天然毛皮标志注册工作的开展，为毛皮行业品牌建设搭建了一个重要的平台，对于企业及消费群体来说，天然毛皮标志将代表着行业最权威、最先进、最严格的产品要求，也是毛皮制品质量和品牌的身份象征。

　　为了适应毛皮行业发展需求，中国皮革协会从2013年开始筹备推出证明商标“天然毛皮标志”，实施毛皮行业的品牌战略，引导和培育优秀毛皮生产企业打造自有民族品牌，彰显毛皮产品的价值，为消费者购买毛皮产品提供推荐和保障。

　　品牌提升是行业发展必由之路

　　随着全球经济一体化步伐的加快和国际毛皮产业格局的变化，特别是近二三十年来毛皮行业的迅速发展，使我国成为公认的毛皮生产大国和消费大国，2013年我国毛皮服装产量达到465.40万件。

　　目前，毛皮及其制品主要还是以中高端产品为主，毛皮面料与其他材料搭配使用，使毛皮服装的季节性减弱，时尚性更强，以满足不同消费者的需求，越来越趋于时尚化、个性化，摆脱了季节性和地域性的束缚，毛皮饰品也应用于各种时尚服装、家庭装饰、汽车装饰等领域，应用范畴越来越广泛。“十二五”时期，毛皮及其制品内外销比例约为8∶2，仍以内销为主。其中又以辽宁佟二堡，河北肃宁、枣强、故城、阳原，浙江崇福、余姚，广东长腰岭等产业基地为主要代表产区。香港作为毛皮产业时尚和技术的前沿区域，近来也发展迅速。

　　在毛皮行业快速发展的同时，也存在着诸多问题，例如：产品设计能力较弱，品牌发展水平较低，一些企业靠“抄板”过活，部分做加工贸易的企业则是别人提供样板，“照单抓药”，很多企业没有自己的品牌，或者是有品牌但是由于种种原因自己的品牌成了“摆设”，消费者熟知的毛皮品牌很少。这些问题造成了“国货”附加值低，只能给别人做嫁衣，利润少就走量，光走量也能挣大钱的一种惯性思维，“品牌”之路从此遥遥无期。面对毛皮企业的品牌问题，行业和企业如何练好内功，特别是通过加大实施品牌战略，带动产业转型升级，在骨干企业中实施品牌战略是毛皮行业转型升级的关键，强品牌、壮企业、优产业，推动毛皮行业由产品经济向品牌经济提升，已是毛皮行业未来发展的重要课题。

　　产业实施品牌战略主要举措

　　记者了解到，在过去的20年中，我国皮革行业品牌获得显著提升，其中证明商标“真皮标志”起到了重要的促进作用，也获得了政府、行业和企业的广泛认可。近几年，随着毛皮企业品牌的提升，已有一批企业提出申请使用证明商标“真皮标志”。在使用过程中，很多企业提出毛皮和皮革的区别，从术语上毛皮的定义为兽皮经鞣制及机械处理使皮变成柔软，稳定耐久，合乎实用要求带毛被的革。从产品价值看，毛皮产品的附加值远远高于皮革产品；从消费者的认知度看，毛皮产品也不同于皮革产品，两者之间还是存在一定差异的。

　　在这样的行业背景下，以及企业自身的市场需求和消费者的实际需求，实施天然毛皮标志，更好地提升毛皮产品价值，保障消费者的利益已经刻不容缓，也是推动毛皮企业品牌发展的必由之路。中国皮革协会2013年11月在“真皮标志”工作的基础上，正式启动“天然毛皮标志”注册工作。

　　天然毛皮标志注册工作的开展，为毛皮行业品牌建设搭建了一个重要的平台，必将使毛皮行业在产业中形成一批优秀品牌，带动毛皮行业品牌的质量提升，同时也对消费市场起到了科学引导的作用。对于企业及消费群体来说，天然毛皮标志将代表着行业最权威、最先进、最严格的产品要求，也是毛皮制品质量和品牌的身份象征。