对于中国彩电行业而言，2014年是颇不平凡的一年。在终结了多年的各项家电补贴政策之后，整个中国家电行业迎来了“补贴真空期”，其中彩电行业的感受最为强烈。彩电行业正遭受着之前多年的政策刺激所带来消费透支的“后遗症”——今年上半年国内平板电视需求明显收紧，销售规模只有2000万台出头，较去年同期下降了15.3%。有行业人士表示，今年中国彩电销量极有可能出现中国彩电业起步30年来的首次负增长。

　　大浪淘沙。市场的急剧变化也促使一些中国彩电企业摆脱之前的浮躁情绪，整个市场竞争逐渐回归理性，各家彩电巨头也开始凭借自身企业优势，开发并利用新型显示技术产品提升品牌活跃度，促进整体彩电市场产品结构升级。值得欣喜的是，2014年也是中国彩电行业新型显示技术和创新型产品出现最多的时期。包括海信自主研发的具有知识产权的ULED电视机，成为市场新的增长点。

　　什么是ULED？

　　ULED 的U系Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED液晶电视。今年3月27日，海信推出了3款新品ULED电视——XT900系列4K ULED产品，包含50、55、65英寸三个大尺寸规格。与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色，其以百万级对比度、极致绚丽色彩和亲民定价直接叫板OLED。

　　来自中国电子科技集团第三研究所、北京电影学院、清华大学美术学院、国家广播电视产品质量监督检验中心、清华大学电子工程系、中国电子技术标准化研究院认证中心、中国摄影家协会7位技术专家和8位普通消费者组成的评测团队，通过“清晰度、暗场表现力、色彩还原、层次对比度、降噪处理、运动画面表现、45度视角下，亮度色偏、综合表现”8项画质指标的主观评测，经检测，ULED在8项关键画质指标上的得分均超过了OLED，特别是在运动画面表现、清晰度、色彩方面都优于OLED电视。

　　同样，消费者也通过直接的视频观看和视觉体验，认为ULED电视在色彩的丰富度，和观看的疲劳度等方面，要远远好于OLED电视。对此，清华大学美术学院石振宇教授也有着自己的观看，“实际上，人眼的舒适性比物理指标重要的多，ULED电视看两个小时，眼睛不疲劳，这就足以证明两个产品的优劣”。

　　电视显示效果由屏、背光模组和图像处理技术三部分决定，目前电视屏技术主要掌握在外资品牌手中，海信ULED正式凭借在背光模组和图像算法上的创新以软破硬，以13项专利技术让LED液晶电视显示前进一大步。

　　海信如何炼成中国彩电“技术派”代表？

　　其实，在新型显示电视领域，海信一直是国产彩电品牌中的佼佼者，无论是去年终结繁杂操作、实现简单操控的VIDDA智能电视，还是今年春节高调亮相的ULED智能电视，都给消费者留下了深刻的印象。据国内权威家电调研机构中怡康的数据显示，海信电视已经连续11年占据中国彩电市场份额第一，这一纪录至今仍在延续，成为中国乃至世界家电行业难得的“常青树”。

　　“海信的理念就是用实力和产品说话。只要是好的产品、是消费者需要和欢迎的产品，我们就会执着的创造，敢于在行业中第一个尝试”，海信电器总经理刘洪新在接受北京青年报记者采访时这样表示。他向北青报记者历数了海信电视在光鲜产品之后的“刻苦练功”——

　　2007年9月19日，中国彩电行业第一条液晶电视模组生产线在海信建成投产，当年模组的生产良率就达到99%，达到国际一流水平。

　　2008年8月，海信投产了中国第一条大屏幕LED液晶背光模组生产线。

　　2009年12月5日，在日本举行的国际电工委员会IEC/TC110（平板显示技术委员会）年会上，确定了由海信牵头起草LED液晶背光分规范国际标准。该系列国际标准由中国企业负责制定，在平板显示领域尚属首次。

