人家花钱，你就要让人家高兴。互联网平台肯定和原来的粉丝不一样，那你就要利用这个互联网平台。

　　具体而言，互联网能玩出什么样的粉丝经济呢？“假如说我们的一个明星范冰冰，原来她可以通过微博与粉丝互动，但是那种互动不能算是一个产品，我们未来要做的时一个粉丝与明星互动的桥梁。”

　　作为总裁的王中磊对星影联盟的规划更具体。他介绍说：“星影联盟对我们来说更重要的是我们一个很强大的板块的出现，就是互联网娱乐板块，我们现在拥有两家非常大的游戏公司，此外我们自己的新媒体发展部门，逐渐成长为新媒体公司，几乎涵盖了所有的互联网经营的渠道，很多运营商、视频网站已经给华谊开放了华谊频道，华谊自控内容，到今天我们的社交平台，华谊其实很有粉丝的基因，但是为什么一直没有把这个基因跟互联网或者另外一个渠道最大化，其实我们都是做了很多助跑。”

　　早在2011年，王中军就开始布局新媒体板块，最初，他对这个板块的态度是“要钱给钱，不求盈利”。短短三年内，这个板块已经从几十人发展成了上百人。

　　今年，华谊新媒体公司进行了股改，王中军拿出40%的非溢价股卖给了团队，算内部创业。“这事严格讲也是华谊的风格，就是华谊多年来是希望团队有自己赚钱和发财的机会，就像我们当年上市一把造就了那么多个亿万富豪一样。”

　　当时整个华谊兄弟新媒体只投了四千多万元，到今年年底，互动娱乐板块有望为华谊兄弟贡献三分之一的利润，王中军认为新媒体是有“爆炸性”潜力的。

　　和二马在一起久了

　　很难说谁影响了谁

　　今年王中军缺席上海电影节，却频频出现在互联网论坛，并且作为Chinajoy嘉宾讲话。甚至说，要去电影化，转型互联网公司。

　　王中军介绍说，现在华谊兄弟主要是三大业务模块：互联网娱乐事业群和实景娱乐事业群是公司这三四年新的布局，自己重点抓这两个板块，胡明分管互联网娱乐板块的具体业务，王中磊依旧负责传统的影视娱乐板块，包括电影、电视、音乐、艺人、电影院。

　　为什么如此重视互联网？王中军的答案很简单，把握互联网大势。“现在互联网游戏发展那么快，今年据说要做到300亿元，明年可能就是500亿元。中国电影做了这么多年，去年才做到200多亿元，今年估计也做不到300亿元。这就是互联网，他跟电影还是不一样。看电影你还是得去电影院买票，但智能手机这么普及，就说在一个工地上打工的一个工人，他可以休息中午吃饭的那会儿，他可以拿出来玩一下，你让他马上去看一场电影是不可能的，有交通等问题，看场话剧就更不可能。所以说移动互联网才是未来。”

　　对于互联网思维，王中军理解主要就是草根和粉丝。与马云、马化腾这样的大佬在一起待久了，王中军耳濡目染对“产品思维”有了自己的判断。“太高大上的东西不太适合互联网， 现在假设有创业团队跟我说半天，我能感觉出来它适不适合互联网。有些东西太小众，而互联网是基于大量粉丝的。”

　　在采访过程中，有一个非常有意思的细节。记者问王中军，现在马云、马化腾也开始拍电影，而华谊却转型互联网，究竟是谁影响了谁，王中军指着现场一位男记者说：“在前几年穿着球鞋不穿袜子是很怪的，但现在不穿袜子却成了潮流，而像我这样还穿袜子算比较土得了，这就是潮流，这个东西是潜移默化的。”

　　王中军认为：“和马云在一起久了，我可能跟他学着爱吃杭州菜，我抽雪茄可能感染他，或者我喜欢收藏，我也感染他了。但说到思维这个事情，太难界定究竟是谁影响了谁。”

