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揭秘ULED 海信如何圆梦中国自主彩电技术

  • 发布时间:2014-08-29 07:23:00  来源:北京青年报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  对于中国彩电行业而言,2014年是颇不平凡的一年。在终结了多年的各项家电补贴政策之后,整个中国家电行业迎来了“补贴真空期”,其中彩电行业的感受最为强烈。彩电行业正遭受着之前多年的政策刺激所带来消费透支的“后遗症”——今年上半年国内平板电视需求明显收紧,销售规模只有2000万台出头,较去年同期下降了15.3%。有行业人士表示,今年中国彩电销量极有可能出现中国彩电业起步30年来的首次负增长。

  大浪淘沙。市场的急剧变化也促使一些中国彩电企业摆脱之前的浮躁情绪,整个市场竞争逐渐回归理性,各家彩电巨头也开始凭借自身企业优势,开发并利用新型显示技术产品提升品牌活跃度,促进整体彩电市场产品结构升级。值得欣喜的是,2014年也是中国彩电行业新型显示技术和创新型产品出现最多的时期。包括海信自主研发的具有知识产权的ULED电视机,成为市场新的增长点。

  什么是ULED?

  ULED 的U系Ultra缩写,意为极致、超高,寓意为更好的LED液晶电视。今年3月27日,海信推出了3款新品ULED电视——XT900系列4K ULED产品,包含50、55、65英寸三个大尺寸规格。与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色,其以百万级对比度、极致绚丽色彩和亲民定价直接叫板OLED。

  来自中国电子科技集团第三研究所、北京电影学院、清华大学美术学院、国家广播电视产品质量监督检验中心、清华大学电子工程系、中国电子技术标准化研究院认证中心、中国摄影家协会7位技术专家和8位普通消费者组成的评测团队,通过“清晰度、暗场表现力、色彩还原、层次对比度、降噪处理、运动画面表现、45度视角下,亮度色偏、综合表现”8项画质指标的主观评测,经检测,ULED在8项关键画质指标上的得分均超过了OLED,特别是在运动画面表现、清晰度、色彩方面都优于OLED电视。

  同样,消费者也通过直接的视频观看和视觉体验,认为ULED电视在色彩的丰富度,和观看的疲劳度等方面,要远远好于OLED电视。对此,清华大学美术学院石振宇教授也有着自己的观看,“实际上,人眼的舒适性比物理指标重要的多,ULED电视看两个小时,眼睛不疲劳,这就足以证明两个产品的优劣”。

  电视显示效果由屏、背光模组和图像处理技术三部分决定,目前电视屏技术主要掌握在外资品牌手中,海信ULED正式凭借在背光模组和图像算法上的创新以软破硬,以13项专利技术让LED液晶电视显示前进一大步。

  海信如何炼成中国彩电“技术派”代表?

  其实,在新型显示电视领域,海信一直是国产彩电品牌中的佼佼者,无论是去年终结繁杂操作、实现简单操控的VIDDA智能电视,还是今年春节高调亮相的ULED智能电视,都给消费者留下了深刻的印象。据国内权威家电调研机构中怡康的数据显示,海信电视已经连续11年占据中国彩电市场份额第一,这一纪录至今仍在延续,成为中国乃至世界家电行业难得的“常青树”。

  “海信的理念就是用实力和产品说话。只要是好的产品、是消费者需要和欢迎的产品,我们就会执着的创造,敢于在行业中第一个尝试”,海信电器总经理刘洪新在接受北京青年报记者采访时这样表示。他向北青报记者历数了海信电视在光鲜产品之后的“刻苦练功”——

  2007年9月19日,中国彩电行业第一条液晶电视模组生产线在海信建成投产,当年模组的生产良率就达到99%,达到国际一流水平。

  2008年8月,海信投产了中国第一条大屏幕LED液晶背光模组生产线。

  2009年12月5日,在日本举行的国际电工委员会IEC/TC110(平板显示技术委员会)年会上,确定了由海信牵头起草LED液晶背光分规范国际标准。该系列国际标准由中国企业负责制定,在平板显示领域尚属首次。

