新华网上海8月21日新媒体专电（记者高少华叶健）美国电商巨头亚马逊20日宣布，将在上海自贸区设立国际贸易总部，通过“跨境通”平台，实现美国货物直邮中国。亚马逊此举将为国内网民带来更多便利和优惠，而近年来一直处于“灰色地带”的海淘、代购产业链是否会遭遇冲击？

　　亚马逊进驻自贸区 海外商品将直邮中国

　　亚马逊20日与中国（上海）自由贸易试验区、上海市信息投资股份有限公司签署谅解合作备忘录，三方将在自贸区内合作开展跨境电子商务业务，并在自贸区内建立跨境电子商务平台。

　　亚马逊中国将在自贸区内投资建立亚马逊中国国际贸易总部，其目标是将上海打造成为全球跨境贸易的枢纽。同时，亚马逊计划在自贸区内建立物流仓储中心。今后，亚马逊的境外商品将通过自贸区跨境电子商务平台进入中国。

　　这意味着，中国消费者可以通过上述跨境电子商务平台购买并获得亚马逊全球商品，而不仅仅是亚马逊中国网站上的2500万种货品。在各项细则和准备工作完成后，中国消费者将能够以亚马逊境外网站同样的价格，购买同款商品。

　　亚马逊全球高级副总裁迭戈·皮亚琴蒂尼表示，今后中国消费者能够到全球亚马逊的网站上选购东西，而且所有的商品网页介绍都是中文的。亚马逊还会有更优惠的物流价格、更快的物流速度等。

　　自今年6月底以来，亚马逊已经试单千余票，实现了订单无纸化申报，通关系统自动审单、数秒内放行。试单采用的是直邮进口模式，消费者只需交纳一个行邮税，从下单到消费者拿到货品，耗时7－10天。一旦亚马逊的物流仓储平台建成，并采用保税进口模式，速度还将显著提升。

　　网购海外商品不再费周折

　　亚马逊海外商品将直销中国的消息一经宣布，旋即引发国内消费者的关注和热议。有网友表示，“马云一生一世的冤家这次是终于杀进来啦”“从此，京东、淘宝是路人”“以后购买美剧里面的同款商品就容易多了”。

　　电商观察员鲁振旺向记者表示，跨境电商近年来异军突起，在出口跨境电商方面像ｅｂａｙ、兰亭集势等都做得不错，但进口跨境电商相对较弱，而且对国内消费者来说，跨境支付之前也比较麻烦。现在，国家实施进口跨境电商试点，通过转运方式，把海外商品批量化转入国内销售。这种模式的税收相对比较优惠。

　　“亚马逊一旦开始把海外商品直销中国，国内企业将很难模仿，因为它有全球的供应链优势。”鲁振旺认为，跨境直销需要快速的供应链，快速的保管转运等。之前它之所以没有开卖，是因为价格的问题，报关的关税相对比较高，再就是大多数中国消费者看不懂国外的网站。现在他们来解决这些问题，这块市场应该很大。

　　对于奢侈品企业来说，高定价是一种策略，维持自己身份的象征。但现在开通进口跨境电商后，对国内众多奢侈品实体店来说，至少会产生一种心理上的震慑作用。如果价格和国外差别太大，那就有可能驱使消费者转向网络。

　　千亿海淘、代购市场将受冲击

　　对国内许多喜欢购买海外商品的网购一族来说，在此之前由于无法直接在网上购买海外商品，纷纷采取海淘、代购的方式。所谓海淘，就是用户通过互联网检索海外商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，由海外购物网站通过国际快递发货，或是由转运公司代收货物再转寄回国。

　　联商网与辰智咨询不久前联合发布的《海淘行为观念研究报告》显示，海淘最大优势是价格相对便宜且海外网站经常会有折扣活动，这部分调查用户占比在67％以上。而据中国电子商务研究中心统计，从2010年到2013年，中国海外代购交易额一路从每年120亿元增长到700多亿元，预计今年的交易规模有望达1549亿元。

　　海淘、代购虽然流行，但在国内现有政策下，这种模式仍然处于“灰色地带”。专业跨境电商网站西游列国ＣＥＯ杨义华告诉记者，海淘模式目前存在诸多风险问题，比如在法律风险方面，普通消费者对于中国海关监管相关规定的了解不够，可能会购买到国家禁止输入的货品；海淘的本质是通过“邮关”走个人行邮方式入关，消费者的心理预期是“避税”，而对于正常渠道而言，这是一条基于海关现有抽查制度的灰色途径。另外，消费者海淘时还面临着售后服务、“水货”风险等。

　　“从行业角度来看，亚马逊直邮方式将对国内海淘、转运、代购等行业带来一定层面的冲击”。国内知名跨境电商试点企业威时沛运跨境电商总负责人杨学海表示，毕竟亚马逊作为海淘第一大站，开通直邮势必会断了部分中间环节商家的业务。

　　杨学海还指出，因为亚马逊的海外企业背景，也会让人有水土不服的顾虑。另外，亚马逊还需解决如网站所销售商品品牌的国际授权问题等，毕竟这是官方的行为，会冲击一些品牌的传统国内零售渠道或网络销售渠道。而且，采取备货模式对于品类达数千万种的亚马逊来说也是个非常巨大的挑战。