陶醉于满眼的绿水青山，怀想着童年的故乡情结。每次车子一进开化，“联众集团”总裁余学兵总要深深呼吸几口清新的空气。作为引领乡村休闲产业的先行者，余学兵比谁都更清楚开化今天的价值所在。

　　这一天，余学兵受到浙江省开化县委书记鲍秀英的热情接待。“全域景区化、景区公园化、生态经济化，开化把整个县域划分为生态保护区、生态农林区和产业集聚区，在全县域打造‘国家东部公园’。”鲍秀英对开化如数家珍的介绍，尤其是“国家东部公园”的规划，让他为之心动。

　　转观念：在“公园里”建城乡

　　“开化不开化”，这句早年浙江人尽皆知的双关语说的是，开化实在太偏僻、太落后。开化境内90%是崇山峻岭。小时候，余学兵要去杭州，首先要徒步从溪西村到苏庄镇，再坐车到县城，然后转车去衢州，才能找到杭州的班车。到了杭州，往往天已漆黑。这种闭塞的环境，让开化的发展一度举步维艰。

　　但开化的优势也无与伦比。由于地处钱塘江源头，开化的人均水资源占有量是全国近4倍不说，水质还多为国家Ⅰ、Ⅱ类；森林覆盖率80.4%，全年空气质量均达国家二级以上标准，被誉为“绿色明珠”、“天然氧吧”，是华东地区重要的生态屏障。

　　余学兵告诉记者，他钟情开化的理由在于：华东是工业化、城市化程度最高的地区，也是全国最为富庶、消费能力最强的市场。开化作为浙江省母亲河钱塘江的源头，又地处闽、浙、皖、赣4省边界旅游“金三角”中心，在这样一个地方搞乡村旅游大有可为。

　　2000年，开化正式通过《钱塘江源头生态建设和环境保护规划》。这一环保规划的落地，既意味着开化从此走上了“生态立县”的发展道路；也意味着，开化的发展从此戴上了“紧箍咒”，甚至靠山不能吃山，临水不能捕鱼。

　　“生态立县”千好万好，但落到实处却是千难万难。最为关键的是，究竟如何将生态资源变为资本，把绿水青山化为金山银山？这个问题不解决，生态立县就只能是一句口号。

　　2013年，开化作出决定，将整个县域作为一个景区，打造成“国家东部公园”。

　　中央提出，要坚定不移实施主体功能区制度，建立国家公园体制。鲍秀英分析认为，具体到地方，就要有一个载体，既是定位，更是目标，同时还利于传播。“国家东部公园”的提出，就是以公园理念来规划、建设城乡，变“在城市中建公园”为“在公园中建城乡”，实现绿色转型发展的具体体现。

　　根据现有产业基础和资源优势，开化提出培育文旅、创意、水、能源、休闲地产“五大百亿产业”。而农业休闲观光则在其中担当着举足轻重的角色：开化计划构建“1551”公园体系，即包含1个核心区、5条直至周边著名景区的1小时旅游专廊、5条乡村休闲旅游线路和10大主题公园组成的公园集群。

　　鲍秀英开始北上南下，利用电视、网络、报纸等所有媒体，抓住一切机会进行推介。原来许多人不了解情况，一听到开化要打造“国家东部公园”，就认为只是个概念，尽可任其自生自灭；更有人认为，这是异想天开，是哗众取宠。而时至今日，听过鲍秀英阐述的，都会认为不仅有其比较系统的理论体系，更为可贵的是，这为生态立县找到了最佳的落地载体。

　　寻出路：用创意激活农业

　　为了打造“国家东部公园”，开化将全县分为3个区域：一个是生态保护区，一个是生态农林区，另一个是产城集聚区。整个开化版图上，90%的面积被保护了起来。

　　如果搞传统的种植业和养殖业，开化根本没有出路，因为附加值无法得到体现。只有将好山、好水、好空气，将工业社会中不可多得的山水资源和传统的种植养殖相结合，发展休闲观光农业，让农业不仅能赚一产的钱，还能赚二产、三产的钱，开化的农业才有希望。

　　由此，开化诞生了国内首个通过评审论证的县域创意农业发展规划。

　　那么，谁来开化农村休闲观光；怎么才能让开化吸引游客？开化的山水资源尽管独占鳌头，但要真正成为风景，让游客甘愿掏钱，还必须有所提升。对此，鲍秀英认为，中国是传统的农业大国，中国文化的根子在于农耕文化。如果将创意和农业相结合，用创意赋予农业灵魂，用创意激活农业，开化农业就能完成蝶变。

　　按照“春看花、夏避暑、秋赏叶、冬探梅”的要求，开化让每个乡镇制订了“八个一”工程计划，即拥有一条景观大道、一片彩化山林、一批美丽庭院、一个主题公园、一个创意农业点、一条山谷经济带、一条人鱼和谐溪流、一个3A景区村庄。

　　推进过程中，政府、社会、个人投资捐资种植景观林，修建美丽主干道，而各个村则因地制宜，以景区化要求进行项目的招商、建设。原来，大家对千百年来司空见惯的山水资源和农业不以为意，但由于创意的点化，乡村资源呈现出宝贵的价值。

　　马金镇金溪村有一条溪流清澈见底，但多年来藏在深山，未加利用。结合治水工程，该村拆除了河边牛棚，兴建了凉亭，在河滩上铺设了一条鹅卵石小径，还将公路桥柱进行了创意美化，面貌焕然一新。开门首日，就卖出4000多元门票。如今游客络绎不绝，每天都有几百人前来休闲游玩。