　　2013年，海信发布了全球反应速度最快，操控最简单的智能电视VIDAA TV，重新定义了“简单”电视新概念。

　　2014年3月，海信发布了XT900系列ULED电视，该产品具有高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力。在图像色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在图像亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势；与普通LED电视相比，对比度提升了10倍以上，色域范围提升30%以上。

　　2014年4月，海信发布了突出“聚合”和“社交”功能的VIDAA2电视，标志着中国智能电视正式进入2.0时代。

　　而据北青报记者了解到，海信ULED的光环还未褪去，承载另一项全新显示技术产品又在海信酝酿。今年5月份，海信集团董事长周厚健透露了海信“大屏幕激光影院”产品的上市计划。据透露，海信激光影院将于2014年三季度正式向全球市场发布。

　　秉持着山东汉子的硬朗和实干，低调不张扬的风格与前瞻性的研发趋势，海信也成为中国彩电企业中典型的“技术派”，也因为众多独特的“技术”风格而拥有大量拥趸。

　　七成以上消费者看中ULED清晰度

　　经过短短三四个月的推广和营销，海信的ULED电视已经开始逐步深入人心，成为消费者选购电视时的一个重要选项，并迅速抢夺彩电业新品销售的“头把交椅”。

　　据中国消费电子产业发展中心的市场调研结果显示，有60%的消费者听说过ULED电视，可以看出，ULED新型显示电视已开始进入消费者的视野，受到了消费者的关注。其中知道ULED电视的消费者中有60%以上的消费者在未来购买电视时会考虑购买ULED电视产品，他们认为只要视听效果出色，价格合理，就可以接受。而在很多彩电企业争相跟风技术尚未十分成熟的OLED电视的时候，作为本土彩电企业的海信适时推出了技术原理较当前OLED更为成熟的ULED电视。通过调研发现，消费者对ULED电视的特点有一定的了解， ULED电视画面色彩丰富、比4K电视色彩更绚丽、具有高分辨率、高对比度等特点均被消费者认知和关注。

　　通过对已购买ULED电视用户的调查结果显示，77.0%的消费者认为ULED电视具有更高的清晰度，而46.0%的消费者认为ULED电视拥有对比度更高、色彩饱和度更高、分辨率更高的优势，ULED电视在画面方面的表现受到消费者的关注与青睐，尤其在清晰度方面的表现更受消费者关注。

　　与此同时，由中国企业自主研发的ULED电视也具有典型的性价比高的“中国特色”。据北青报记者了解，目前市场上的ULED电视价格仅为同档次OLED的三分之一左右。性能好还价格低，这对于中国消费者显然是极具吸引力的。

　　因此在调查数据中显示，ULED电视与OLED电视相比，消费者对ULED电视的购买意愿明显高于OLED电视，有58.1%的消费者愿意购买ULED电视产品，而愿意购买OLED的只有3.1%。

　　另外一点值得关注的是，听说过ULED电视的消费者中，有70%以上的消费者能够准确知道ULED电视是由海信生产，同时部分消费者认为通过了解ULED电视产品再次对海信的品牌及技术有了新的认知，提高了海信品牌的知名度；但也有58.3%的消费者认为ULED电视是由三星生产的，他们认为三星产品技术领先，生产的家电产品一直引领中国市场，由此可以看出消费者对ULED电视有了一定的认知度，但了解度还有待提高。从另外一个角度看，这也恰恰显示出以海信为代表的国内彩电品牌应该打破“酒香不怕巷子深”的思维，在品牌推广方面仍需加强。

　　海信ULED的出现，使中国彩电市场掀起了一轮ULED与OLED的竞赛。ULED电视也逐渐成为消费者接受的新型电视产品，未来市场潜力较大。对此，有业内人士评价，其实无论OLED还是ULED其实都是液晶电视发展到一定程度后向更高层次进发的标志。但事实上，目前市场上很多OLED电视尚处于不十分成熟的阶段，可能出于市场战略的考量急于推向市场，因此出现了性能指标不成熟以及价格过高的问题，而这恰恰为ULED成功登陆市场带来了机会。

　　文/本报记者 张钦