互联网大佬玩电影意在“粉丝经济”
- 发布时间：2014-08-30 07:34:39 来源：广州日报 责任编辑：罗伯特
财经夜谈
近期，几大互联网巨头集体染指影视业，继阿里巴巴收购文化中国并更名为“阿里影业”后，本周，腾讯、百度旗下爱奇艺分别联手华谊兄弟、华策影视争相进入影视行业，优酷土豆也宣布成立“合一影业”。由此，互联网三巨头BAT在影视领域的棋子初步落定。
为什么互联网巨头突然对影视业感兴趣了？笔者注意到，巨头们都提到了一个词：粉丝经济。也就是说，传统影视公司拥有强势的影视剧内容、明星资源，但是他们缺乏足够的用户基础以及变现渠道，而且赚钱模式太单一。按照华谊老板王中军的说法，电影业无疑是个高风险行业，他说“如果华谊只拍电影，肯定走不远，因为电影的波动性太大。今年赚几十亿，明年可能就赔钱了。”
而腾讯、阿里巴巴有着庞大的用户资源，可以有效盘活影视公司沉淀的资源价值，全面撬开互联网粉丝经济市场，形成强大势能，真正打通娱乐产业和互联网的边界，将粉丝经济推进到一个全新的高度。这种做法其实也是参照好莱坞模式，通过线上和线下的同步开发，就可以形成强大的粉丝经济。
如何真正撬动粉丝经济呢？笔者觉得最终得靠互联网行业的大数据发挥作用，之所以拍摄电影风险高，在于其投资庞大，对不对观众胃口只能等上映之后才知道。如果通过大数据作用来推动制片产品化，形成大制片体质，从早期用户研究到后期推广，以制片人为主体，投资的70%将由制片人来决策，这样可以规避一些电影盲目投资的风险。
电影与互联网嫁接之后，还可以延伸娱乐产业的价值链。比如围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作，还可以大力发展在线购票模式、通过网络院线、视频点播实现商业价值的延伸，甚至还可以向游戏、新媒体等领域延伸，形成粉丝经济为核心的互联网娱乐业务。
最后，几大互联网巨头都将“狭路相逢”，因为大家的模式都一样，主要依托大数据和O2O融合生态，创建一个电影文化产业的开放合作平台，最终哪家平台能胜出，还是取决于你的粉丝能否长期大量留在平台上。
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