8月的电商促销战将往年“金九银十”的传统家电促销旺季提前了一个月，诸多渠道商围绕家电品类做文章，尤其上半年市场表现欠佳的彩电品类，厂商和渠道商都拿出大力度，4K电视成为促销热点。

　　下半年促销攻势提前开打

　　此番8月的电商促销大战被拉长到了几乎整个月，将往年以“金九银十”为代表的下半年促销攻势整整提前了一个月。苏宁从月初开展“百日会战”的超长促销，“818”仅仅是其首发攻势。国美电器宣布从8月1日起将在线上线下同步开展“彩电低价再革命”行动，并将持续到8月20日以后。亚马逊从8月4日到8月19日，进行十周年店庆秒杀促销。京东从8月11日至8月18日的家电六周年庆，推出了包括电视在内的多款爆款低价家电产品，以及相应的买赠活动。易迅网的家电大会战也选择在了8月4日到8月24日这一时间段。

　　上半年彩电市场的整体低迷，让厂商和渠道商感受到了压力，纷纷加大下半年的促销力度，在此番的电商大战中，彩电是其中相当重要的品类。国美7月底就与多家厂商签订8.18万台彩电大单，通过绝对的规模优势拉低产品价格，以此开展线上线下同步进行的“彩电低价再革命”营销活动。苏宁8月影音3折起、彩电满减、店庆一折起等优惠也吸引众多消费者的眼光。

　　据奥维咨询预测数据显示，8月份整体彩电市场销量有望达359万台，其中线上销量63万台，同比增长66.1，线下销量296万台。

　　4K电视成为促销热点

　　随着4K电视机型的不断丰富和价格的持续下降，4K电视成为今年彩电市场的热点，中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，目前市面上4K电视已有超过18个品牌、55个系列、115款产品在售。从春季到近期的秋季新品发布，厂商纷纷加大4K产品的推广力度，上个月大热的世界杯赛事也助推了这波4K热潮。有数据显示，去年4K电视的市场规模仅有107万台，渗透率仅为2.2%，预计今年将达到785万台，渗透率上升到16.5%，这两个数字到2015年将为1435万台和30.2%。市场研究机构Display search则更为乐观，预计今年中国市场4K电视的渗透率将会在15%-20%之间，出货量为1000万台，占全球市场80%。

　　此番，电商促销大战的彩电攻势当中，4K电视也“当仍不让”的成为促销战火力最猛也最集中的部分。国美定下目标，要从渠道、体验、产品、价格4方面出击，“助力4K电视普及，重新定义50寸以上彩电价格标准”。苏宁开展以4K电视为主打的特惠活动。在亚马逊、易迅等平台也不乏4K大屏智能电视的身影。

　　奥维咨询预计，8月份4K超高清电视的销量将达56万台，渗透率将达16%，而且随着接下来的中秋、国庆假期，以及年底的双11、双12等线上活动，在各大品牌厂商、渠道商、零售商的大力推动，大屏超高清智能电视将在下半年的电视市场中大放异彩，“改善上半年的市场状况，平稳回升”。

　　南方日报记者 钱玮珏

　　苏宁易购818“她”经济凸显成效

　　■相关报道

　　南方日报讯 (记者/钱玮珏)本周一，苏宁易购818周年庆大促进入爆发阶段，开始为期五天的全品类、全渠道、全区域、全天候让利。苏宁易购方面称，周一大促首日各渠道数据全面飘红，此前悉心经营的“她”经济凸显成效，目前苏宁易购女性会员占比已经接近50%。

　　苏宁易购提供的数据显示，此番大力度的促销活动吸引了海量消费者的参与，周一单日订单量突破220万，销售额同比增长390%，活动高峰时段同时在线人数1300万，“闪拍”活动同时在线竞买人数最高达到了80万，物流配送方面，在苏宁易购半日达覆盖地区快递妥投率达到98%。

　　据苏宁易购市场中心负责人介绍，“闪拍”和“大聚惠”是苏宁易购此次818周年庆新上的两款营销产品，从销售数据来看，两大产品不管是从参与人数还是销售成绩来看都超过预期，首日便拍出了0.4折的Prada电脑包、优惠额度高达5.4万的沃尔沃汽车。“前期我们通过微信发放18亿红包，在社交媒体形成了病毒式的传播，累计参与人次达到了5000万，而4000万卷纸品、3000万包卫生巾抢购活动也吸引新注册用户720万，其中女性会员达到580万”。据悉，目前苏宁易购女性会员占比已经接近50%。

　　本周，苏宁易购818周年庆各品类优惠活动，如母婴美妆“1元抢”、“整Phone运动”、“超市5折起”、“厨卫低至1折”、“家装2折起”等仍在同步进行中。这位负责人表示，随着系统稳定性提高和用户对活动规则的进一步熟悉，销售有望进一步爆发。