　　村党支部书记叶友忠告诉记者，过去十几年，前后不下几十人想来承包河滩挖沙，都被他一口拒绝。“我一直等着这一天。看到县里的整体规划，感到开发的时机终于成熟！”

　　金溪村一夜之间的脱胎换骨，在开化绝非个例。如今，开化农村因地制宜，除了将农业与休闲观光、与生态旅游结合外，还与养老、养生保健，与文化创意紧密结合，让乡村变得奇妙无比。

　　今年初，开化设计推出了4条创意农业观光线路，以龙顶茶园景观、油茶嫁接茶花、苗木彩化和油菜花、向日葵和彩色水稻等农作物作为主题，首期4个农业创意点游人如织。目前第二期9个乡镇21处共计3000多亩的向日葵、荷花正在绽放，以绰约的风姿迎接着八方来客。

　　长虹乡桃源村台回山是另一个活生生的例子。今年上半年，仅靠一季油菜花，该村就引来4万多游客，超过去年一年的总和。尝到甜头的村民更加支持生态造景，油菜收割后，又流转整村240亩土地种植向日葵，虽然每亩土地补助从500斤稻谷变为300斤，但短短两天时间，涉及流转的近百家农户都签了字。

　　这样的创意农业项目，今年开化还将发展39处，预计能让农民人均增收5000元。而在未来，30个3A级景区村和4个风情小镇将百花齐放，各个村庄串点成线、织线成面，不愧为“九曲芹江旋玉带，一围青山衔明珠”。

　　辟蹊径：民宿经济遍地开花

　　创意虽好，但到目前为止，大多还只是为了集聚人气。油菜花、荷花、向日葵的观光，不仅没有门票收入，而且完全有可能是赔钱赚吆喝。要让休闲观光农业可持续，就必须在餐饮、住宿、购物上下功夫，就必须引进工商资本做文章。由此，民宿经济的发展成为关键节点。

　　记者随同余学兵来到齐溪镇。齐溪是浙江“母亲河”钱塘江的发源地，“开化龙顶”茶的诞生地。钱江源国家森林公园就坐落在齐溪。该镇面积很大，人口不足7000人，森林覆盖率高达91.3%。在镇党委书记吴根良看来，齐溪镇不可能搞工业，而发展以民宿经济为主的休闲观光，则不仅可能，而且前途无量。

　　就是这样一个远离县城、地处浙皖交界的大山沟，这两年利用纤尘不染的生态环境，已经在休闲观光上走出了成功的第一步。目前全镇已有民宿经营户120户、床位1200张，完成标间改造的有500张，去年创造了1300万元的旅游收入。

　　龙门村为齐溪镇所辖。去年还是猪圈牛棚遍地、臭气熏天难忍，在镇政府的支持下，一年时间旧貌变新颜，发展起19家民宿经营户，这些店家均以“龙门客栈”为名，统一住宿和收费标准，游客只需到村口的接待服务中心登记入住，再由中心分配到各家各户。仅今年上半年，龙村门就已接待游客5000余人。盛夏时节，更是一铺难求。

　　齐溪镇依山傍水的生态环境、龙门村旦夕之间的巨变，无不打动着余学兵。

　　“我们刚刚在浙江富阳众筹1560万元，开发了‘龙门’乡村度假酒店；今天在开化又碰上个‘龙门村’，说明我们真是‘鲤鱼跳龙门’啊！”余学兵告诉记者，他想用众筹的方式，发起成立一个基金，统一规划利用齐溪镇丰富的乡村旅游资源，将该镇建成一个全国民宿的样板。

　　余学兵和吴根良约定，半个月后，“联众”将邀请专家团，前往齐溪镇进行全面深入的考察。

　　如果说“联众”和齐溪镇的对接，是刚刚步入轨道，那么，音坑乡下淤村则已经收到莫大的成效。去年该村投资300多万元，用于美化村域环境，今年还专门建起了几十亩地的向日葵公园，引得游客纷至沓来。户外的烧烤摊，光租赁费就可为村集体带来20万元的收入。在烧烤园、水上乐园、葵花园等乡村旅游项目支撑下，今年6月份，先后有18家农户发展起民宿，还有两个工商业主前来投资休闲观光。

　　如今开化的民宿经济迅猛发展，据了解，今年开化计划发展3000张标准民宿床位，3年内新增日均1万人的乡村旅游接待能力。

　　在生态红利的刺激下，越来越多的客商看中开化山水，先后有20余个生态休闲项目签约落地，一批亿元创意有机农业项目正入驻开化。一产围绕旅游做精，二产围绕旅游转型，三产围绕旅游强功能，一个以文化旅游产业为引领的生态产业体系正初具雏形。

　　旅游市场一枝独秀。几年前，开化旅游一片空白，去年一夜之间，注册成立了十几家旅行社。新青年旅行社总经理陈国一算了一下，较去年相比，今年上半年其旅行社的接待量翻了两番，而且呈日趋火爆态势。

　　统计数据显示，开化县去年休闲农业与乡村旅游总收入27.34亿元，全年接待游客449万人次，转移农村富余劳动力2万多人，人均收入增加5000元，今年上半年接待游客逾258万人次，实现旅游收入16.03亿元。

　　“开化县目前的转型，不仅仅是产业转型，更应是全面的转型，其中包括人的素质、文化修养、生态环境以及县域治理制度。”鲍秀英坦言，国家东部公园的建设并非一蹴而就。对此，开化设立了阶段性目标，到2025年，将实现最终目标，建成自然、人文、休闲、美丽的开化。