记者 李倩 通讯员 叶慧

　　本报杭州8月21日讯 在网上看到亚马逊将开通海外直邮消息时，徐杉反复读了好几遍。作为宁波保税区淘淘羊电子商务有限公司总经理，他经营着与亚马逊类似的海淘网站，“对消费者来说肯定是好事，对我们这样的小同行来讲，只要亚马逊不搞垄断经营，我们整个行业还是有很大的发展空间。”

　　入华十年，却始终没有在中国找到电商节奏的巨头亚马逊，近日终于祭出了杀招——海外直邮。高调宣布入驻上海自贸区后，亚马逊表示，今年四季度有望实现美国亚马逊网站商品对中国市场的直邮。这也意味着中国消费者可以通过亚马逊网站，以全球同一价买到品类丰富的商品，并且在更短的时间里收货。

　　在业内人士看来亚马逊入局可能会对同行产生挤压，但更为明显的影响是，消费者对海淘的需求量有望激增。

　　开通直邮

　　8月20日，亚马逊（中国）投资有限公司宣布与上海自由贸易试验区、上海市信息投资股份有限公司达成合作，三方将在自贸区内合作开展跨境电子商务业务，并在自贸区内建立跨境电子商务平台。

　　根据亚马逊以及上海自贸区方面介绍，通过本次合作中国消费者可以实现购买并获得亚马逊全球的选品，同时通过亚马逊，国内的中小企业将商品出口其他国家和地区将更加方便。

　　未来，中国消费者到亚马逊网站的渠道有两种：一种是通过美国亚马逊网站针对中国消费者的入口进入，这里的商品有中文说明和人民币标价；另一种是通过跨境通导购平台进入。据跨境通相关负责人介绍，在美国亚马逊网站下单，货品直邮到中国消费者手中，大概要7至10天。目前，海淘从下单到收货一般要耗时2至3周时间。

　　这或许将成为亚马逊对抗国内电商平台的利器，在食品安全和产品质量问题频发的今天，海外市场成为中国电商关注的焦点。数据显示，2012年国内海淘交易规模达到483亿元，2013年海淘交易规模已逾700亿元。近乎翻倍的增长让更多电商企业看到了海淘红利。走秀网相关负责人表示，过去大量海外代购商家的存在为正规的海淘电商公司带来了“不公平竞争”的隐患，随着政策的约束与对正规企业的扶持，未来越来越多的B2C企业将入局海淘业务。

　　天猫、京东、1号店等纷纷布局海外直采，但亚马逊显然在这方面有自己独特的优势。庞大的跨境物流体系和健全的国际品类渠道，是其与中国本土电商展开竞争的一张王牌。

　　“在入华十周年这个时间节点，亚马逊要把跨境电商服务平台这一品牌打出来。”易观智库电子商务行业中心分析师林文斌表示，“物流方面，亚马逊是全球电商中做得最好的，而且仓储运营中心都是自营的，不是租的，但很多卖家和消费者并不了解这些。”

　　竞合同行

　　对以“海淘元年”命名，刚刚开始运作上路的一大批跨境电商公司来说，如果亚马逊做了直邮，还有他们的“活路”吗？

　　一位电商行业人士认为，由于产品价格现在还无法比较，亚马逊海外直邮的前景尚不明确。“目前的海淘族中，约有一半人已经选择在美国亚马逊、日本亚马逊等网站下单，先将购买的商品寄到当地转运公司，再通过转运公司寄回国内。一般首重运费价格在百元左右，运送时间受各地海关清关速度影响，最快两周，慢的需要一个多月。”这位人士表示，“亚马逊直邮这个需求肯定存在，成败与否就看时间、价格和服务如何平衡。”

　　据了解，目前我国海淘市场分为三种模式，跨境备货模式，是境外商品入境后暂存自贸区内，消费者购买后以个人物品出区，包裹通过国内物流送达境内消费者。跨境提货模式，是指消费者购买境外商品，通过国际运输直接送达境内消费者。另一种就是灰色海淘模式。这三种模式用户比例基本为1:1:1。

　　在宁波又一猫跨境商城董事陈云平看来，巨头亚马逊入局，并不会对目前国内跨境电商格局造成太大影响。而亚马逊采用的是跨境提货模式，这种模式需要大量的转运公司，送货时间长且易有损坏，从而造成的用户成本较高。另外，亚马逊采用的模式对用户体验的提升效果小，用户主要的三项诉求——正品、时间短、价格便宜，亚马逊虽有能力做到第一点，做到后两点的难度很大。

　　与亚马逊同属美国电商的新蛋中国也在去年祭出“海外直购”杀手锏，但这并没有挽救新蛋中国的颓势。在新蛋网“海外直购”页面，大多数商品无成交。客户评论中显示，物流慢、种类少是最大诟病。

　　“国内也已经有类似京东、天猫国际在进行跨境提货业务，而且天猫国际来源于淘宝的国内模式更为国人喜爱，而亚马逊的美国模式可能难以迅速让人接受。”陈云平分析。

　　实惠存疑

　　不过，在真正享受到这场海外购物盛宴之前，消费者是不是真的能买到全球同价同类的产品，还有很多疑问没有解开。

　　在美国亚马逊的网站上，能够直邮到美国以外地区的商品有个amazon global eligible（全球适用）的字样，这类商品在多达6000万数量的亚马逊商品库里，只占到1%。这些商品才是供货商认可能够销往其他地区的货物。

　　这是因为有些厂家会在不同的市场使用不同的商品品牌，不会允许出现跨区域的混乱现象。比如，荷兰公司Nutricia的奶粉品牌，在英国是Cow-Gate（英国牛栏），在意大利是Mellin（意大利牛栏），西班牙是Almiron（西班牙牛栏），波兰用的品牌是Bebilon（波兰牛栏），芬兰用的品牌是Tutteli（芬兰牛栏），在荷兰本地和中国用的都是Nutrilon，并且有了个中国名字叫诺优能。Nutricia公司已经划好了各个品牌的区域，是不允许亚马逊把英国牛栏卖到中国的。

　　另一方面，国际品牌会分区域寻求代理商。很多国际品牌在不同的国家，都会跟不同的代理商合作，并且不允许代理商之间串货。A国家代理的货，不允许买到B国家去。

　　因此，亚马逊海外直邮的商品，更有可能是在中国尚未建立销售体系的品牌。这些品牌还没有中国的代理商，也没有中国的销售系统，所以不会发生中美代理商之间的利益冲突。

　　价格方面来看，亚马逊模式的商品按行邮税征收关税，确实比交一般贸易税的商品要便宜。不过比起淘宝代购、灰色海淘这些途径，这些商品在价格上又没有了优势。