  2013年,海信发布了全球反应速度最快,操控最简单的智能电视VIDAA TV,重新定义了“简单”电视新概念。

  2014年3月,海信发布了XT900系列ULED电视,该产品具有高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力。在图像色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当,在图像亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势;与普通LED电视相比,对比度提升了10倍以上,色域范围提升30%以上。

  2014年4月,海信发布了突出“聚合”和“社交”功能的VIDAA2电视,标志着中国智能电视正式进入2.0时代。

  而据北青报记者了解到,海信ULED的光环还未褪去,承载另一项全新显示技术产品又在海信酝酿。今年5月份,海信集团董事长周厚健透露了海信“大屏幕激光影院”产品的上市计划。据透露,海信激光影院将于2014年三季度正式向全球市场发布。

  秉持着山东汉子的硬朗和实干,低调不张扬的风格与前瞻性的研发趋势,海信也成为中国彩电企业中典型的“技术派”,也因为众多独特的“技术”风格而拥有大量拥趸。

  七成以上消费者看中ULED清晰度

  经过短短三四个月的推广和营销,海信的ULED电视已经开始逐步深入人心,成为消费者选购电视时的一个重要选项,并迅速抢夺彩电业新品销售的“头把交椅”。

  据中国消费电子产业发展中心的市场调研结果显示,有60%的消费者听说过ULED电视,可以看出,ULED新型显示电视已开始进入消费者的视野,受到了消费者的关注。其中知道ULED电视的消费者中有60%以上的消费者在未来购买电视时会考虑购买ULED电视产品,他们认为只要视听效果出色,价格合理,就可以接受。而在很多彩电企业争相跟风技术尚未十分成熟的OLED电视的时候,作为本土彩电企业的海信适时推出了技术原理较当前OLED更为成熟的ULED电视。通过调研发现,消费者对ULED电视的特点有一定的了解, ULED电视画面色彩丰富、比4K电视色彩更绚丽、具有高分辨率、高对比度等特点均被消费者认知和关注。

  通过对已购买ULED电视用户的调查结果显示,77.0%的消费者认为ULED电视具有更高的清晰度,而46.0%的消费者认为ULED电视拥有对比度更高、色彩饱和度更高、分辨率更高的优势,ULED电视在画面方面的表现受到消费者的关注与青睐,尤其在清晰度方面的表现更受消费者关注。

  与此同时,由中国企业自主研发的ULED电视也具有典型的性价比高的“中国特色”。据北青报记者了解,目前市场上的ULED电视价格仅为同档次OLED的三分之一左右。性能好还价格低,这对于中国消费者显然是极具吸引力的。

  因此在调查数据中显示,ULED电视与OLED电视相比,消费者对ULED电视的购买意愿明显高于OLED电视,有58.1%的消费者愿意购买ULED电视产品,而愿意购买OLED的只有3.1%。

  另外一点值得关注的是,听说过ULED电视的消费者中,有70%以上的消费者能够准确知道ULED电视是由海信生产,同时部分消费者认为通过了解ULED电视产品再次对海信的品牌及技术有了新的认知,提高了海信品牌的知名度;但也有58.3%的消费者认为ULED电视是由三星生产的,他们认为三星产品技术领先,生产的家电产品一直引领中国市场,由此可以看出消费者对ULED电视有了一定的认知度,但了解度还有待提高。从另外一个角度看,这也恰恰显示出以海信为代表的国内彩电品牌应该打破“酒香不怕巷子深”的思维,在品牌推广方面仍需加强。

  海信ULED的出现,使中国彩电市场掀起了一轮ULED与OLED的竞赛。ULED电视也逐渐成为消费者接受的新型电视产品,未来市场潜力较大。对此,有业内人士评价,其实无论OLED还是ULED其实都是液晶电视发展到一定程度后向更高层次进发的标志。但事实上,目前市场上很多OLED电视尚处于不十分成熟的阶段,可能出于市场战略的考量急于推向市场,因此出现了性能指标不成熟以及价格过高的问题,而这恰恰为ULED成功登陆市场带来了机会。

  文/本报记者 张钦

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