本报讯（记者 舒元臻）“在网上买黄金首饰还是会视情况而定。至少是在实体店看好了款式、试好了，才会考虑去网上购买。如果网上折扣不大的话，那就完全没必要了。”提及在网上购买黄金饰品，80后王小姐颇为谨慎。今年以来，黄金实物的需求便显现出低迷的态势，而如周大福（01929.HK）等早一步布局网上销售的销售商却尝到了网销的甜头，同时也引发了其他销售商的模仿。与此同时，在A股中的黄金珠宝类上市公司，也隐约散发着将开辟网络新战场的硝烟味。

　　是否网购黄金意见不一

　　“首饰这个东西还是要看实物，放在黑色托盘里，灯光一打多漂亮啊，但上手就不见得好看。”素来比较挑剔的蒋艺（化名）对网购黄金似乎不感冒，她认为网购虽然方便，却不利于挑选。

　　与蒋艺不同，90后肖宇（化名）是个不折不扣的网购族。“我去年通过网上购买的东西加起来有好几万元，简直想剁掉自己的手。”肖宇告诉记者，拿周大福为例，网上商城的东西几乎和实体店的没有区别，价格还稍微便宜数十元不等。

　　记者昨日走访长沙多家商场专柜了解到，目前千足金价格为330元/克，Pt999价格为508元/克。而在网上商城根据不同的款式价格会便宜数十元不等。不过，记者发现，一些内地小品牌价格在270元/克左右，差距比较大。

　　黄金实物需求出现低迷

　　记者了解到，今年以来黄金实物的需求较为低迷，因此各大品牌被逼开辟网销市场也成了司空见惯的事。数据显示，今年二季度全球黄金需求下降16%，中国黄金消费需求同比下降52%，全球金饰需求二季度下降30%，金币和金条需求下降56%。

　　此外，记者还了解到，今年上半年黄金（上海黄金交易所）销售均价为257.1元/克，与去年同期相比下降13.97%，这在很大程度上影响着A股上市公司的业绩。以近日中金黄金（600489）披露的中期业绩来看，今年上半年归属于上市公司股东的净利润为2.83亿元，同比大幅减少51.12%，被迫腰斩。

　　上市公司拓展网销平台

　　此外，A股中的黄金珠宝类上市公司中业绩增长较快的明牌珠宝（002574）表示，今年上半年公司加大了互联网及移动互联网的营销力度，以拉近与年轻时尚消费群体的距离。此外，金叶珠宝（000587）则称，顺应网购市场不断扩大的趋势，继续发力电子商务，一方面大力推动公司自建的重庆金叶珠宝网上商城上线运营，另一方面通过整合深圳市相关公司的专业资源，进一步拓宽网络销售渠道，着力打造线上线下一体化的销售平台。

　　有业内人士分析指出，拓宽网销渠道或是相关企业增厚利润的发展途径之一，同时也顺应了消费习惯的改变。此外提醒消费者，在网上购买黄金首饰需要选择有实体店的品牌旗舰店为宜。