　　“太难说我为什么变了，你说你穿衣服为什么变了？”王中军反问记者，“就像人们穿衣服的潮流，为什么现在人们的裤子越穿越瘦、越短？其实很难说。”

　　在他看来，重要的不是谁影响了谁，而是双方的互相鞭策。“人家两家公司都这么好，我作为他们的朋友，我也希望把自己的公司做好一点，这对我是一个很大的鞭策。”

　　每天都有困难

　　要顺其自然

　　日前，华谊兄弟总裁王中磊这样告诉记者，虽然上半年票房逊色于往年，但是集团整体业绩仍在增长，产业链布局也基本完成，“虽然我的电影团队压力很大”，但是“最难的时候已经过去了!”

　　于是，记者问王中军：“前两天中磊总说最困难的时候已经过去了，您的感觉呢？”

　　王中军顿了顿说：“我觉得每个人心里的困难是不一样的，我也不知道他（王中磊）说的最困难的时候是不是他哪天难受来着。”

　　“那您自己感觉现在的状态是什么？”

　　“我觉得每天都有困难，但是我觉得没那么严重，做公司要顺其自然。”

　　好一句“顺其自然”，这位曾被媒体评价为“中国最懒”的董事长，掌舵华谊二十年来，确实是在旁人看来轻轻松松就造就了“中国电影第一股”。对于自己的成功之道，他最喜欢用“运气”一词概括。不过，当记者再度追问时，王中军又总结出“性格”二字。

　　事实上，高调的王中军一直是媒体质疑的焦点。如今，华谊兄弟要玩互联网，又有不少声音质疑，叫嚣去电影化的华谊兄弟，真能玩好互联网吗？

　　胡明这样回答记者：“二十年来所有的辛辣的批评一直伴随着我们成长，我们的同行在这二十年来换了一波又一波，我们从拍第一部电影开始，就在电影运营方面开始对题材的拓展，后来我们又在融资上，在把电影产业工业化上做了第一个吃螃蟹的人，这些尝试过程中也有很多朋友是不看好的。现在不断有朋友质疑华谊兄弟不懂互联网，但其实我们一直都在想什么才是一个最好的切入点。可以看到的是，今天我们不论在游戏产品上，还是在刚刚发布的粉丝产品上，华谊兄弟已经走在了娱乐行业的最前面。”

　　在王中军看来，今年华谊兄弟虽然没有成为真正意义上的“电影国际年”，但却偶然成就了 “互联网收获年”。这就是王中军所说的顺其自然，“我觉得就是要有想法，但是可以随时调整。”

　　在诸多影视公司中，王中军是混互联网圈最多的人，互联网大佬马云、马化腾都是王中军的好朋友，同时，马云个人、腾讯都是华谊兄弟的重要股东。一家电影公司，如何能吸引两位互联网大佬入股？

　　王中军总结主要得益于自己的“性格”，“我可能比较容易跟大家打交道”。王中军所说的“容易跟大家打交道”，其实是他善于博采众长，善于学习。

　　“君子，善假于物也”，这或许是王中军真正的成功之道。

　　王中军回忆说他每看一家公司都会跟腾讯的刘炽平请教。有一次，王中军看中了一家标的1亿元的游戏公司，王中军去问刘炽平的意见，刘炽平说：“你不用着急，还可以再看看。”王又去问马化腾，马化腾的回复和刘炽平一致。王中军便不再考虑。果真，这家公司后来虽然被一家上市公司收购，但一年后的今天已经开始走下坡路。

　　“我觉得有两个互联网的大老板会经常给我带来一些互联网的思维，像支付宝、淘宝网这些东西一推出就很有影响力，我觉得它确实跟传统业务非常不一样，所以就使劲的学习吧。”

　　王中军强调，学习是企业领导者最重要的基因，“如果你有没有学习的热情，你不如退休，你要在这个位置上，就要学习。”